巨头都在争抢AR的技术，还缺几个杀手级应用

蒹葭

巨头都在争抢AR的技术，还缺几个杀手级应用

　　今年的乌镇互联网大会，AI概念叫得很响。BAT、Google、苹果、华为、小米等各路人马纷纷为AI人工智能站台，听起来AI立马要走进普通人生活了一样。但其实到今天为止纯粹的AI技术还局限于企业级市场，无法为用户带来杀手级功能。特别是AI技术无法抢救接下来的智能手机市场寒冬。

　　即便是某些软件服务融合了AI技术，带来了一定效率上的提高、体验上的优化，也不具备颠覆意义。但是AI技术的研发推广境是所有前沿技术中最为成熟的一个，同时社会话题点充足，更容易切入推广。

　　2018年市场真正的重点其实在AR技术生态上，特别是有苹果这样的领导者率先开头之后，这一趋势更加明显。当然，宽泛意义上讲，AR也是AI技术里的一部分。

　　未来的AR杀手级应用是什么？

　　目前市场接受度最好的AR应用，要数美图秀秀这样的P图应用。而其他AR游戏工具类产品，市场反馈普遍较差。

　　由于现在大部分AR应用画质特效低劣，对比各种电影特效大片，已经被高清平面设计惯坏的用户，再也无法忍受这些“渣画质”“五毛特效”。AR市场表现看起来也非常堪忧。

　　在智能手机刚刚流行的年代，智能手机的杀手级应用是上网、音乐、视频、游戏，这些都是用户的基本娱乐需求。AR暂时看起来好像只是锦上添花的技术，并不会带来质的改变。

　　不过同样的事情也发生在计算机、互联网刚被发明的时候。当时这两样产品看起来也是没有任何用处，不久，这两样产品就成了所有公司不得不配备的办公利器。而当初计算机、互联网只能满足文档处理邮件收发的需求。

　　今天的AR技术则远远不止于此，一整套AR技术牵涉到平面设计、3D建模、UX交互、广告营销、生产制造、办公协作等等不同行业领域。特别是在3D建模、UX交互技术上，具有革命性的突破，这将是AR的杀手级功能。

　　AR的这两项功能对消费级市场有多大促进，目前无法预估，但对企业办公市场的改变是毋庸置疑的。3D建模、UX交互技术对工作项目推进流程的改进是显而易见的，对企划传播市场营销领域具有颠覆性作用。AR能够触达的生活场景、业务场景，是以往所有技术方案无法比拟的。

　　等00后进入职场后，我们这些80后、90后的中老年人们，是否会看着这群小不点们随意的摆弄一个个AR建模应用，轻易的做出一个个创意项目，然后我们在一旁目瞪口呆无所适从。这就像当初60后、70后看待80后、90后的感觉，完全是一样的。

　　那么当AR成为了办公必备的一项技能，AR生态所需的杀手级应用就非常明晰了——直接对比现有的苹果iWork办公三件套、iLife娱乐三件套就行了。

　　所以现在，用户最需要的可能就是AR文字排版器、AR图表、AR演示器、AR建模、AR视频剪辑、AR音频制作器等办公软件。只有有了这些工具，AR才能成为真正的办公平台。

　　目前还没有公司给出有力的竞争产品。

　　国内外巨头动作频频，意图提前拿下AR市场生态

　　最近，各家厂商在AR技术上的动作也很密集。毕竟临近年关购物潮，这样的黄金宣传时机，至少借势营销要做一做。所以AI、AR这样的概念就有炒了起来。

　　上周同一天的时间里，Google、亚马逊、Facebook、阿里都爆出AR有关的动向。Google抄袭Snapchat在旗下YouTube应用里添加了stories功能，亚马逊则直接推出了VR/AR软件开发工具Sumerian，Facebook在印度开设了VR研究中心，阿里则是收购了自家的二维码技术供应商Visualead。

　　从10月开始，BAT密集开展的各种开发者会议，也相继推出了自家完整的AR开发平台。阿里在10月份的杭州云栖大会上发布了阿里巴巴AR开放平台，腾讯选在了11月份的腾讯全球合作伙伴大会上公布了QQ-AR平台。百度世界大会2017虽然把重点落在了AI生态上，但百度去年就已经推出了Dusee这样的AR开放平台。

　　总结来看，各家对AR技术都很重视，但各家的发展策略完全不同，看起来他们看中的不是同一个市场一样。

　　Facebook、腾讯更加注重人脸特效贴纸类的社交AR，Facebook还有自家的Oculus VR平台，也是以社交为核心。上个月，Facebook还公布了一套AI虚拟头像技术，帮助用户建立一套实时变化的个人卡通形象。

　　对比下来，阿里在乎的是小游戏类AR，淘宝APP里的《捉猫猫》、《寻找狂欢猫》游戏就是这样的实践。亚马逊虽然闷声不多说，但Sumerian看起来也是这么一套系统。

　　百度则更注重物品OCR场景识别互动类AR，曾推出过百度eye、百度快搜这样的产品。与此同时Google也非常在乎这一领域，很看重自家的Google Lens产品。

　　这种差异化，一方面是各家公司面临的业务资源差异造成的，另一方面也是整个AR生态所需要的不同商业模式。

　　Facebook、腾讯两个社交巨头，自拍需求高肯定做美妆特效，当然要满足用户的个性化社交需求；亚马逊、阿里作为电商公司，当然要给商家提供各种优秀的媒介方案，吸引用户提高转化率；Google、百度作为搜索大佬，不能时时刻刻满足用户的搜索欲望，岂不是把用户搞糊涂了？

　　各家当然需要在自己最具流量优势的领域做文章，否则开发者谁跟你玩？

　　AR作为全新的软硬件交互平台，能为用户带来更多内容交互模式。在AR应用里，平添出来大量的信息获取模式，不同的信息获取体验背后就有不同的商业模式，想象空间非常大。

　　与此同时，原有的搜索、电商、社交三大互联网业务模式，在AR时代可能会全面改变。

　　就目前来看，Google、百度倚重的场景识别互动类AR就不吃香，百度甚至直接放弃了百度eye、百度快搜两款产品。Google Lens也是“听说”产品体验不错，但谁又去天天用呢？

　　相比之下，微信、支付宝靠扫一扫就直接替代了百度Google的这些产品。

　　现在百度、Google全面押注到AI音箱产品上，因为对比AR，语音操控天然就是用来搜索的。

　　阿里则声称自己的AR平台效果不错，在10月份的云栖大会上阿里公布了一组数据：2015年的双十一商品增加AR展示后，家电宣传营销转化率提升30%，内容分享增加了10%；天猫AR图书则将商品转化率提高了25%。

　　目前AR产品活跃度最高的，当属美图这样的人脸P图产品。从这个角度看起来，Facebook、腾讯在AR时代霸占全世界的可能性非常大。

　　但这只是从商业模式、现有的流量规律总结出的结论，未来随着iPhoneX这样的高性能硬件出现，P图、贴图类产品的技术优势将会被抹平，到时候整个AR市场还是要看创新的应用形态。

　　全面屏扶不上墙，还得AR来提振手机市场

　　市场调研机构Canalys的数据报告显示，2017年第三季度中国智能手机市场整体出货量1.19亿部，同比下滑了5%，下滑趋势越来越明显。2018年成为智能手机市场寒冬已经不可阻挡。

　　手机市场现在又进入了寒冬，这次却没有线下市场救场。上边小新提到的AR技术平台并不会快速出现突破，特别是Android生态，智能手机厂商的日子不太好过。

　　现在整个市场都在热炒全面屏概念，马上印度市场好像也要爆发了。但是新概念未兴先衰，对市场的提振力度没有想象中的大。

　　OPPO全面屏旗舰发布的时候，副总裁吴强接受采访时直接表示：“市场下滑的时候，耐心做好产品，活下去才是最重要的。”根本不奢望2018年销量会有所成长。

　　已经努力主打高端市场多年的华为，今年突然也打起低端市场的主意。任正非亲自出面喊话，“不要轻视穷人市场”。

　　全面屏的概念刚一推出，也被拉到了低端的档次。可以看出，目前整个市场的日子很不好过。

　　想想也是，只是屏幕比例换一换就想糊弄用户，拿下两年的市场空间，简直是做梦！虽然买手机，手机屏幕很重要，但是也不至于如此吧。

　　在电信运营商流量资源越来越丰富的情况下，用户的富媒体需求会越来越大，如何满足用户的富媒体需求，这才是未来手机的正途。随着智能手机性能的提高，能够带来实时富媒体处理的娱乐产品才是未来智能手机的应用场景。

　　AR/VR明显具有这样的潜力。

　　同时AR应用生态又是对过往智能手机产品的一次全新颠覆。这是所有科技公司掌握智能手机行业的又一次机会，在这样的大好历史机遇下，各大科技厂商，都削尖了脑袋呀，拿下这一领域。

　　苹果给出的路也很清楚，就是利用智能手机软硬件技术，来打造全新的AR应用。一款Animoji应用吸引了整个智能手机市场的所有眼光，就能看出接下来一年里AR的潜力有多大。

　　但只靠一款Animoji杀手应用是撑不起来整个AR市场的，也撑不起来未来三年的智能手机市场。偌大的智能手机行业谁看了都流口水，为了在这块红海中打开全新的蓝海，大家现在都挤破了脑袋。

　　AR是难得的历史机遇，国内外厂商都很积极。

　　结语

　　AR从演示性技术到成为用户必备技能，还有很长的路要走，新技术能否抢救整个智能手机市场？这就要看整个市场的努力了。

　　不过好的是：整个AR技术生态普及不是一条回头路，未来一旦成为必备的办公技能，就无法从企业市场剔除出去。人们也就不得不配备具有AR软硬件技术的手机平板PC设备，AR也就成了人们的刚需。

　　所以，最终AR本身就是一个杀手级应用。至于如何宣传造势，让用户明白这一点并形成购买潮流，这就是各大公司接下来要辛苦做的事了。

　　来源：创事记