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销量下滑收视不济 维密停办年度大骚

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发表于 2019-11-24 07:53:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
   25銷量下滑收視不濟 維密停辦年度大騷.jpg

  图:由于收视率下降及外界批评,今年维密大骚确认取消   网络图片

  据法新社报道:美国着名时尚内衣品牌「维多利亚的秘密」(Victoria's Secret,以下简称「维密」)宣布,将取消每年吸引数百万观众收看的年度大骚,称由于销售业绩长期欠佳及外界批评声音不断,不得不改变营销策略。

  维密母公司L Brands财务总监伯格多佛(Stuart Burgdoerfer)21日在电话会议中问道:「在内衣骚播出後,我们有看到其对短期销量产生具体的实质性影响吗?」他随後又回答说,对于这个问题的答案是否定的。伯格多佛表示,公司往後将以与内衣骚完全不同的方式,与客户展开交流,「改善维密营销策略非常重要。」

  维密自1995年开始举办年度大骚,是时尚界年度盛事之一,2001年首次在电视上播出,创造了逾1200万人收看的纪录。但从2013年开始,内衣骚的收视率每况愈下,去年更创造历史新低,仅330万人观看。另外,维密过去两年销量不断下滑,今年第三季度净亏损达到2.52亿美元,而前一年同期的亏损为4300万美元。

  有分析指出,该品牌常被指责物化女性,在喜欢简单、不太性感款式内衣的年轻女性中逐渐失去市场。维密此前也被批评在模特儿选择上欠缺多样性,因此其在2018年内衣骚中邀请的模特儿比以往更加国际化。不过,公司市场总监拉齐克(Ed Razek)在那场活动後数日表示,不会邀请跨性别或体形稍胖的模特儿,在社交媒体上引发激烈反弹,他随後道歉。

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