《小时代3》与《后会无期》“联袂”占领暑期档

郑瑟

　
    　中新社北京7月20日电 (记者 高凯)2014年暑期档，郭敬明的《小时代3》与韩寒的《后会无期》将于4天后“撞车”，此番“世仇最终对决”引发双方粉丝骂战，也吸引众多观众摩拳擦掌准备前往影院充当评判。

　　而在所有悬念之前，一个事实已彻底“落地”——这个夏天的舞台，已在不知不觉中被《小时代3》和《后会无期》的“联袂”完全占据。

　　《小时代3》7月17日上映，首日票房1.1亿元，超越《蜘蛛侠2》、《美国队长2》、《X战警3》等美国大片的首日票房，成绩骄人。电影排片量、百度指数、微博热度等数据显示，想看《小时代3》的人数遥遥超越同档期其他影片。数据显示，公映当日《小时代3》排片量紧追《变形金刚4：绝迹重生》刚刚创下的纪录，更再次出现全国多家影院全天只排映《小时代3》一部电影的现象。

　　而这出票房唱红仅仅是暑期档电影大戏的开场。


　　这个夏天，提及《小时代》，人们便惯性地联想到《后会无期》，就像一直以来，提及郭敬明，人们便会想到韩寒。同一时间出道，同样来自新概念，在他们的身份还都是少年作家的时候，其作品就经常同时出现在畅销榜单。如今，十多年过去，在由郭敬明导演和编剧的《小时代3》宣布定档7月17日不多久，韩寒导演和编剧的《后会无期》宣布定档7月24日。

　　仅仅一周之隔，可算是正面交锋。从最初搭上少年作家兴起的时代潮流，到如今搭上中国电影市场的蓬勃之势，郭和韩可谓是非常默契地同时踩在了两个时代点上。

　　于是，早在电影上映之前，关于这场pk大战的各种解析便已扑天盖地袭来。《小时代3》属于青春片、爱情片，目标观众年龄略狭窄，以15-25岁的青少年为主，偏向女性。《后会无期》属于剧情片、公路片，目标观众年龄较广泛，从15-35岁都可以涵盖，偏向于男性。

　　《小时代3》讲物质，郭敬明说，与上一代人的“生存困惑”不同，当下大部分人生下来是去解决“物质困惑”的。每个人对身份、名牌、地位的态度都不一样。而随着社会发展、贫富差距加大，这个话题越来越回避不了，而他选择了一种最直接、最能引发关注的方式来呈现。

　　《后会无期》讲理想，居住在中国最东边小岛上的三个青年，因为人生面临巨大变化，彼此心怀不同目的，离开岛屿踏上大陆，驾车开始了一段滑稽而又忧伤的生命旅程。韩寒说，“我不会讲跌宕起伏的故事，”这是一部人生寻找的影片。

　　郭敬明在《小时代3》中继续为年轻人造梦；韩寒在《后会无期》中讲述梦想在冰冷现实中的迷惘。正如韩寒曾经调侃，“我与郭敬明男女有别”，《小时代3》与《后会无期》之间的差距或许就像是“风花雪月”与“十号风球”。然而这“风花雪月”与“十号风球”在一起的力量不可忽视。

　　如果说，已经在前两部取得票房成功的郭敬明稳扎稳打安排了《小时代3》的暑期档，那么《后会无期》的此番“撞车”绝非巧合。

　　《后会无期》今年1月开机，片方十分明白，眼前有个1加1大于2的机会——若能赶上郭敬明的档期，便会形成众盼已久的郭韩PK——结果5月《后会无期》杀青，6月公布7月上映，韩寒在赛道上完成了最后的冲刺——与郭敬明“联袂”。

　　有人说郭敬明在小说作家、电影作者之前，首先是一个生意人，他准确地找到了自己的观众，并纯熟利用营销手段成就了事业。这方面韩寒虽然一直表示不屑，但在这个利益最大化的多媒体时代，事实证明，他终究也是趋从于市场。

　　与《小时代3》铺天盖地的宣传相比，《后会无期》表面显得相当低调，只有韩寒亲力亲为地利用微博进行宣传，但稍加留意不难发现，《后会无期》走的是一条类似乔布斯“饥饿营销”之路，前期拒绝媒体探班，没有各种绯闻爆出，所以当《后会无期》正式第一次召开发布会时，媒体报复性地发稿让新闻量呈现几何级数的增长。

　　如今，郭敬明的《小时代3》已依靠造梦成功揽金，与之“联袂”的《后会无期》随之被投以更多关注的目光，这是韩寒的精明。

　　4天以后，《后会无期》上映，今年暑期一部早被策划的大戏将上演重头戏码，谁将胜出或许并不重要，因为韩寒与郭敬明某种程度上都已经成功——他们的“联袂”将名利扩大化，也进一步为自己赢得了更自由的创作空间和话语权。



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