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衣恋旗下服装品牌SPAO大规模关店

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发表于 2017-11-5 15:00:05 | 显示全部楼层 |阅读模式



  10月31日,韩国快时尚品牌SPAO关闭在大连的唯一一家门店柏威年店。此前SPAO位于沈阳、北京、重庆、武汉、成都、青岛的部分店铺也相继关闭,其位于上海人民广场的中国首家旗舰店也在进行清仓促销,而此前这家店曾创下开业三天销售额破400万的成绩。

  SPAO是韩国衣恋(ELAND)集团旗下的快时尚明星品牌,于2009年创立,业务涵盖休闲男女装、商务男装、内衣、居家服、配饰等。凭借适合亚洲人体型、肤色、气质的款式和亲民的定价,SPAO顺利打开市场。

  更重要的是品牌与韩国娱乐巨头公司S.M的代言人合作。创立初期,SPAO就找来当时如日中天的两大人气偶像组合,Super Junior和F(x)来代言,迅速吸引了韩国及海外粉丝的目光,2015年3月起,spao的代言换成组合EXO和AOA。凭借明星的带货力,SPAO一度在韩国创下超1000亿韩元(约59.3亿人民币)的销量,成为韩国国内快时尚品牌中首次实现此成绩的品牌。

  而借助韩流盛行亚洲的东风,SPAO也开始走出国门。2013年12月,SPAO在上海和北京开设旗舰店,正式进军中国。据媒体记录,SPAO在华曾一度开出超50家的门店,其中不乏上海人民广场、武汉楚河汉街、成都春熙路等热门商圈的门店。但好日子没持续太久,截至2017年9月,SPAO在华的门店数已下滑至31家,缩减近半。

  或许“成也韩流,败也韩流”,韩流的热度近两年被各种本土明星替代,而韩国部署“萨德”的问题,更引发中国网友的网络声讨。今年乐天超市营业额巨幅下降,免税店无人问津等新闻频繁见报,同为韩企的SPAO外部经营环境变得尴尬起来。

  同时影响SPAO的还有快时尚的式微。ZARA位于成都的内地最大旗舰店已于今年2月3日闭店,9月H&M西单大悦城店关闭,优衣库近日公布的截至今年8月底的全年业绩显示纯利润同比暴跌56%,快时尚似乎进入瓶颈阶段。

  作为快时尚的SPAO,其服装质量也被广泛吐槽。多数消费者表示,网上不少消费者吐槽称SPAO的服装质量差,单靠韩国明星代言,不会重复购买。“价格和优衣库一样,但是质量是连优衣库的一半都没有”、“除了便宜,没优点,毛衣穿几次就开线了。”而国家质检总局发布的“2016年12月进口工业产品不合格信息”显示,SPAO品牌的205条棉制男式长裤被检存在色牢度不合格的情况,被检的不合格问题商品都已依法做退货、销毁处理。

  究其原因,消费者对产品质量的要求越来越苛刻,国内本土时尚品牌的崛起,大型门店的高昂成本,都对这些国外品牌造成了不小的威胁。而名气远不如ZARA、H&M、GAP、优衣库等国际快时尚品牌的SPAO,更被业内人士指没有真正打开中国市场。

  韩国衣恋集团下的其他品牌也处境尴尬。女装品牌ELAND进入中国的时间更早,是集团重点发展的服装品牌,但该品牌不使用明星代言,品牌宣传也几乎没有,在网络信息时代的市场竞争力略显疲软。而像男装品牌PLORY所面临的情况就更加严峻了,首先是品牌的知名度较低,市场占有率和门店数量都不足,更有消费者表示,许多商场内的品牌专柜早已关闭。


  来源:界面
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