电商圈里的"猫狗大战" 品牌争夺已经胶着化

蒹葭

电商圈里的"猫狗大战" 品牌争夺已经胶着化

　　筹备数月的双11临近倒计时，今年战火则从一封“举报信”烧起。

　　11月3日，京东发布公告称，已经向国家工商总局实名举报阿里巴巴“扰乱市场经济秩序”，该公司称接到商家反馈，阿里逼迫商家在双11活动中“二选一”;阿里巴巴则予以否认，坚持“市场问题市场解决”。截至目前，工商总局方面对此尚未有任何表态。

　　业内人士认为，所谓站队事件背后，还是平台对于品牌商拉拢拼抢。随着天猫“北上”并与苏宁联合，战火烧至京东大本营，而京东又在蚕食天猫市场，双方争夺战将更趋白热化。

　　闹到了工商总局

　　在苏宁、国美等平台先行暖场之后，阿里、京东两大电商大鳄也正式开打双11。

　　除了惯常价格、物流、正品等概念之外，双方胶着点又一次落在了“站队问题”上。京东以“黑板报”名义发布公告称，已经在11月3日向国家工商总局实名举报阿里，称后者逼迫商家在双11促销活动中“二选一”，即参加天猫双11主场活动商家，不得再参加京东双11主场活动。

　　实际上，“二选一”的问题，电商平台已经争议多年，包括京东当年与国美、苏宁等，后来与天猫以及唯品会等，都发生过多轮口水战。2013年，京东高层还发布名为“奴役之路”的公开信以及刘强东POP开放平台讲话，都指责阿里“二选一”、垄断电商市场等问题。颇为讽刺的是，几乎所有电商平台都陷入过商家“二选一”的争议，但最终都不了了之。

　　这一次，京东则把战火烧到了“工商总局”。

　　但对于京东举报信，阿里方面很快予以反击，并讽刺对方娱乐营销。11月3日晚间，阿里方面回应称“市场问题市场解决”，并表示价格优势将进行到底。第二天上午，阿里又以“双11筹备委员会发言人芳娅”的名义，再次回应京东举报事件，将其比喻为鸡举报鸭，称鸭垄断了水面。

　　目前为止，京东尚未对此有进一步回应。对于这场颇具娱乐性质的争吵，国家工商总局则尚未发表任何意见。

　　“其实二选一这种事情，现在没有哪个平台做的那么明目张胆了。”一名电商卖家告诉记者，尤其是在服饰品类上，天猫、京东和唯品会三家比较大的平台竞争非常激烈，虽然没有以前那么明显，但在一些新品发布、活动促销上，平台肯定也希望自己更有优势，还是会有所倾斜，“比如你在我这里做独家或者首发，我给你的流量和权重会更好。”

　　不过该人士表示，卖家还是有一定自由度，不同平台实力和资源分配也有所差异。

　　催化电商股回暖

　　这封“举报信”抛出之后，阿里和京东资本市场也有不同表现。

　　11月3日，阿里巴巴下跌1.08%，报收于83.44美元，京东则上涨2.51%，报收于29.37美元。不过以体量计，两者差距依然非常大。阿里目前市值规模为2096亿美元，京东则为401亿美元，阿里市值依然5倍于京东。

　　对于阿里和京东，虽然在双11、6·18以及各种周年庆活动中，屡屡在市场营销上“大打出手”，尤其是京东，从之前对标苏宁、国美，一跃至近年来主打天猫，某种意义上反而催火了整个电商氛围，包括双11战绩，也是资本市场最为关注的风向标。

　　随着双11到来，电商概念在美股市场又开始回暖。阿里股价从9月份开始又重回涨势，从60美元以下上涨到80多美元;京东虽然不及上半年势头，但目前市值也从300多亿美元回升到400亿美元俱乐部。除了两大巨头，唯品会、当当等电商股也从8、9月份开始，重新回到了上升通道。

　　“双11依然是电商销售和品牌营销的重要机会，所以不管是平台还是卖家都会不遗余力地大肆炒作，而且现在几个电商平台都在美国上市了，尤其是阿里，资本市场更是关注其双11的交易成长情况。”前述卖家表示。

　　前述卖家表示，经过几年培育之后，用户对于电商和双11已经非常熟悉，包括价格、销售节奏等都很了解，现在平台要再拉动增长，只能靠消费升级、引入更多品牌来增强平台吸引力。

　　作为B2C领域两大巨头的天猫和京东，无疑则是角逐暴风点。

　　如果说此次“举报信”多少有点旧事重提的意味，上半年以来，京东和阿里连续爆发Costco超市授权、优衣库退店一系列事件，则显示双方品牌争夺已经胶着化。高调入驻京东的优衣库，两个月后即闪离，更是引发舆论猜测，而京东则多次暗示是阿里背后“搞鬼”。

　　尽管如此，京东也拿下了一些品牌授权合作，包括一些顶级美妆品牌。相比之下，天猫则更为豪气，除了入驻品牌更多，天猫还给出了一些品牌极其优待条件。前述卖家以苹果为例，“有时候，就象征性缴纳些费用，这个店也未必需要实际运营或者有多少销量，但我需要你这个店在我这里。”

　　来源：华夏时报