彻底刷屏！茅台向年轻人出手：神曲发布！网友：5 万亿市值稳了？

Mary

2 月 8 日，贵州茅台股价又创下新高之余，又搞了一件大事！向年轻人出手！发布上头神曲 Oh It's Moutai ！瞬间在股民之间刷屏！

要火？茅台向年轻人下手

2 月 8 日晚间，贵州茅台公众号发布一条推送《茅台发布上头神曲！Oh It's Moutai ！！！》，文中视频以歌曲 MV 形式呈现茅台产品特色，不同肤色的主人公与现代混搭的曲风突出了国际化、年轻化的定位。

不要叫我老外

其实我懂中国 Wine

不要问我来自哪一块？

贵州茅台是我的钟爱

不要问我 WHAT AND WHY

当然是茅台

（Oh It's Moutai）

歌曲《Oh It's Moutai》，以说唱的形式表现茅台在国际化、年轻化方面的探索。歌词中写道：" 他是走向世界的 China Style"" 他在茅粉的心中大放光彩 "" 香飘世界的烈酒品牌当然是茅台 "。

视频中，四位主演中三名外国人形象，似乎在明示茅台已经享誉海外；而说唱的形式似乎在讨年轻人欢心。

网友评论：五万亿市值稳了！

但也有网友说土。

年轻人喝不喝茅台？

2020 年 8 月 20 日，前贵州茅台酒集团董事长季克良做客节目中，面对著名主持人华少发出 " 男人到了一定年纪以后，对茅台的喜爱是一年一年增大的，这两年（我）就特别爱喝 " 的 " 自我体会 "，季克良表示 " 认同 "，并与华少积极互动，主动谈及 " 年轻人喝茅台酒 " 的话题。他说，" 年轻人不喝茅台酒，我说还没到时候。二十啷当岁，他在玩儿。那个（时候）是小孩子，还不懂事，不晓得选好酒喝呢 "。

" 没到时候 " 和 " 不懂事 "，这两个词如果是从一位网红的口中说出也就罢了，季老可是贵州茅台的前董事长，可谓茅台酒厂的功勋级人物。他说出的话与茅台官方发声无异，激起无数年轻人的口诛笔伐。

不少数据表示，这届年轻人确实不爱喝白酒。然而，2020 年天猫双十一成交总额中，白酒的成交额是奶茶的 139.68 倍；根据 CBNDate《2020 年轻人群酒水消费报告》，2020 年 90/95 后是酒水消费市场中唯一消费占比提升的人群，而白酒在 90/95 后的酒类开销中有着不可撼动的领先位置，其占比远超热门的果酒和啤酒，此外，年轻人消费白酒消费增速也在各品类的酒中遥遥领先，果酒紧随其后。

这意味着不喝白酒的年轻人，已然成为白酒市场的重要消费者，而且这个群体还隐藏着巨大的消费潜力。

" 买酒的人不喝，喝酒的人不买。" 这句话隐藏着年轻人的买酒思维。《2020 年轻人群酒水消费报告》指出：从需求场景看，国产白酒是年轻人逢年过节孝敬长辈和赠送领导的最佳选择。

而年轻人对白酒也并非 " 滴酒不沾 "，在年轻人心中，白酒依然是各种喜庆场合的 " 标配 "。腾讯广告发布的《2019 年白酒行业数字化发展洞察报告》表明，白酒依然是正式场合的主流选择，如应酬、酒席和喜宴。

不久前，标价 1499 元的核心产品飞天茅台出现在网红主播薇娅的直播间，吸引 2000 万人观看，500 瓶飞天茅台瞬间被抢空。此外，茅台还在多个电商平台拓展直营渠道，预约抢购的消费者中不乏年轻人。

股价又创新高

茅台酒却一瓶难求

贵州茅台不断创出新高。2 月 8 日贵州茅台收盘涨再涨 2.41%，每股的股价报 2368.80 元 / 股，总市值已高达 29757 亿元。

与股价持续大涨同步的是，郑州等一些地方的市场监管部门已在对高价售飞天茅台说 " 不 "，茅台集团也已出台稳市稳价组合拳。

临近春节，一股抢茅台热潮席卷而来。每次抢购的主角则是 53 度的飞天茅台，官方售价为 1499/ 瓶。

但 53 度的飞天茅台具有酱香突出、酒体醇厚等特点，曾被誉为国酒，具有一定的收藏属性和投资价值，甚至在终端的实际成交价突破 3000 元，深受消费者的喜爱和追崇。

如今，社会上已经渐渐形成了一种 " 茅台可以不喝，但不能不抢 " 的风气。

而近日，郑州市市场监管局已约谈全市茅台酒经销商等，并签订承诺书，要求以 " 签订合同中 1499 元 / 瓶的价格，诚信守法经营，做到不设门槛、不留库存、有货即售、应售尽售。"

结果，媒体爆料，这样的措施，让酒商签了 1499 元承诺但拒售！@紧急呼叫 致电 28 家郑州茅台酒商，却均得到缺货或拒售回复。有酒商称，承诺的 1499 元低于进货价，消费者要买现货需加价 1700 元。郑州市市场监督局工作人员称，将对上述拒售及加价出售行为开展核查。

分析认为，茅台当前的实际成交价已经高达 3000 元左右，无论是否存在炒作与囤积居奇，茅台供不应求已经是事实。在这样的情况下，无视市场规律，试图通过强制性的命令方式，让经销商 " 让利 " 是很难落实的。

此外，茅台只能通过加大直销比例，通过类似平台 " 抢购 " 的方式加大投放量，但是从市场的实际表现来看，这种方式不仅没有降低实际成交价格，反而进一步 " 炒火了 " 茅台，很多黄牛通过加价收购的方式，让茅台越来越难买到。