佐丹奴激进扩张仍陷业绩泥潭 三季度销售下跌3%

蒹葭

佐丹奴激进扩张仍陷业绩泥潭 三季度销售下跌3%

　　激进扩张的佐丹奴仍陷业绩泥潭。11月10日，佐丹奴公布截至9月底的三季度业绩，数据显示，佐丹奴综合销售额按年跌3%至11.97亿元，集团可比较门市销售额减少3%。

　　期内，佐丹奴综合毛利减少3%至6.98亿元，毛利率增长0.3个百分点至58.3%。集团平均售价持平，其平均产品成本减少2%，主要由于人民币贬值导致原材料成本下降。佐丹奴表示，部分市场宗教假期提前，使得销售高峰月份由7月转变为6月。

　　截至9月底，佐丹奴现有门店数量达2388家，分布在世界范围内的30个国家和地区，其中1155家为独立门市。北京商报记者了解到，绝大多数门店位于大中华地区、韩国、东南亚及中东。集团目前地区扩张重心为中国的三线及四线城市以及东南亚。

　　记者注意到，相比于今年一季度，佐丹奴三季度销售和毛利的跌幅已收窄。不过，业内人士认为，近年来经济的低迷让服装行业遭遇重创，佐丹奴难以独善其身。此外，在ZARA、H&M、优衣库等快时尚品牌进入中国后，佐丹奴、班尼路、堡狮龙等曾经风靡一时的服装品牌的消费人群被迅速分流。产品设计风格较雷同、受众人群较单一、市场宣传与营销不够及时等痛点，让佐丹奴淡出公众视野，只能向四五线市场发展。2013-2015年，佐丹奴在中国内地市场的销售额已经三年连续下滑。


　　来源:北京商报