市值一夜暴增 2000 亿，CEO 称耐克为中国而生，背后有啥隐情 ?

Mary

" 耐克是一个‘属于’中国、为中国服务的品牌。"

据英国《金融时报》（Financial Times）报道，当地时间 6 月 24 日，耐克（NYSE:NKE）首席执行官约翰 • 多纳霍（John Donahoe）在与华尔街分析师就耐克最新收益报告进行电话交谈时，以这样一句话回应了有关中国品牌竞争的问题。

该话题瞬即冲上热搜榜第一。

耐克大中华区年收入提升 24%

耐克集团发布 2021 财年第四财季和全年业绩报告。

截至 5 月 31 日，耐克 2021 财年收入同比增长 19% 至 445.4 亿美元，净利润增长 126% 至 57.27 亿美元。

按品牌划分，耐克品牌销售增长 17% 至 423 亿美元；IKE Direct 收入提升 32% 至 164 亿美元；匡威收入上升 16% 至 22 亿美元。

按区域划分，北美收入增长 19% 至 171.79 亿美元；欧洲、中东和非洲销售上升 23% 至 114.56 亿美元；大中华区收入提升 24% 至 82.90 亿美元（约 535 亿元人民币，除去汇率影响，增长 19%）；亚太和拉丁美洲销售增长 6% 至 53.43 亿美元。

耐克第四季度销售大涨 96% 至 123 亿美元。

按区域划分，北美收入增长 141% 至 53.84 亿美元，欧洲、中东和非洲销售上升 124% 至 29.79 亿美元；大中华区收入提升 17% 至 19.33 亿美元；亚太和拉丁美洲销售增长 82% 至 14.58 亿美元。

耐克集团首席执行官 John Donahoe 说："Nike 是一个属于中国、为中国而生的品牌 "。

25 日收盘，耐克股价大涨 15.53%，报 154.35 美元，领涨道指，同时创下历史新高。最新市值 2435 亿美元，较前一个交易日增长约 320 亿美元（约合人民币 2080 亿元）。

多家投行上调目标价

耐克财报公布后，多家投行上调了对该公司的目标价。

Baird 分析师 Jonathan Komp 将耐克目标价由 150 美元上调至 192 美元，维持 " 跑赢大市 " 评级。该分析师指出，耐克第四季度业绩几乎翻了一番，这反映出了该公司在北美、欧洲、中东和非洲地区的强劲势头，以及在大中华地区优于预期的表现。该分析师目前认为，耐克股价未来三年的上涨潜力或将达到 250 美元以上。

RBC Capital 分析师 Beth Reed 将耐克目标价由 165 美元上调至 183 美元，维持 " 跑赢大市 " 评级。该分析师表示，耐克公布了 " 强劲 " 的第四季度业绩，并在数字市场、女装产品、服装业务、乔丹品牌以及国际销售的推动下，将其 2025 财年的营收增长预期从高单位数上调至低双位数。

摩根士丹利分析师 Kimberly Greenberger 将该公司对耐克 ( NKE ) 的目标价从 185 美元上调至 214 美元，并保持对该股的增持评级。

格林伯格告诉投资者，该公司第四季度的业绩、2022 年的初步指导和最新的长期目标说明了其直接面向消费者的转型是如何提高其总可寻址市场以及收入和盈利增长机会的。格林伯格认为，耐克从其传统的批发模式转型为 DTC 品牌，值得提高倍数。

示好的背后，或许是对未来的隐忧

然而就在今年 3 月，瑞典服装与化妆品销售企业 H&M 集团以所谓 " 强迫劳动 " 的谣言为借口，称将不再从新疆采购棉花的声明，在中国引发广泛声讨和抵制浪潮，随后，新疆棉事件牵扯出诸多欧洲一线体育用品品牌，耐克正是其中之一。

根据国际评级机构晨星（Morningstar）此前数据显示，4 月份，天猫平台中运动服装和鞋类销售额同比下降了 11%，这与 2020 年第四季度超过 30% 的增速相反。其中，耐克 4 月销售额直接出现 " 腰斩 "，同比下滑了 59%。而国产品牌则获得了消费者青睐，其中李宁的增长幅度甚至高达 800%。

从今年 618 销售情况看，耐克销售额同比下滑了逾 20%。

值得注意的是，就在 6 月 25 日晚间，李宁发布业绩报表，基于对集团最新的未经审核管理账目的审阅及董事会目前可获得的有关本集团的资料，预期集团截至 2021 年 6 月 30 日止六个月将录得纯利不少于人民币 18 亿元，而 2020 年同期则录得纯利人民币 6.83 亿元，同比增长 163.5%。

6 月 17 日盘后，安踏体育发布 2021 年上半年业绩预喜公告，预计公司上半年经营溢利同比增长不少于 55%，归母净利润 ( 不考虑 Amer 合营公司影响 ) 同比增长不少于 65%，归母净利润 ( 考虑 Amer 合营公司影响 ) 同比增长不少于 110%。

据多家券商研报数据，受 3 月下旬新疆棉花事件影响，安踏体育二季度流水增长强劲，电商端保持快速增长。期间，安踏体育的折扣率接近 8 折，接近公司历史最好水平。在此影响下，安踏体育将品牌全年流水预期增幅从 15%-20% 上调至 20% 以上。

二级市场来看，今年 3 月低点至今，安踏体育股价涨了 53%，李宁涨了 102%，特步国际更是暴涨 287%。