班尼路卖身 佐丹奴关店：80后熟悉品牌遭集体危机

蒹葭

班尼路卖身 佐丹奴关店：80后熟悉品牌遭集体危机

　　班尼路、佐丹奴、波司登、真维斯、esprit这些70后80后熟知的品牌正遭遇着集体危机。在移动互联网时代，面临新生的90后、00后，这些曾经红极一时的品牌，正面临卖身、关店和利润下滑的压力，艰难寻找自己的生存空间。

　　曾经一代人眼中的“大品牌”，你还记得几个?

　　“牌子货”班尼路被贱卖

　　今年年初，班尼路集团出售其在合资公司上海班尼路的股份，低至2.5亿元的交易价格令人大跌眼镜。创立于80年代初的班尼路，于1996年被香港上市公司德永佳(0321.HK)收购，成为旗下附属公司，并在随后进军内地市场。

　　借助有刘德华、王菲等一众大牌明星作为代言人，并通过合资、特许经营等方式迅速在内地市场铺开，巅峰时期门店超过4000家。

　　当时班尼路的代言人刘德华，甚至在自己投资的电影《疯狂的石头》中借助黄渤饰演的笨贼说的那句颇有争议的广告台词：“我这是牌子货，班尼路!”。但最近几年无论是德永佳还是班尼路都面临着压力。

　　德永佳的营收由2012财年的138.17亿下降至2016财年的93.96亿港元，下降约32%。班尼路的店面数量也较巅峰时期下降上千家。

　　佐丹奴关店：黄金地段租金难承受

　　佐丹奴曾有“亚洲的GAP”之称。不仅是曾经风靡内地的港资服装品牌，还是港股消费股中的标杆，常年保持约90%的分红比例，是著名的现金奶牛。

　　在次贷危机之后，香港富豪郑裕彤逢低持续增持佐丹奴，最终成为第一大股东，将这一品牌纳入旗下。

　　2016年上半年总和销售额为25.32亿港元，同比减少7%。最近几年佐丹奴的营收增长已经接近停滞，净利润也大幅下滑。年度利润从2012年的8.26亿港元，下降到去年的4.26亿港元，接近腰斩。

　　业绩面临压力的同时，佐丹奴也在关闭亏损店面。2013年一举更新/开设268家内地门店后，在2014年迫于租金压力开始关停门店，并逐渐撤出无利可图的一些黄金地区。财报中称：“由于租金上升14%，即使已关闭9家门店。可比较门市的租金升18%，显示出在优质地区的租金有上涨压力。”

　　财报显示：2015年佐丹奴在内地净关店70家，2016年前6个月再次净关店32家，仅最近的一年半就累计关店102家，超过门店总数的近一成。

　　Esprit：时装之王轰然倒塌

　　Esprit曾经是港股的时装之王，母公司思捷环球曾在2002年入选香港恒生指数，2006年总市值一度超过1300亿港币，是当时港股总市值最大的消费品公司之一。

　　2008年思捷环球的净利润曾创下64.5亿港币的历史记录，营收高达372亿港元。但此后节节败退。2013年时陷入巨额亏损，金额高达43.88亿港元，同时也被剔除出了恒生指数。去年依然巨亏了近37亿港元。下图是面包财经(微信公众号ID:mbcaijing)根据财报数据整理的思捷环球营收变化图：

　　Esprit曾聘用诸多巨星作为品牌代言人。其中就包括里约奥运会的出演嘉宾——吉赛尔·邦辰，世界上出场费最高的模特，号称T台上走一步45万美元。

　　如今日薄西山，思捷环球恐怕难以再如此奢侈。

　　迫于租金压力 服装企业关店卖品牌

　　占据羽绒服市场半壁江山的波司登日子也不好过。最近三年营业收入持续下滑，净利润从2012年时的14.36亿元下跌到当前的2.8亿元，已经跌幅八成。

　　经济增长逐步放缓，生产成本却日益提高，正蚕食企业的利润。而当年急速扩张的门店，现在已经成为负担。

　　波司登下重手整治业绩不高的门店，其零售网络从高峰期的13000多家门店下降到目前的5000多家，其中自营店比例约为32.1%。

　　班尼路、佐丹奴、esprit、波司登……这些曾风光一时的品牌，正在艰难求生。而抢占他们市场份额的优衣库、ZARA、H&M等跨国快消品，在经历过去几年的迅猛扩张之后，也显示出疲态。

　　一个时代远去了，曾经辉煌过的品牌还能卷土重来吗?


　　来源:面包财经