中国电影产业发展新趋势：从电影大国迈向电影强国

蜚语

国家电影局2018年12月31日晚发布的数据显示，2018年全国电影总票房为609.76亿元，同比增长9.06%。其中国产片占比超过六成。

2018年国产电影创作质量进一步提升，优秀作品不断涌现，多部思想性、艺术性、观赏性统一的文艺作品获得口碑、收视、票房和发行多方丰收。中国电影无惧与国外大片同台竞技，在改革发展中，中国电影市场发展方式迎来显著变化，电影产业正在进入内生性增长的发展阶段，正在迈入从电影大国到电影强国的发展黄金时代。

1.从高速增长到稳健增长 国产电影票房占比超过六成

数据显示，2018年，中国电影继续保持向上向好的发展态势，全年共生产电影故事片902部，动画电影51部，科教电影61部，纪录电影57部，特种电影11部，总计1082部；全年票房过亿元影片82部，其中国产电影44部；全国银幕总数达60079块，其中2018年新增9303块。

2008—2018年十年间，中国电影产业高速发展，票房以年均35%的速度节节高升，堪称“黄金十年”。数据显示，2008年，中国电影票房收入首次进入全球前十名；2010年起，中国电影总票房突破百亿元，2013年中国电影总票房达到217亿元，2015年增长到440亿元，2017年突破500亿元，达559亿元。

2018年国产电影创作质量进一步提升，优秀作品不断涌现，如《红海行动》主题昂扬，气势恢宏；《我不是药神》贴近现实，手法创新；《春天的马拉松》《照相师》等影片真诚致敬改革开放40周年，引发观众热烈反响。

2018年，电影市场票房突破1亿元的有82部电影，其中突破10亿元的有16部电影，排名前三的是《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》，这三部电影合力贡献了101.47亿元票房。《红海行动》成为年度票房冠军。

数据显示，2018年，国产电影总票房为378.97亿元，同比增长25.89%，市场占比为62.15%，比去年提高了8.31个百分点，市场主体地位更加稳固。

“2018年是中国电影产业发展史上值得记住的年份，不仅涌现出了不少好作品，也涌现出不少新人。”中国电影评论学会会长饶曙光指出，近年来提升中国电影质量的各种努力已经初见成效，中国电影正在从产业增长的黄金10年走向质量提升的黄金10年。中国电影正在进行结构性调整，通过行业大洗牌淘汰无效资源、无效传播的电影生产，形成稳定有质量保障的生产体系。

“2018年中国电影产业最突出的表现就是现实主义创作大有成效，特别是主流的现实主义作品，与以往的悬浮式现实主义和边缘现实主义拉开了距离。例如《我不是药神》这类影片既被市场认可，又传达了主流价值观。中国电影市场趋于成熟，十几年来电影界的改革和实践初见成果。”清华大学教授、中国电影评论学会副会长尹鸿说。

“2018年的主旋律电影也出现了一些反概念、反老套、反平庸的创新亮点。《照相师》不仅表现出改革开放40年的物质表象的巨大变化，还表现了人们在观念和精神上的巨大变化；《大路朝天》不仅表现了路桥工人修筑了柏油之路、钢铁之桥，还修筑了自己与他人沟通的心灵之桥、自己与社会协调的精神之桥。”中国艺术研究院影视研究所副所长、中国电影评论学会秘书长赵卫防指出。

2.从眼球效应到讲求品质 中国电影创作质量稳步提升

2018年，中国电影的创作者们坚持以人民为中心的创作导向，在现实主义创作上成绩斐然：《我不是药神》《找到你》《红海行动》《后来的我们》《春天的马拉松》等一批优秀影片深刻地反映了现实，引起了观众的强烈反响；反映电影工业实绩的类型电影《无双》《唐人街探案2》《捉妖记2》《西虹市首富》《超时空同居》《前任攻略3》等作品既取得了不俗的票房成绩，又表达了主流的价值观；探索电影语言和人性深度的《阿拉姜色》《无名之辈》等艺术电影表现出探索者的不懈追求。

一批优秀影片和它们不俗的市场表现，彰显了中国电影市场创作质量稳步提升的客观现实。

中国电影评论学会常务副会长张卫指出，2018年中国电影不论是现实主义的、寓言体的、艺术探索型的，还是类型化的电影，大都加强了思想内涵的深度。

“更为有意思的是，这个深度被观众所接受，有深度的电影都取得了较好的票房成绩。《我不是药神》票房超过30亿元；表现北漂青年艰辛奋斗的《后来的我们》票房超过13亿元；《一出好戏》通过船难表现农耕文明与商业文明的对比，获得票房超过13亿元；《无名之辈》获得票房近8亿元。”张卫说，与此相反，粗浅表达的平庸类型影片反而被观众冷落。

饶曙光认为，中国电影产业在“资本洪水”涌入之后逐渐回归理性，不再唯票房、唯明星、唯流量，而是冷静下来去思考电影的艺术特质，静下心来创作和思考。

“国产电影票房占到62%的市场份额，体现了国产电影近年来的进步逐步得到了国内观众的认可。但是，要保持这样的比例并不容易，还需要创作出更好的作品以及与本土电影观众建立良性互动关系，才能保持这样的良好态势。”饶曙光说。

不仅在电影创作中，院线发展在2018年也呈现出理性回归态势。前瞻产业研究院发布的《2018—2023年中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，影院方面，由于中西部和三、四线城市影院建设持续增长，全国影院银幕数2017年超过5万块，稳坐全球第一大市场。随着市场规模的扩大，单纯靠扩大“产能”带动增长的模式将逐步降低效用，随之影院投资、荧幕数量扩张也将逐步趋于理性。未来影院新一轮的经营、竞争模式必须走向服务质量、服务模式创新等竞争性增长。

在高质量发展中，2019年中国电影创作将呈何走势，现实主义题材还能否取得这样的可喜佳绩？

对此，导演宁敬武进行了分析。“现实主义题材的创作需要三四年的累积，像《我不是药神》这样的剧本要有两年左右的时间打磨，还需要有两年左右的制作、上映周期。在这种背景下，现实题材能不能还有这么大一个产量和完成度，未来仍有待市场检验。”宁敬武说。

北京大学艺术学院教授陈旭光则认为，从创作角度看，现实主义的道路要越走越宽。今年不仅有《我不是药神》这类悲情式的现实主义，也有像《一出好戏》这样的荒诞假定的现实主义，也有《无名之辈》这样黑色幽默风格的现实主义。因此，没有统一的现实主义，现实主义的道路是非常宽广的。我们在欣喜于现实主义发展的同时，也要考虑到现实主义的多样性问题。

3.从时尚消费到全民消费 消费升级拓展产业发展空间

猫眼研究院2018年度电影市场观察报告显示，2018年我国观影人次增速放缓，但观影年龄层更加广泛，更多30岁以上观众走进电影院，为观影人次增长贡献约3.4个百分点，看电影从年轻人时尚消费行为，变成全民娱乐消费行为。

消费习惯的改变，也在为未来产业发展打开新的空间。2018年，互联网企业的深度介入成为电影产业发展的新趋势。

2014年3月，阿里收购港股“文化中国”，8月正式更名为“阿里影业”，阿里的电影版图大幕徐徐拉开。随后，阿里注入自己旗下的淘宝电影、娱乐宝业务，并以阿里影业为主体战略投资大地影业及博纳影业。

2018年4月，阿里入股万达，在产业链上下游、制作、影院等进行全产业链布局，涵盖了“电影制作+电影宣发+版权授权”的产业链以及“在线售票平台+影院售票软件”的票务产业链全部业务。而在2018年3月，腾讯斥资33亿元拿下光线传媒所持新丽传媒27%的股权，两大互联网巨头在电影产业领域的博弈如火如荼，中国电影产业发展迎来新的产业格局。

而从中国电影在世界的版图看，2017年，全球电影票房为399.2亿美元(约合人民币2724亿元)，中国电影票房成为名列北美(美国、加拿大)之外的世界第二大电影市场，单一国家地区第一大票房市场。

未来，中国电影市场应如何实现更高质量的发展？

“好作品是电影产业发展的硬道理，要有效提升我们的原创能力，尤其在编剧这个环节要加大投入，加大资源的配置，让编剧环节成为支撑中国电影发展的核心。”饶曙光说。

他认为，要通过结构性调整来推进结构性优化，不断增强中国电影的发展动力和发展活力，提升中国电影讲好中国故事的能力，特别是用电影化的方式、高科技的方式、观众愿意接受的方式来讲好中国故事的能力。我们还要加大对青年电影人才的扶持力度，让更多的电影新力量不断涌现出来，为中国电影发展注入更多活力。

“要在创作中实现与观众的情感共鸣，通过现实主义创作表现出影响观众、影响市场的特点。”北京电影学院教授、中国电影评论学会副会长钟大丰认为，现实主义电影进入市场后，如果它的故事与大众无关，就满足不了观众的期待和新鲜感，因此创作要满足观众现实情感的需求，把现实中人们的情感转化到故事中。

“我们还要坚守那种‘板凳坐得十年冷’的工匠精神，让每一个项目都实现效益最大化，实现资源的优化配置，提高单位面积产量。”饶曙光说。

热度、票房、口碑齐高 国产影片华丽转身

经统计，2018年大陆地区共有334部电影登陆院线，其中进口影片94部，国产影片为240部。国产片占比为72%，进口片占比仅为28%。据电影频道融媒体中心公开发布的《2018中国电影年度调查报告》中数据显示，2018年国产电影市场份额较2017年整体增长9%左右，市场占有率更一举提升至62%。国产电影市场占有率的增长，代表了观众对国产电影信任度的上升，说明观众越来越愿意走进影院观看国产电影。

话题为王 年度最热电影——《动物世界》

2018年6月29号在中国内地上映的《动物世界》成为最受舆论关注的影片，在国内首映后，该片网络传播热度指数达14.17，《红海行动》、《一出好戏》、《西游记女儿国》、《21克拉》、《我不是药神》、《唐人街探案2》、《欧洲攻略》、《影》和《悲伤逆流成河》热度排名分列二至十位。

实力为王 年度票房最佳电影——《红海行动》


全年电影票房前10名中，前4名均为国产影片。截至12月31日，在票房排名前十的影片中，影片《红海行动》以36.51亿领跑票房排行榜，其次为《唐人街探案2》33.98亿、《我不是药神》31亿、《西虹市首富》25.4亿。


经统计，全球票房超过5亿（含10亿+）的影片数量则达到了32部，比2017年多1部，合计票房422.2亿。其中，国产片19部，比2017年多7部，合计票房261.8亿，占5亿+影片票房的62%，2017年则只有47.4%。票房过亿的影片共82部，合计票房536.1亿，其中国产片43部，合计票房315.7亿，占过亿影片总票房的58.9 %，比2017年多6.5个百分点。

内容为王 年度口碑最佳电影——《我不是药神》


截至12月31日，电影《我不是药神》豆瓣评分9.0，成为2018年度上映影片中口碑最佳的电影。电影《头号玩家》豆瓣评分为8.7，排名第二。电影《狗十三》和《红海行动》豆瓣评分8.3，并列排名第三。

名利双收 年度综合实力最高电影——《红海行动》

电影票房是电影产业最重要收入来源，也是衡量一部电影成功与否的要素之一，那么是什么因素影响到如今的票房好坏？可能许多朋友的第一反应是口碑，确实！如今 “口碑”已经越来越成为一部电影成功与否的“杀手锏”，口碑的扩散却不仅是口口相传，还包括互联网平台的传播。尤其是当下，互联网已经成为人们获取电影信息的主要渠道，电影评分和评论成为主流观众观影选择的重要参考依据的时候，口碑对票房而言，显得更加重要。

而一部电影的宣发也是非常重要的环节，如果能依靠一些营销手段制造出话题和热度，引起群众的观影兴趣，对票房是有非常大的帮助。与此同时，影院的排片一般会受到口碑和营销的影响，基本上是哪部电影火爆哪部电影的排片就会多。许多电影前期拼命做营销增加电影自身热度，也是为了电影在上映之初有好的排片量，后期就靠口碑维持排片，持续吸金。除此之外，电影的题材类型一直都是影响票房的关键因素，但因为文化的不同，同样类型片在不同地方会有不一样的表现。

由于观众的消费行为越来越趋于成熟和理性，所以一部电影想要名利双收，不仅要选好符合市场口味的题材，还要质量为上，并在宣传上下狠功夫。据新浪舆情通数据统计，《红海行动》成为2018年度最具代表性的票房、口碑、热度综合实力较高的电影之一。《红海行动》作为一部主旋律的电影更是彰显了中国军人刚毅果敢的英勇形象，看得观众热血沸腾，使其口碑一路飙升；与此同时，不论是战斗场景还原、角色设置、演员选取和气氛渲染等多方面制作上，都使得该影片在质量上达到了观众们对于电影的高标准；而在上映期间借助微博、路演、品牌合作等多方面进行营销也为其票房做出了一定贡献。

转型导演成绩斐然 流量明星只能撑起票房半边天

最近几年，每年都有不少演员转型当导演拍电影。前有徐峥和吴京屡次突破华语电影票房记录，后有王宝强和陈思诚在喜剧电影领域闯出了一番天地，而2018年也有不少演员执导了自己的电影处女作。经新浪舆情通统计，《一出好戏》的导演黄渤成为2018年度最受舆论关注导演，热度指数为3.35。其中，同样是新晋导演的刘若英位列第五位，热度指数为1.62。此二人作为新晋导演所导的电影《一出好戏》和《后来的我们》票房也均在13亿以上。

经统计，在2018年上映电影男演员热度排名中，出演《动物世界》的李易峰以12.96的热度指数领跑2018年度上映影片男演员热度排行榜。从数据来看，2018年观众对影片的判断也不再单纯依赖“流量明星”。随着中国电影的高速发展，观众对影片的选择越来越冷静，审美能力和鉴赏水平明显提升。从市场反应来看，观众选择电影更加注重影片质量，市场已经从原来粗放式促销回归到品质导向。从票房特征中可以看出，观众对电影质量的要求越来越高。往年，大明星、大IP的电影几乎都能取得较高票房，但是2018年却几乎没有类似的案例。

出演《西游记女儿国》的赵丽颖领跑2018年度上映影片女演员热度排行榜，热度指数为6.62。携《动物世界》、《后来的我们》、《那些女人》三部作品的女演员周冬雨、《欧洲攻略》女演员唐嫣、《狄仁杰之四大天王》以及《阿修罗》女演员刘嘉玲、《超时空同居》以及《唐人街探案2》女演员佟丽娅、《你好，之华》女演员周迅、《邪不压正》以及《24小时：末路重生》女演员许晴、《巨齿鲨》女演员李冰冰网络传播热度指数分列二至十位。

回顾2018年的电影市场可以发现，票房新高背后，是创作不辍的电影人、是更加细分的观众、是日益规范的市场、是不断成熟的产业。数据之外，中国电影的总体发展趋势也令人惊喜，以质量求增量成为了市场的主旋律，不知道2019年，又会是哪部电影脱颖而出呢？

（数据统计有关说明：票房和豆瓣评分数据统计日期截至12月20日，票房数据来自“CBO中国票房”，豆瓣评分数据来自豆瓣网，重映影片未列入到票房及豆瓣评分统计范围内；对于中外合作制片的影片，在大陆地区首映的归入国产影片类别，在大陆地区以外首映的归入进口影片类别）

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