谁是企业最好的代言人?

蒹葭

谁是企业最好的代言人?

　　谁是企业最好的代言人?

　　对于娱乐圈而言，“不怕曝出丑闻，就怕没有新闻”是大小明星的传播信条;随着社交网络的普及，企业家圈子也不再信奉“沉默是金”、奉“人怕出名猪怕壮”为圭皋。越来越多的企业家不甘于深居简出，在幕后运筹帷幄;而是走到台前，或语不惊人死不休，或自曝隐私，或玩转行为艺术，极尽吸引眼球之能事，挑逗网民。于是，人们发现网红不都是Papi酱这样的，还有马云、任正非、雷军、董大姐、李彦宏、马化腾、周鸿祎、刘强东、潘石屹、王健林、王石之类，俗称“企业家网红”。

　　企业家网红的成名各有高招。马云凭借外星人的容貌，上达天听下启草根的演讲，草根逆袭登顶富的身份，以及汇集政商各界大咖的庞大朋友圈,成为企业家网红的价值典范;低调的不漏痕迹的任正非则凭借一篇篇刷爆朋友圈的文章,和深夜等出租车的简朴作风修成网红金身;雷军和董大姐则是以10亿的霸气豪赌引爆互联网;京东CEO强东哥则是通过和草根捧红的奶茶妹若实若虚、一波三折的恋情而抢夺了大众的眼球;和刘强东如出一辙，王石和田朴珺的老少之恋为其网红企业家之路助力不少。其余各人和越来越多的企业家网红的成名之路无须赘述。现象总是会有，但现象背后的逻辑却需挑明，为什么越来越多的企业家走上网红之路?

　　其实，企业家比明星还明星，比网红更网红，皆是因为企业在传播媒介分散化、信息碎片化的传播环境下，尝到了用企业家个人品牌去带动企业品牌、产品品牌，所带来的甜头：传播成本低、传播效果好、互动性好等。比起请一个娱乐明星来当代言人，花费动辄破亿元的代言费，不如把企业家本身打造成上可领导企业、下可撩拨粉丝的网红为企业代言，不仅为企业节省代言费，而且企业家凭借本身对企业的了解、自己的创业经历、以及自己的人格背书，无论是为企业代言，还是为企业公关，抑或传播企业品牌，比其他任何方式和任何传播渠道，都更具穿透力和说服力。

　　鉴于企业家网红化给企业发展带来的诸多好处，企业家网红化已经成为一种全球趋势。据某国际公关公司的调查，如果以企业家在社交网络上开通公开认证账号，在公司主页以文字、视频、照片等形式和受众互动，在社交视频网站上有个人视频，有自己的自媒体为标准，如果符合以上四项中的一项就可认定为网红企业家的话，那么在2015年已经有80%的企业家网红化了。诸如扎克伯格、巴菲特、韦尔奇、默多克、埃隆马斯克等企业家都是网红。

　　就目前而言，全球有超过20亿的社交网络用户，人们平均每天花费在社交网络上的时间平均为两个小时。而CEO.COM公布的一份社交CEO报告显示，82%消费者认为他们更信任使用社交媒体的CEO公司的产品;75%企业员工认为使用社交媒体的企业领导者更具有领导力。

　　打造网红企业家就是让企业家成为企业对外传播最可靠和最有效的引爆媒介，这不仅可以降低企业的传播成本、重塑传播的效果，还可以为企业在遭遇危机时激浊扬清，重塑社会、资本、用户对企业的信心。

　　任正非：被逼出来的网红

　　华为作为中国技术企业的典范，在国内市场拔得头筹的同时，也一直在国际市场高歌猛进，但却频频陷入美国安全审查的困局。就在日前，美国商务局再次对全球最大的电信设备服务供应商华为发出传票，要求华为提交出口美国技术的有关信息，以确认是否违反美国出口管制相关规定。

　　就在此之前华为掌门人任正非还对外表露了华为的雄心壮志：“总有一天我们会反攻进入美国。”被美国的刁难所逼，一贯以低调风格呈现的任正非，近年来开始更加频繁的参与社会的公开对话，并在去年年初首次公开在达沃斯论坛上演讲，演讲中任正非表示“我们不会去危害别的任何国家，我们在全世界都是遵从法律的。” “200年来，美国从一个很弱小的国家，变成世界第一大国，它第一就是开放。华为要向它学习的就是开放，用广阔的心胸融入这个世界，这样的话才会有未来。” “华为现在在世界上所处的地位，不是把谁当成竞争对手，我们都是朋友。”　　似有对美国隔空喊话之意，表达出了华为友好发展的态度。在为华为争取国际市场的过程中，任正非从幕后走到台前，成为被逼出来的网红企业家。

　　埃隆·马斯克的行为网红

　　与任正非的低调不同，埃隆·马斯克是主动求名的企业家，他通过玩转互联网、清洁能源和太空人类未来的三大发展方向，成为继乔布斯之后，最负盛名的全球级别网红企业家。

　　他知道网络受众需要什么样的故事。9岁的时候就开始阅读《大英百科全书》;斯坦福大学读博士，但是第二天就退学了，创造了美国博士生退学的最快记录;31岁就成了亿万富豪;在成为美国的支付宝(Paypal)之父后，以15亿美元卖给ebay，成功跻身于美国10亿美元的富豪俱乐部; 他创立的汽车品牌Tesla是唯一一家在美国上市的纯电动汽车独立制造商，其实埃隆·马斯克并不是简单的要做一个电动车，他要做一个太阳城叫Solar City;他在发射了三次火箭，前三次都失败后，旗下公司SpaceX的“龙”太空舱成功与国际空间站对接后返回地球，开启了太空运载的私人运营时代。　　创意大咖型企业家埃隆·马斯克的网红之路极其像一个行为艺术家，通过一个亮瞎人眼球的创意塑造了令网民膜拜的金身。

　　布兰森比网红还要红

　　无独有偶，英国也有位凭借令人咋舌的创意而红遍全球的企业家，他著有《一切行业都是创意业》一书，创意让他成为网红。他就是维珍品牌创始人，理查德·布兰森。

　　他以鬼点子多著称，在他眼里一切行业都是创意业，他的商业口头禅是好玩，在他眼中，一件事情好玩他才会去做，并且要做就做极致，他觉得钱就应该要花在不同的地方，要从不同的地方来赚钱，在他眼里，没有循规蹈矩这一说，更没有死守着一个行业发展一生这条规定。17岁时在地下室创办出畅销杂志，后来又靠卖折价唱片赚得第一桶金，并在英国各地开了数家维珍音带连锁店。随后，他的产业涉足航空运输、饮料、餐饮、旅游、金融、电信、铁路，涵盖一半的国民生产行业。

　　他热爱冒险，并喜欢为旗下品牌营销搞出疯狂的噱头，他因此成为网红。他穿着三角短裤和美女帕美拉·安德森为维珍健力饮料做广告;20位几乎全裸的模特为维珍手机做促销宣传，打着“所见即所得”标语，赚足了眼球;他开着坦克进入纽约时代广场为维珍唱片进军美国做宣传。他驾驶水路两栖车以1小时40分零6秒横渡英吉利海峡，打造世界记录;他驾驶私人飞机在海湾战争中进入巴格达解救人质;他驾驶热气球飞越太平洋。　　为了保持自己企业品牌的能见度，理查德·布兰森也是够拼的，他火了，他的维珍集团也火了，他成了全民偶像，为他的产品买单也便水到渠成。

　　王石：网红气短，英雄末路

　　中国企业家网红王石和理查德·布兰森有相似之处，也很爱冒险，王石本人热爱运动，在52岁的年龄勇攀珠峰，成为中国登顶珠峰年龄最大的人。王石是中国企业家的杰出代表，也是大众偶像。他在1984年创立的万科已经走过30多个年头，成为在中国社会变革、商业变革中屹立不倒的典范。母凭子贵，伴随万科的成长，含辛茹苦养育万科三十余载的王石也名利双收，成为中国最富盛名的企业家之一。

　　王石之所以能成为中国企业家中的网红除了他是万科掌门外，还和他“不与流行为伍”的气质和行事方式有莫大的关系，例如在和权力关系最为亲密的地产界首先提出“永不行贿”;在房地产行业暴利时期提出“超过25%的利润不做”;赞成政府对房地产的宏观调控并一度要成为朱镕基总理的房地产顾问。

　　人生使命近乎完成，似有抱得美人田朴珺过小日子的王石，却因2016年初的万宝华之争再次红了一把，真是想不红都难。

　　王石作为一名成功的企业领袖，人们猜得到他的开始，却没有猜得到他的结局：大股东要罢免他万科董事局主席的职务;就连王的女人田扑珺也在此时发表演讲：“我发誓这辈子不要依靠男人，我发誓我一定要比男人强。”这真是英雄未路，网红气短。　　一千个企业家就有一千条网红之路，在品牌传播人格化的互联网时代，企业家网红战略就是企业主动站出来为自己的企业代言、为自己的产品推广、为自己的企业公关，由此呈现在消费者面前的是一个有温度的品牌、可触摸的品牌。

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