刺激消费：光棍节打败圣诞节

还是那片枫叶

    新华社杭州１１月１１日电题：刺激消费：光棍节打败圣诞节

      新华社记者 章苒 张遥 王政

      在刺激人们花钱的欲望这一点上，完全中国制造的“光棍节”显然已经打败了舶来的圣诞节。

    １１月１１日，这天的中午１点，淘宝网用１３个小时实现２００亿成交额，相当于传统零售业一个黄金周的销售。

    “今天你买了吗”成为微博和微信上刷屏的问候。在１１日零点过后的头几分钟，淘宝网卖出１６０万个文胸和２００万条内裤，以及各种五花八门的商品。

    当天的购物冠军可能是一位姓黄的消费者，她花２０００多万元买下一颗１３．３克拉的钻石。

    当天的销售冠军是被外媒称做雷布斯的雷军，他的小米手机到中午销售就超过五亿元。

    有中国网民给国务院假日办写信，建议将这一天设为公共假日——理由是网民无心工作，都想淘到打折商品。

    巧合的是，１１日，中共十八届三中全会正在召开当中，人们一方面期待改革的关键举措出台，一方面也对中国经济如何走出低谷实现转型充满疑惑。

    ２００８年金融危机以来，拉动中国经济快速奔跑的三驾马车——外贸，固定资产投资和内需都放慢了脚步。海外需求的低迷使得中国的对外贸易明显放缓——以外贸大省浙江和广东为例，每年的增速从３０％左右跌至不到１０％。而为了扼制高房价而出台的房地产调控措施，已经对涉及固定资产投资的全产业链带来了深冬的寒意。

    据了解，光棍节这天预计成交额将超过３００亿元。涌入光棍节的巨大现金流显然让全世界的商人都感觉到了，中国尚有巨大的内需等待启动。

    在谈到光棍节是如何诞生时，马云说了自己的观点。“中国一直缺少一个自己的消费节日，３１５是打假日，但是中国需要一个消费的狂欢节。”

    五年前，淘宝网的小编辑们，希望模仿实体零售业的做法，寻找一个特殊的日子来“制造”消费气氛。在中国，１０月份的黄金周和１２月的圣诞，都是商家们严阵以待的重要节日，而１１月没有任何的节假日。

    现任天猫ＣＥＯ的张勇此前根本没有听说过“光棍节”，但是他采纳了这个想法——双十一就这样被制造出来了。

    双十一的第一年，由于许多商家准备不足，导致喷墨打印连续工作太久最后自燃——这是２００９年，圣诞节和情人节仍然是中国用来刺激内需最重要的节日之一，媒体上还在长篇大论地讨论中国人为什么热衷过洋节的问题。

    假如仅仅是把消费者积聚在圣诞节的消费潜力提前激发出来，那么电子商务只是把左口袋的钱放到了右口袋。但事实并非如此。

    “表面上是很多人买到了便宜的东西，但实质上，中国在物流，诚信建设，电子商务上的发展让全社会都分享到了其中的红利。”马云说。

    曾经有著名的消费品牌做过测算，在中国，要拥有一个全国知名的品牌，大概需要一亿元的投入和十年的时间。

    但是在电子商务平台上，这个成本被大大缩小。双１１这天，上海收视率最高的电视台，一天的广告都被各种在淘宝上成长起来的网商品牌包下了；而深圳的地标建筑双子大楼，巨幅的广告位也被双十一的商家占领。这些品牌都只花了几年的时间就占领了全国市场。

    “传统的商城打折是商家为了促销自己的产品，而光棍节是通过释放消费者的消费快乐来引导商家进行价值创新生产。”马云说。（完）