永辉自建O2O渠道沦为"鸡肋" 扩张计划暂停

蒹葭

永辉自建O2O渠道沦为"鸡肋" 扩张计划暂停

　　日接十几单 计划转电商做跨境

　　入驻京东到家后，永辉超市自建的O2O平台“永辉微店”成为尴尬的存在。北京商报记者调查发现，永辉超市在北京推广了半年多的“永辉微店”还未成熟，便被京东到家截和，虽然渠道依然存在，可以正常下单，但发展计划已经被暂停。永辉超市副总裁翁海辉向记者透露，永辉微店在北京市场暂时和京东到家同时运营，留有少量的后台和配送人员，永辉超市电商部门主要精力将放在以跨境海购、中央厨房等为主要业务的PC端电商平台，该平台已经建好，但还未正式向外推出。

　　提货点变身

　　位于西五环的永辉超市鲁谷店是永辉超市在北京的“试验田”，永辉微店和京东到家的业务都率先在该店开展。在入驻京东到家之前，鲁谷店内各处一直放置着永辉微店的易拉宝，鼓励顾客扫码下载，满49元免费送货，永辉超市在北京已经开通了鲁谷、回龙观、百子湾、增光路店3公里范围配送。同时，门店外设置提货点，供微店顾客门店提货使用。不过，北京商报记者昨日发现，该提货点已经变身为“京东到家”提货点。

　　上周，京东到家和永辉超市战略合作启动，这是今年8月京东43亿元入股永辉超市后，双方合作的首次落地。事实上，在合作启动之前，永辉超市鲁谷店已经提前入驻京东到家。永辉超市在京东到家的线上店中包含了果蔬、肉类水产、生鲜干货、休闲零食、日用百货等诸多品类。永辉微店涵盖所有线下品类，包括目前京东到家还未上线的家电厨卫，更重要的是永辉微店打通了会员卡，实现线上线下会员信息一体化，同时引入永辉钱包，形成支付闭环，永辉微店可选择快递到家或门店提货。

　　扩张计划暂停

　　永辉微店最早于2014年初在福州开始测试，首期仅支持福州市区的黎明永辉超市等8家门店，随后扩展到整个福建，按照计划，在福州进入常态化运营后，永辉微店将进入重庆、北京等网点密集的市场。永辉超市副总裁翁海辉向北京商报记者表示，北京永辉微店运营之后，才得到和京东到家合作的消息，内部对于是否有必要进行双平台运营也有过讨论。

　　据翁海辉介绍，微店大部门精力依然放在福州，目前北京永辉微店还不是很完善，仅保留有少量的后台更新人员和配送人员，与京东到家同时运行，至于两者之后会不会打通运营还没有确定的消息。但两者订单量有明显差别，京东到家每天有300-400单左右，而微店只有一二十单。对于永辉微店后续的发展，翁海辉表示，微店暂时停止扩张，没有进入的城市也不再考虑。

　　目前，多家北京永辉超市门店正在积极筹备上线，预计12月底合作门店接近30家，此外依托永辉超市全国的庞大实体门店，京东到家覆盖城市也会陆续增加。事实上，接入第三方O2O平台后放弃自建电商渠道的传统企业很多，北京华冠商业在陆续入驻京东到家和小e到家后，自建的O2O平台“花粉商城”已经退出。

　　转战PC端电商

　　北京商报记者在永辉超市鲁谷店看到，原有的永辉微店易拉宝已经不见，电梯两侧是京东到家的巨幅广告。虽然永辉微店不再扩张，但永辉电商部门依然存在。翁海辉介绍，永辉电商部门正在做类似电商类平台建设，主要针对跨境电商、海外购、中央厨房等业务。

　　去年8月，永辉超市定增引入牛奶国际56.9亿元，双方将以股权投资为纽带，加强在全球采购、食品加工与安全、自有品牌产品的开发等方面的战略合作。截至目前，永辉超市的全球采购名单上已经有了牛奶国际、富邑集团、贵州茅台酒、上海糖业烟酒集团和山东朗源等多家国内外企业。今年11月中旬，永辉超市与韩国食品行业领军企业CJ集团成立两家合资公司，分别针对海外供应商商品采购及中央厨房、食品加工和处理。第一阶段推出的产品以蔬菜、水果、猪肉等农产品为主，先在北京门店上架，逐步推广至全国门店和电商渠道。

　　翁海辉表示，“现在的跨境政策对于大批量商品进口来说还不是很容易，我们想要迅速发展的时候必须有自己的电商平台，PC端电商已经建设好，但还没有推出上线”。

　　来源：北京商报