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彻底刷屏!茅台向年轻人出手:神曲发布!网友:5 万亿市值稳了?

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发表于 2021-2-9 05:41:03 | 显示全部楼层 |阅读模式


2 月 8 日,贵州茅台股价又创下新高之余,又搞了一件大事!向年轻人出手!发布上头神曲 Oh It's Moutai !瞬间在股民之间刷屏!
要火?茅台向年轻人下手
2 月 8 日晚间,贵州茅台公众号发布一条推送《茅台发布上头神曲!Oh It's Moutai !!!》,文中视频以歌曲 MV 形式呈现茅台产品特色,不同肤色的主人公与现代混搭的曲风突出了国际化、年轻化的定位。



不要叫我老外
其实我懂中国 Wine
不要问我来自哪一块?
贵州茅台是我的钟爱
不要问我 WHAT AND WHY
当然是茅台
(Oh It's Moutai)
歌曲《Oh It's Moutai》,以说唱的形式表现茅台在国际化、年轻化方面的探索。歌词中写道:" 他是走向世界的 China Style"" 他在茅粉的心中大放光彩 "" 香飘世界的烈酒品牌当然是茅台 "。
视频中,四位主演中三名外国人形象,似乎在明示茅台已经享誉海外;而说唱的形式似乎在讨年轻人欢心。















网友评论:五万亿市值稳了!





但也有网友说土。
年轻人喝不喝茅台?
2020 年 8 月 20 日,前贵州茅台酒集团董事长季克良做客节目中,面对著名主持人华少发出 " 男人到了一定年纪以后,对茅台的喜爱是一年一年增大的,这两年(我)就特别爱喝 " 的 " 自我体会 ",季克良表示 " 认同 ",并与华少积极互动,主动谈及 " 年轻人喝茅台酒 " 的话题。他说," 年轻人不喝茅台酒,我说还没到时候。二十啷当岁,他在玩儿。那个(时候)是小孩子,还不懂事,不晓得选好酒喝呢 "。









" 没到时候 " 和 " 不懂事 ",这两个词如果是从一位网红的口中说出也就罢了,季老可是贵州茅台的前董事长,可谓茅台酒厂的功勋级人物。他说出的话与茅台官方发声无异,激起无数年轻人的口诛笔伐。
不少数据表示,这届年轻人确实不爱喝白酒。然而,2020 年天猫双十一成交总额中,白酒的成交额是奶茶的 139.68 倍;根据 CBNDate《2020 年轻人群酒水消费报告》,2020 年 90/95 后是酒水消费市场中唯一消费占比提升的人群,而白酒在 90/95 后的酒类开销中有着不可撼动的领先位置,其占比远超热门的果酒和啤酒,此外,年轻人消费白酒消费增速也在各品类的酒中遥遥领先,果酒紧随其后。
这意味着不喝白酒的年轻人,已然成为白酒市场的重要消费者,而且这个群体还隐藏着巨大的消费潜力。
" 买酒的人不喝,喝酒的人不买。" 这句话隐藏着年轻人的买酒思维。《2020 年轻人群酒水消费报告》指出:从需求场景看,国产白酒是年轻人逢年过节孝敬长辈和赠送领导的最佳选择。
而年轻人对白酒也并非 " 滴酒不沾 ",在年轻人心中,白酒依然是各种喜庆场合的 " 标配 "。腾讯广告发布的《2019 年白酒行业数字化发展洞察报告》表明,白酒依然是正式场合的主流选择,如应酬、酒席和喜宴。
不久前,标价 1499 元的核心产品飞天茅台出现在网红主播薇娅的直播间,吸引 2000 万人观看,500 瓶飞天茅台瞬间被抢空。此外,茅台还在多个电商平台拓展直营渠道,预约抢购的消费者中不乏年轻人。
股价又创新高
茅台酒却一瓶难求
贵州茅台不断创出新高。2 月 8 日贵州茅台收盘涨再涨 2.41%,每股的股价报 2368.80 元 / 股,总市值已高达 29757 亿元。



与股价持续大涨同步的是,郑州等一些地方的市场监管部门已在对高价售飞天茅台说 " 不 ",茅台集团也已出台稳市稳价组合拳。
临近春节,一股抢茅台热潮席卷而来。每次抢购的主角则是 53 度的飞天茅台,官方售价为 1499/ 瓶。
但 53 度的飞天茅台具有酱香突出、酒体醇厚等特点,曾被誉为国酒,具有一定的收藏属性和投资价值,甚至在终端的实际成交价突破 3000 元,深受消费者的喜爱和追崇。
如今,社会上已经渐渐形成了一种 " 茅台可以不喝,但不能不抢 " 的风气。



而近日,郑州市市场监管局已约谈全市茅台酒经销商等,并签订承诺书,要求以 " 签订合同中 1499 元 / 瓶的价格,诚信守法经营,做到不设门槛、不留库存、有货即售、应售尽售。"
结果,媒体爆料,这样的措施,让酒商签了 1499 元承诺但拒售!@紧急呼叫 致电 28 家郑州茅台酒商,却均得到缺货或拒售回复。有酒商称,承诺的 1499 元低于进货价,消费者要买现货需加价 1700 元。郑州市市场监督局工作人员称,将对上述拒售及加价出售行为开展核查。



分析认为,茅台当前的实际成交价已经高达 3000 元左右,无论是否存在炒作与囤积居奇,茅台供不应求已经是事实。在这样的情况下,无视市场规律,试图通过强制性的命令方式,让经销商 " 让利 " 是很难落实的。
此外,茅台只能通过加大直销比例,通过类似平台 " 抢购 " 的方式加大投放量,但是从市场的实际表现来看,这种方式不仅没有降低实际成交价格,反而进一步 " 炒火了 " 茅台,很多黄牛通过加价收购的方式,让茅台越来越难买到。

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