电竞之都，打造年轻人的梦想之地

黄小编

　　上海有哪些魅力，足以让五湖四海的年轻人特地为此远道而来？恐怕电竞，是出人意料的亮点之一。

　　近几年，电竞作为新兴的体育产业，从最初被误解，到渐渐为人所知。在上海，已渐渐汇聚起电竞行业顶尖的金融管理人才、影视传媒人才、俱乐部运营人才、职业电竞选手和庞大的观众群体。如今的上海，已经成为公认的中国“电竞之都”。“去上海”，是这个行业年轻人的梦想。

　　作为本系列第五篇，我们从电竞这个角度，探讨这座城市如何吸引年轻人。

　　上海，梦开始的地方

　　在上海想过安逸生活不现实，追求梦想的年轻人才来上海

　　1998年出生的古月泽宇是浙江人，世博会时来过上海，那时的印象就是“东方明珠”“特别繁华”。当时并未料到，有一天，这里会成为他神往的目标。

　　2014年，古月泽宇在一些业余电竞比赛中成绩不错，他决心走职业道路。那时，全国90%的俱乐部、最高规格的官方电竞赛事都在上海。“我跟家里人说，给我半年时间，让我来上海闯一闯。”古月泽宇回忆。

　　2015年，收到了上海一家电竞俱乐部青年训练营的邀请，他拖着1个箱子、两个包，终于踏上这片电竞的热土。从虹桥火车站出来，天高云淡，春风拂面，这就是梦开始的地方。

　　另一位“90后”十一，也来上海寻梦。他毕业于浙江传媒学院播音主持专业，大学期间做过各种兼职，卫视、电台实习不少，还跟过综艺节目，但不知为何，总觉得格格不入。

　　当时，游戏《英雄联盟》的官方正在网上招聘解说。十一喜欢玩这款游戏，立即前往面试。面试官试探：“如果通过，你必须来上海工作。”毕竟比赛、活动都在上海。十一一口答应。

　　起初，十一不习惯上海的生活，节奏特别快，人特别多，地铁特别拥挤。每天从宝山坐公交车10站，换乘地铁1号线再转2号线，路上耗费3小时，有点超出想象。

　　而对古月泽宇而言，枯燥的训练刚刚开始。

　　青训基地在宝山顾村一带，是一座3层别墅。十几个选手住在一起，睡高低床。别墅的大厅就是每天训练的地方。早上10点起床，基本功训练；13点吃饭，14点、16点打两场战队训练赛；18点吃晚饭，饭后进行个人排位训练，教练为每个人定制不一样的训练内容，练到凌晨1点，各自倒头就睡。

　　训练的日子一成不变，每周只有周日休息。这群年轻人懒得出门，过着封闭的日子，大半年里，大家对城市地标、街景一无所知。仅有的印象是烧菜的上海阿姨手艺不错，常常一盆红烧鸡腿端上来，年轻人一抢而空。如果训练任务完不成，没赶上饭点，只能叫外卖，最常点的是黄焖鸡米饭、沙县小吃。吃了大半年，有人才意识到“这应该不算上海美食吧”。

　　渐渐地，古月泽宇遇到了瓶颈，他不甘心，每天加倍训练，失眠、熬夜，乃至闭上眼，脑海里依然全是游戏。“你还没成功，是因为你练得还不够。这是我们电竞圈公认的法则。”那段时间，他几乎练到“神经衰落”。

　　母亲前来探望，期盼他回去读书，“但我态度坚决，一定要待在上海再尝试一下”。拗不过儿子，母亲只能回家。

　　3年过去，十一适应了工作节奏，而且更忙了。《英雄联盟》的比赛改为主客场制，在上海解说的同时，还得频繁去客场解说，一周有6天比赛，西安、重庆、成都等，每周飞来飞去，西安和上海当天往返是家常便饭。到了年末，手机上的航旅纵横APP显示，里程数已经打败全国99.7%的人。

　　“我发现，生活节奏快，能鞭策你奋斗。在上海想过安逸生活不现实，追求梦想的年轻人才来上海。”十一说。如今，他把远在黑龙江的父母也接到上海。父母各自在上海找了工作，都喜欢上海，认为“这里待人接物不需要整虚的，努力就能得到应有的回报”。

　　十一梦想着，如果40岁就能积累一定的资本，就去开一家网吧。电竞圈的人大概都有一个网吧梦。

　　而古月泽宇已经退役，说起上海，“心情挺复杂的，但我还想在这个行业继续做下去，转为主播或者解说。毕竟，顶尖圈子还是在上海。”

　　这是一群有血性的运动员

　　感受到他们的可爱、真诚，不被人理解的挣扎，壮志未酬的遗憾

　　2015年，越来越多的人意识到，电竞不等同于打游戏，它是竞技体育。

　　也是2015年，《英雄联盟》游戏的开发商美国拳头游戏公司，把中国区域总部安在上海。中国业务负责人林松这样分析“选择上海的理由”：

　　作为外企，上海是中国英语水平最好的城市，外语人才济济；上海的商务环境，如办公和场馆、观众和玩家储备等，全国数一数二；国际合作伙伴、品牌赞助商，如欧莱雅等众多外企的中国区域总部在上海；整个中国95%的电竞比赛、90%的电竞俱乐部在上海，作为电竞发源地，同行如暴雪、盛大、腾讯娱乐等，主要办公室也在这里……

　　2017年，腾讯、拳头游戏想要联合打造一款电竞类综艺节目，而上海本就拥有得天独厚的娱乐和传播业优势，大家相中了东方卫视任静及其团队。该团队曾经出品了《极限挑战》《天籁之战》等一系列口碑节目。

　　为此，节目团队总制作人任静头一次去现场观看电竞比赛。在东方体育中心，即便明星演唱会时都未必全部坐满，但电竞比赛那天座无虚席，一眼望去全是年轻面孔，氛围之好、热情之高，“被山呼海啸般的情景吓到，简直把我惊着了。”任静形容。

　　节目取名为《超越吧！英雄》，筹备期间，拳头游戏再三强调《英雄联盟》是一种梦想和体育精神，并提供了一部纪录片。

　　纪录片描绘了《英雄联盟》进入中国8年来，比赛的奋斗历程。这是5人一起进行的团队赛，彼此互相配合，和篮球运动很像，个人技术再强，也未必能赢。中国队伍一直想要进军世界冠军，但就像国足一样，一年年冲击，一年年失败，始终被欧美和韩国压着打。职业选手们训练艰苦，但他们始终没有放弃。这不是一群“网瘾少年”，而是一群有血性的运动员。

　　大半年的时间，节目组边看边学，被电竞选手们深深打动。有年轻人只揣着200元来到上海，住在浦东的毛坯房里，炎炎夏日没有空调，冬天湿冷的夜晚只能睡硬板床，日复一日地训练，终于打出了成绩。

　　“感受到他们的可爱、真诚，不被人理解的挣扎，壮志未酬的遗憾。”任静感叹，既然做了这个节目，就要“破圈”，让更多人理解电竞的体育精神。不过筹备却渐渐停滞。电竞圈相对封闭，外人理解的电竞就是打游戏，平台、客户等所有人都对节目心存顾虑。

　　直到2017年末，上海“文创50条”出台。仿佛平地一声巨雷，所有人都难以置信，政策会明确提出支持电竞。任静把“文创50条”全文打印，拿手里一条条对照，还特地去听解读50条政策的讲座。

　　接着，雅加达亚运会有了电子竞技项目。再接着，英雄联盟职业联赛的中国队伍夺得世界冠军。那天，全网“疯”了。“IG夺冠”占据热搜榜将近一个月，连不了解电竞的网民都在问：IG是谁？哦，原来是俱乐部名字。就好比有一天，如果国足拿到世界杯冠军，想象一下球迷会激动到何种地步。

　　冲击了那么多年，终于圆梦。大家意识到，电竞的风口终于来了。

　　弯道超车，对标世界

　　一开始就不走弯路，上手直接学习全球最好的体育直播

　　2018年，拳头游戏一下子受到八方关注。林松接待了好几拨各地政府的调研团队。市场仿佛被打了一剂强心针，各层面开始重视电竞。

　　比如场馆。电竞赛事对电力、网络要求特别高，能举办国际顶尖赛事的场馆非常稀缺，上海最有名的场馆之一就是梅赛德斯-奔驰文化中心，然而它非常抢手，一般需提前2年预订。电竞得到重视后，场馆的使用获得了上海有关方面支持。

　　比如，过去与客户合作，林松总要先普及电竞是什么，带着一堆数据见客户。但现在，反而是客户主动问林松。

　　还比如，各地政府纷纷邀请拳头游戏把《英雄联盟》的比赛放到它们的城市举办。2018年起，赛制改为主客场制。电竞行业势态迅猛，西安举全市之力支持，武汉、长沙不甘示弱，一系列税收优惠政策出台，上海的一些俱乐部开始外迁。

　　但这并不意味着上海的影响力削弱，恰恰相反，从过去只有一家在玩，到现在俱乐部各有主场，比赛才会越发精彩。上海作为电竞中心，反而更加凸显了龙头地位。

　　如今，拳头游戏上海公司的人员约50名，95%是“85后”。林松比喻，拳头就像大脑，站在行业金字塔顶端，思考联赛发展战略，制定游戏规则，推动商业生态。他们希望聚集最聪明的精英人才。过去，公司通过猎头定向招聘，很多人来自麦肯锡、高盛，而2018年，拳头游戏也走进名校开始了首次校招。

　　另一头，《超越吧！英雄》节目组终于可以快速推进筹备。导演姜鹏杰原本从事体育赛事直转播，对比中国足球，他诧异于中国电竞简直可以用“弯道超车”形容。

　　他说，中国职业足球联赛创立以来，从甲A联赛到中超联赛，中国足球摸索了20多年，而中国电竞5年就完成了整个过程。

　　电竞职业联赛已经值得中超去借鉴。电竞选手战前、战后的准备、心理治疗、科学训练，也已快速追平国际水平。有些俱乐部不惜成本聘用最好的老师，如找来当年郎平使用的心理师。和职业运动员培养道路一样，按照明星包装选手，运营粉丝经济，快速开发周边商品。B站、苏宁、京东等大公司也有了自己的电竞战队。

　　值得一提的还有比赛直播水平，“我作为一名电视人，都觉得难以置信。”姜鹏杰说。

　　假设电视台直播一场体育比赛，需用几十万元的设备，那么上海的电竞直转播公司，用的是200万元以上的设备，硬件投入不计成本，立志做一流的画面、一流的赛事播放。

　　过去，体育赛事直播一般由老师傅按老习惯传帮带，“这里切一刀，3号机准备”，于是徒弟们依葫芦画瓢。而电竞直播不是，一开始就不走弯路，上手直接学习全球最好的体育直播，以最高标准要求一切，这几年不仅追平了国际水平，有些细节甚至比欧美、韩国做得还好。

　　然而林松并不满足。他认为我们应该对标世界顶尖的赛事，如英超、NBA、欧冠，相比之下，中国电竞的职业化程度仍有待提升。

　　比如商业变现能力。电竞不能过于依赖资本烧钱、外力输血。“我认为一个行业要持之以恒，自己造血的能力必须够强。”林松分析，英雄联盟职业联赛的线上观看时长已经超过英超，但赞助费和版权费还比不上英超。商业售卖也没到达英超、欧冠的水平，整个生态需要更多商业开发。

　　拳头游戏也不只是一家游戏公司。每个游戏英雄都有符合自己设定的交响乐。它有自己的电音节、音乐会、嘉年华。《英雄联盟》塑造了一个庞大的世界观，世界观的丰富程度被业内喻为下一个漫威和DC。

　　产业链中，人才更加难得。这款游戏进入中国才8年，人才培养需要周期，比如有资历的教练十分稀缺。它作为竞技体育的历史不够长，知识积累、理论积累还不够深。

　　爱乐之城也是电竞之城

　　青年文化往往诞生在上海，就像上海100多年前接受了交响乐、探戈，如今接受了电竞、二次元

　　上海国正中心，是B站总部。2017年，B站打造了自己的电竞战队BLG。

　　走进BLG办公层，这里和传统白领格子间一样，唯一的不同是墙壁、玻璃门上总是装点着B站卡通人物与战队的海报。

　　战队运营总监管亮，被亲切地称呼为猫姐，她曾是游戏《魔兽世界》的知名玩家，但很遗憾没有走上职业电竞道路。毕业后，有了一点资本积累，猫姐创建了“全球电竞网”，网站流量做到日均百万，职工一度达到100多人。

　　最初为了降低成本，猫姐把网站开在安徽马鞍山，以为面向全国的网站窗口，员工属地无关紧要，后来发现其实此路不通。当时的马鞍山只有她一家电竞公司，当地几乎找不到电竞和新媒体人才。无奈之下她应邀前往长沙开了分部，尽管当地政府十分支持，但所有赛事几乎都在上海，编辑每次都要出差。除了比赛，发布会、选手活动等几乎都离不开上海，编辑一个月将近一半时间往上海跑，差旅成本居高不下。2015年，猫姐关掉了长沙分部来到上海，2018年卖掉了网站，加入B站执掌BLG战队整体运营。

　　B站的优势在于受众本就年轻，更容易接受反常规的玩法。战队成立半年，多次拿下电竞机构营销奖项。比如，因为名为BLG，B站网友们戏称战队为“板蓝根”。没想到，运营团队真的去找板蓝根药厂谈合作。传统药厂对电竞并不熟悉，多次拒绝，终于，白云山愿意赞助。

　　2018年，夏季赛刚刚拉开帷幕，BLG战队出场的新队服赫然印着“白云山 板蓝根”字样，顿时引发玩梗狂欢。网友们没料到自己一时的戏称竟然被“官方坐实”，有网友留言：我真的快要被笑死，接广告的是个鬼才。

　　猫姐坦言，目前BLG希望拿下上海主场。毕竟B站总部在上海，可以共用行政部、公关部、物料部等多项资源。而更重要的是，“上海已经形成了电竞中心，只有上海能相对轻松地找到靠谱的电竞人才。其他城市更难，即便找到，也得从新手培养起来。”猫姐说。

　　林松也有类似观点。电竞是一条很长的产业链，除了“大脑”，也需“躯干”，如赛事执行、选手、裁判、解说、经纪人、组织者、营销人才、传媒人才等。

　　“我们只是掀开一角，但所见所闻，电竞已经是一艘航空母舰。”《超越吧！英雄》联合总导演张明博说。这几日，节目已经进入尾声。作为一档电竞综艺节目，它收获了圈内玩家的认可，也得到圈外观众的好评。有弹幕这样感叹：不会玩这款游戏的我，竟然看得热血沸腾。“破圈”的目的达成。一个最鲜明的变化是，此前顾虑重重的诸多合作方，现在直接会问：咱们第二季什么时候做？

　　在节目里，除了职业电竞选手，还有来自圈外的年轻人被电竞吸引。比如职业钢琴演奏家薛汀哲。

　　“80后”薛汀哲是南京人，经常来上海演出，每年至少四五回。有一年，他从外滩望去，根据陆家嘴高楼大厦的轮廓，画了五条线，比作五线谱，创作了一首古典乐。从此，许多朋友总是误以为他是上海人。

　　但他确实了解上海。他会去上海的菜市场听吆喝，去弄堂里看晨练，去早餐店感受烟火气。他也喜欢上海的美食，如响油鳝丝、草头圈子、红烧肉、鲫鱼螃蟹汤等。他会在蓝白相间的汾阳路咖啡馆坐一下午，在外滩酒吧的天台俯瞰黄浦江的夜景，在外白渡桥回忆影视剧中的片段。有段时间，还喜欢愚园路和镇宁路的小店，经常在一间餐厅与一位满头白发的钢琴师偶遇，一边吃饭，一边与这位老先生聊天。

　　“100年前，上海是中国和西方交流的窗口，100年后依然如此。”薛汀哲说，上海的老桥和老楼保护得好，人们穿着时尚，但背后斑驳的墙壁可能来自100年前。在中国，唯有上海能把东方与西方、古典和前卫融合得如此自然，又先进又怀旧，让他着迷。

　　薛汀哲同时酷爱打游戏，抱着好玩的心态，参与了节目录制。他发现编导都很年轻，“人人像打了鸡血”，选手都快顶不住打瞌睡时，节目组的人依然通宵工作。被淘汰离开节目的那天，薛汀哲对队友说：“你们赶上了好时候。如果小10岁，我真的会重新考虑自己的职业，做一名电竞选手。”

　　在薛汀哲心中，这是一座爱乐之城，也是一座电竞之城。历史注定，青年文化往往诞生在上海。这里高校多、年轻人多、对各类文化更加包容、容易接受新鲜事物。就像上海100多年前接受了交响乐、探戈，如今接受了电竞、二次元。

　　这点始终不变，它对寻梦的年轻人就始终充满吸引力。

来源： 解放日报