2020 扭亏为盈：搜狐靠的还是老游戏《天龙八部》

Mary

天龙八部，永远滴神！

2 月 4 日，搜狐公布了 2020 年第四季度及 2020 年度财务业绩。

财报显示，2020 年，搜狐营收同比增长 11% 至 7.50 亿美元，归于搜狐公司的非美国通用会计准则持续经营业务净利润为 5100 万美元，而 2019 年净亏损 1.28 亿美元，实现了扭亏为盈。

搜狐公司董事长兼首席执行官张朝阳表示，这得益于畅游美股退市、回归搜狐后，网络游戏业务的强劲表现，以及第四季度 " 天龙八部怀旧服 " 的成功推出。

畅游回归，扭亏为盈

根据财报数据，第四季度，搜狐营收 2.53 亿美元，同比增长 34%。扣除畅游预提所得税影响后，归于搜狐公司的非美国通用会计准则持续经营业务净利润为 5300 万美元。

2020 全年，搜狐营收 7.50 亿美元，同比增长 11%。扣除畅游预提所得税影响后，归于搜狐公司的非美国通用会计准则持续经营业务净利润为 5100 万美元，而 2019 年净亏损 1.28 亿美元。

搜狐公司董事长兼首席执行官张朝阳表示，2020 年，受新冠肺炎疫情和宏观经济环境不确定性的影响，我们面临着重大挑战。然而，随着我们不断努力创新产品和技术，提高盈利效率，严格控制预算，本季度我们的净收入远超之前（盈利 1500~2500 万美元）的预期，实现扭亏为盈。

得益于第四季度天龙八部 PC 版推出的 " 怀旧服 "，畅游网络游戏业务表现良好，网络游戏收入为 1.96 亿美元，同比增长 49%，环比增长 94%，超出此前预期上限。

此外，由于在线游戏收入增加且成本下降，网络游戏毛利率高达 90%。

天龙八部怀旧服 图源：畅游官网

在运营费用方面，第四季度，搜狐公司非美国通用会计准则运营费用为 1.32 亿美元，同比增长 15%，环比增长 21%。经营费用的同比增长主要源于畅游的许可费和营销费用的增加。环比增长则主要源于营销费用的增加。

财报显示，第四季度，畅游 PC 客户端平均月活用户数为 230 万，较 2019 年同期增长 5%，较上一季度增长 17%。

同比和环比增长主要源于本季度推出的天龙八部怀旧服，不过，该部分的增长被星际战甲停运造成的用户流失所抵消。星际战甲停运也令活跃付费用户数出现了下滑。

直播带动品牌广告收入

第四季度，搜狐品牌广告收入为 4200 万美元，与去年同期持平，较上一季增长 2%。在经济疲软等诸多挑战之下，搜狐品牌广告收入实现连续三季度增长。

张朝阳认为，搜狐不断升级直播技术，将其融入搜狐产品矩阵，并广泛应用于各种内容营销活动，提升了搜狐媒体门户和视频的整体价值。

据悉，2020 年 6 月 8 日，56 岁的张朝阳在搜狐视频完成了自己的带货直播首秀。外界曾评价，对比罗永浩首播喊错品牌名、董明珠首播画面卡顿，张朝阳的直播首秀不可不谓流畅、专业。

搜狐视频张朝阳直播间

此外，搜狐还对 2021 年第一季度的业绩进行了展望：品牌广告收入在 2700 万到 3200 万美元之间，较 2020 年同期增长 5% 到 25%；在线游戏收入在 1.37 亿美元到 1.47 亿美元之间，较 2020 年同期增长 3% 到 10%；归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润在 500 万美元到 1500 万美元之间。

去年搜狐第三季度财报媒体沟通会上，张朝阳在被问及搜狐股价是否被低估时回应称，做出业绩才让别人信服。2 月 4 日美股盘前，搜狐股价上涨 4.33%，报 20.47 美元 / 股。

截至 2020 年 12 月 31 日，搜狐所持现金、现金等价物和短期投资为 3.18 亿美元。投资人暂时不用担心现金流的问题，但上市 20 年的搜狐，需要寻找老游戏《天龙八部》以外新的增长点。