谁来拯救颁奖礼收视率？ 年轻化网络化打明星牌

郑瑟

来源：人民网 作者：王琳

谁来拯救颁奖礼收视率？ 年轻化网络化打明星牌

　　一年一度的格莱美前天落幕，收视率随之出炉，尽管较去年有所下滑，但直播格莱美的美国CBS电视台仍是当晚的赢家，保住了最基本的颜面。最近几年的格莱美颁奖礼无一不心思用尽，以抵抗连年递增的收视压力。而不单是格莱美，在过去几年里被收视率压得喘不过气的奥斯卡也是环节花样百出，除了常规的大打明星牌，年轻化、网络化是这些国际性颁奖礼拯救收视率的有效手段。

　　年轻化

　　自2005年到2009年，格莱美颁奖礼收视率连续低迷，其中2006年和2008年达到谷底，有资料统计显示，这五年的最大赢家以“老炮儿”为主。比如2005年的最大赢家是已故音乐大师雷·查尔斯·鲁滨逊（Ray Charles），其2004年去世时是74岁；2006年最大赢家是U2乐队拿到5个大奖，平均年龄55岁；2009年Robert Plant & Alison Krauss组合拿到四个奖项，组合平均年龄49岁。

　　2011年格莱美不得不开始改革以拯救收视率，它意识到了“得年轻群体便得天下”的硬道理，这一年贾斯丁·比伯（Justin Bieber）获得了格莱美最佳新人奖提名，而颁奖礼上比伯还与威尔·史密斯（Will Smith）的儿子贾登·史密斯（Jaden Smith）同台献艺，16岁的他和12岁的贾登极大降低了格莱美收视群的平均年龄，有评论认为53岁的格莱美焕发出近年少见的青春色彩，仿佛一下子年轻了10岁。那一年比伯并没有得奖，而时隔5年后他终于拿到了自己出道以来的首尊格莱美奖杯。而今年颁奖礼上大放异彩的年轻人也格外多，拿到了竞争最为激烈的年度最佳专辑奖的泰勒·斯维芙特(Taylor Swift)今年27岁，她成为史上第一位两次夺得这一奖项的女歌手，和泰勒一样同获七项提名的The Weeknd生于1990年，横扫说唱类各个奖项的肯德里克·拉马尔（Kendrick Lamar）今年28岁，斩获年度最佳流行艺人以及年度单曲大奖艾德·希兰（Ed Sheeran）才25岁，这些人让85后的“火星哥”都冠上了“老将”的头衔。

　　网络化

　　想要赢得收视率，网络也是重要阵地。从2010年开始，格莱美每年都会设置活动主题，并围绕主题在社交网站上开展互动。而现如今格莱美还有了一个全新的称号——网红收割机。今年23岁的康纳乔尔·福兰特（Connor Franta）是一位拥有520万订阅粉丝的网络红人，此前他被格莱美主办方吸收为会员，同时也成为了本届格莱美奖的评审之一。逐渐认识到社交网络重要性的格莱美借助网络红人在年轻人中的影响力来“推销”自己，效果相当明显，从去年三月开始，格莱美在Twitter的粉丝增长了17%，Facebook粉丝增长了7%，Instagram粉丝则增长了48%。

　　与格莱美一样，业界老大奥斯卡也不得不开始通过加强社交网络营销来提升收视率。在2014年的第86届颁奖礼上，主持人艾伦·德杰尼勒斯（Ellen DeGeneres ）号召台下大咖玩自拍，随后将这张汇聚了詹妮弗·劳伦斯（Jennifer Lawrence）、安吉丽娜·朱莉（Angelina Jolie）、布拉德·皮特（Brad Pitt）、梅丽尔·斯特里普（Meryl Streep）、等一大票好莱坞当红巨星的照片传上网，成为“全球最高转发量的Twitter”，转发量超过300万次，轻松打破了此前的Twitter转发纪录保持者——奥巴马与夫人拥抱的照片（73万），此外该条Twitter还获得了网友们点的133万多个“赞”。去年举行的第87届奥斯卡颁奖礼收视率狂降到2009年以来的新低，本月底即将上演的第88届奥斯卡将接棒迎来它的年度收视率考验，能否运用社交网络赢回颜面将是本届奥斯卡的一大看点。