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你买的“哪吒”,可能是“山寨” 的!

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发表于 2019-9-2 07:59:42 | 显示全部楼层 |阅读模式

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截至9月2日下午三点,上映39天的《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》),票房已累计达47.2亿元,超过《流浪地球》的46.5亿,跻身中国电影票房总榜第二。

对于电影本身来说,已经很成功了,其塑造的哪吒形象虽然与人们映像中的有很大区别,但这也不妨碍观众对于这位“丑哪吒”的喜爱。甚至有很多人把自己的微信、微博等头像也改换成了哪吒,对于这些“哪吒迷”,自然而然会想到其衍生品,如公仔、T恤等,并且有购买的欲望。

据了解,目前,《哪吒》这部电影的周边衍生品基本还处在预定阶段。然而,记者在某电商平台上搜索“哪吒”等相关词汇时,出现了服饰、手机壳、公仔等众多衍生品,售价大多在几十到二百多元之间,有些商品的销量已超过千余件。针对电商平台网店等未经授权、仿制的衍生品,《哪吒》投资发行方光线影业日前发表了声明,表示未经授权从事《哪吒之魔童降世》衍生品开发、招商的行为属于侵权。

记者在官方授权的网店里看到,目前仅有的几款衍生品还处于预定阶段,发货时间为90天。

相对于火爆的电影来说,《哪吒》的周边衍生品开发,可以说相对滞后了,而这也折射出我国电影衍生品产业的“稚嫩”现状。

在国外,电影衍生品开发已较为成熟。据统计,在美国的电影产业中,电影作品收入只有30%左右来自票房,其余都来自电影衍生品授权和主题公园等版权运营,根据NPD Group的统计,2015年好莱坞电影衍生品里,仅“玩具”就卖出了57亿美元,而同年,我国全年票房收入440亿人民币(约62亿美元)。在日本,2017年动画商品化市场规模为 5232 亿日元(约347亿元),占日本动画产业规模的24%。

与国外相比,目前国内电影市场收入90%以上来自票房和植入式广告,影视衍生品收入不到10%,可以说只是刚刚起步。

但近年来,这一现状已有所改观。2015年7月上映的国产3D动画电影《西游记之大圣归来》,推出的衍生品首日销售收入突破1180万元,创造了国内影视衍生品日销售额新纪录。2016年7月上映的《大鱼海棠》,在上映两周后衍生品销售总额超过5000万元左右,而这部电影的制片成本仅3000万元。大家熟悉的《熊出没》系列影片, 2014年其衍生品的年产值就已经超20亿元,截至2018年5月,《熊出没》系列的授权产品总销售额已突破25亿元。

据中国文化和旅游部数据,中国动漫衍生品市场规模逐年增加,2016年达450亿元,2017年同比扩大100亿元。预计未来几年,动漫衍生品行业的市场规模将保持20%—25%的增速。

中国电影股份有限公司营销公司副总经理朱海荣在接受媒体采访时指出,在世界上成熟的电影市场中,衍生产业收入是远超票房收入的。同时,他呼吁,相关机构、从业人员及消费者都应维护正常的版权消费意识,唯有经历这一过程,国产电影衍生品市场才有可能真正繁荣兴盛。

来源:搜狐
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