力挺中华汉城

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力挺中华汉城
(饮马池老照片:原有三台阁,被"文革暴徒"炸毁;存有石刻对联"神龙能作苍生雨,饮马长怀赤帝风".)
得知汉中将投资10亿元兴建"中华汉城",笔者作为倡导者非常高兴.此消息一出,立即在引起全国各地媒体的高度关注,尽管招来了一些批评,但作为一个营销人,笔者认为这绝对是好事.试想:没动一砖一瓦而"全国轰动",这要省去多少广告费?饱受非议的淮安中国地理南北界标当前已开始接待游客,宝鸡也即将启动"中华礼乐城".因此,笔者认为我们不但不应被吓阻,反而应大力推进.在此,笔者表述三方面的观点以表达我"力挺中华汉城"的一贯态度.
一、针对中华汉城相关批评的看法
当前外界的批评大体分为三类:一是文化角度,钢板抛丸机,以"假古董"和"不够格"最为强烈;二是行政角度,将其认定为面子工程、政绩工程,会贪污腐败等等;三是经济角度,嘉兴抛丸机,担心项目难以盈利,造成投资浪费.第三类批评有其合理性,应予以重视,但个人认为此项目并非纯粹的商业项目,所以要经济效益和社会效益兼顾,并找好平衡点.至于前两类批评,笔者认为很离谱.
什么是"假古董"?黄帝陵新修的天圆地方轩辕殿是假古董吗?稍有建筑常识的人都知道中国现存古建筑多为明清时代遗留,唐以前的木结构建筑已屈指可数.那么如何修复历史遗迹才不算假古董?如果说作为"汉家发祥地"的汉中在西汉三遗址上兴建中华汉城"不够格",那么中国还有哪个城市更有够格?至于说是拾韩国首尔的旧名,这完全是不懂历史,"倒因为果".
兴建中华汉城后可以与周边五景点形成"五气朝元"格局的"汉文化八景",可以更好地展示汉中作为历史文化名城的魅力,可以终结汉中旅游业"满天星星没月亮"的瓶颈,完全符合汉中城市定位和产业定位,这有什么不好?竣工后当然会给汉中带来面子,抛丸清理机,会产生经济效益和政绩,难道这有错吗?担心贪污腐败可以理解,但以此作为反对理由完全是因噎废食,根本站不住脚.
笔者认为前两类批评暴露出一些人的浮躁、媚俗和僵化.如果是记者,则更不应该;如此批评的记者深入了解中华汉城的背景了吗?理解西部地区人民发展经济的迫切愿望吗?让那些历史遗迹像城市的癞疮疤一样烂在那里就是体现价值了?修复一下赚点钱就破坏价值了?这是什么逻辑?当然,这些批评从侧面锻炼了我们引导和利用媒体的能力,这也是好事.
三、关于中华汉城规划设计的建议
由于中华汉城的具体规划当前尚未出台,所以有不少猜测甚至争议.笔者认为,该项目首先是一个遗址公园和旅游景点开发项目,同时又是一个仿古商业项目和旧城改造项目;在功能定位上以旅游为主,集旅游、食宿、娱乐、购物、商务、会展和影视拍摄于一体,雅俗共赏,寻访北京古董级西餐厅,社会效应和经济效益兼顾,历史遗迹修复和仿古配套建设并重;此外,还应注意与徐州汉城差异化定位.
基于如上定位和当前现状,笔者认为可考虑四个方面的建筑群:一是饮马池组团,包括三台阁、古练兵场、城楼和城墙等;二是古汉台和拜将坛的扩改建,如在兴建"中国汉文化博物馆"(若文物太少可改建"展览馆");三是汉风苑(暂名),包括宫殿、官衙、府邸、民宅、私塾、纸坊、酒坊、道观等;四是仿汉街,可分为"全仿街区"和"半仿街区"两种.
饮马池组团应具有汉军操练和攻城仿古表演的功能,如此不但可开发旅游娱乐项目,而且可进行汉代军事题材影视剧拍摄.汉文化博物馆不但可使"汉家发祥地"的金字招牌更具说服力,而且可激发汉民族对汉中的"老家情怀",促进整个汉中的地域品牌.汉风苑除历史地再现汉代社会面貌外,宜兼具影视拍摄和会展功能.这三类建筑是中华汉城的基础,应充分尊重学术.
仿汉街的建筑和外装修必须全部仿汉."全仿街区"的经营行业、内装修、服务员着装等完全从汉俗,可从事商行、客栈、酒肆和药铺等,主要供游客感受和影视拍摄."半仿街区"一般不受这些限止,可作为商业地产出租给商户,行业可很现代,如时装、数码、餐饮、酒店等,(潮词必知)vintage,但如果遇到特殊的日子,如场景较大的影视拍摄或其它重大活动,则必须无条件配合.
三、关于中华汉城推广运营的建议
当前旅游业早已走出"眼球经济"阶段,不但要好看更要好玩,所以宜组建仿古表演团队,表演观赏性、知识性和趣味性兼备的节目.如刘邦登基、韩信拜将、汉军操练等;汉风苑可安排汉代乐舞、汉服走秀和造纸演示等;仿汉街可表演汉代杂耍、"胡人"歌舞,销售汉方食品.为激发游客热情可鼓励游客参与简单的表演;为降低运营成本,可集中在双休日和节庆日表演.
影视拍摄不但可炒红一个地方,带来巨大品牌效应,而且可造福"群众演员",所以一定要高度重视.中华汉城可作为"汉代小剧场影视基地",喷砂房,与作为中央电视台外景基地的徐州汉城错位发展,它拍宫廷戏,我攻市井戏.而且汉中风景远比徐州秀美,就近选择谈情说爱、归隐修炼外景更具优势,如此不但可形成"捆绑优势",抛丸机,同时还可炒火汉中山水风光.
此外,还可通过举办"中国汉文化节"来推广中华汉城乃至整个汉中.时间可安排在旅游旺季,可策划"中华汉城年度形象大使"评选、汉服集体婚庆、汉代仪仗巡游、汉代风俗表演等固定节目;同时每年设定一个具有时代感的主题,围绕主题策划一些创新节目.为扩大影响,会期可邀请知名学者助阵,炮制议题,向全国炒作;活动成气候后,可同时举办投资招商洽谈会.
为促进中华汉城的运营,最后再提三点建议:一是希望能"争名",如挂靠到中央电视台或西影集团,成为其外景基地.二是建议仿汉街项目能通过"bot投资方式"(建设-经营-转让)融资,但必须严格遵从统一的规划设计;如此加可大规模和建设速度.三是能强化管理,流浪,不要因违背历史常识而遭指责,不要让格格不如的诸如满清皇袍马袿之类的道具在景区招揽.
后记:此文全文发表于7月10日《汉中日报》"都市周刊"第七版"重磅话题"(http://epaper.hanzhongnews.cn/hzrb/20090710/index.htm),发表标题为《建设"中华汉城"大有作为》.