诺基亚手机要重出江湖，但江湖已成血海

蒹葭

诺基亚手机要重出江湖，但江湖已成血海

时隔半年之后，诺基亚再次重申了那条令人振奋的消息：诺基亚将重返手机市场。

2013年9月，微软宣布收购诺基亚手机业务，第二年的4月份该交易完成，曾经垄断14年之久的诺基亚退出了手机市场，将精力集中在Here地图服务、诺基亚解决方案与网络（NSN）和领先科技三大支柱业务。市面上除了几个还在流通的旧款的诺基亚手机之外，很难再听到经典诺基亚铃声。

在那次收购案中，有条款规定，诺基亚在交易完成的30个月时间内不涉足移动设备市场，该条款将于2016年下半年到期。借着日前在巴塞罗那召开的世界移动通信大会（MWC）的东风，诺基亚CEO拉吉夫·苏里宣布诺基亚将重返手机市场。很有可能在今年就推出新的手机产品。


然而，就在粉丝重温昔日情怀时，已经天翻地覆的手机市场是否还能为诺基亚上演“王者归来”提供便利，成为了很多业内人士的焦点。

安卓市场已成红海

去年11月份，没有等到诺基亚归来，刚毕业的施经最终放弃了使用两年多的诺基亚Lumia1320，换成了iPhone。一直以来，他都是诺基亚的铁杆粉丝，但是渐渐地发现诺基亚已经无法跟上使用需求。谈及使用体验时，他说：“虽然界面依然清爽、简洁，但是WP系统太小众，一些软件，如滴滴出行，没有支持WP系统的版本，兼容性太差。”

无论是WP系统还是塞班系统，都没有为诺基亚在安卓和IOS系统的夹缝中带来生机，安卓系统可能会是其重返手机市场的首选。在此前诺基亚推出的N1平板电脑采用了安卓系统，这被业内人士认为是试水安卓系统的表现。根据数据公司Gartner公布的2015年第四季度全球手机销售数据，Android设备单位数量在当季增长了16.6%，占全球市场的80.7%。而windows系统则出现了明显下滑，由2014年第四季度的1042万部下滑到439万部。

日前有外媒报道，诺基亚在安卓手机上的研发势头正猛，已有三款机型同时开工。但是，也有分析人士指出，由于安卓市场已成红海，既有成功上位的厂商，也有倒下的厂商，诺基亚的入局是否能够站稳跟脚，尚不可知。同时，安卓系统的安全性和流畅性，也备受争议，诺基亚会选择一个自己曾经看不上眼的系统吗？

品牌虽在但市场放缓

其实，在手机市场里，像施经那样的消费者不在少数。在苏里宣布诺基亚重返手机市场之后，不少网友贴出了曾经使用过诺基亚手机照片，诺基亚的情怀和品牌在消费者心目中依然具有不小的影响力。

诺基亚通信大中华区总裁王建亚在此前接受媒体采访时说，他们曾在北美、欧洲和亚太等地区做过市场调研，平均95%的人都知道诺基亚这个品牌。而知名行业观察人士项立刚在接受南方日报记者采访时也表示，优质的品牌效应是诺基亚重返手机市场的一大无形优势，有助于它在竞争激烈的手机市场中迅速获得消费者的关注。

根据Gartner的数据，在去年的第四季度中，全球共销出4.03亿部智能手机，较2014年同期增长9.7%，但是这是是2008年以来全球市场增长最缓慢的一个季度，苹果手机也出现了单季度的首次下滑。不少分析人士认为，手机市场将会迎来一个低潮期。那么，在这样的时期，手机市场能为诺基亚带来多少收益呢？

项立刚认为，这要取决于诺基亚对其手机业务的目标定位。“如果诺基亚要做行业第一，那肯定很难；但是如果依托品牌优势，找到自己的定位，并能赢得一定的市场份额，我觉得是可以为之一搏的。”

技术优势依然存在

与以往不同，终端、设备、配件等是几个分割的行业，手机厂商的大方向也是分拆。但是近两年，由终端、设备厂商向手机厂商发展也成为了一个方向，就比如华为、中兴等。手机利润虽然占据不小的份额，但是除此之外，终端、设备的收入也不菲，今天的诺基亚也是这样的公司。

根据日前诺基亚公布的2015年Q4和全年财报，目前诺基亚的业务主要集中在通信业务和技术部门。尤其是诺基亚的技术部门，经营着大量手机方面2G/3G/4G方面的专利技术，在2015全年实现利润同比增长102%，在没有手机产品期间，依靠大量的专利技术授权诺基亚也实现着非常高的盈利。就有分析人士指出，曾经的手机霸主在未来并不一定会主要依靠手机利润。

在项立刚看来，除了品牌之外，诺基亚这两年在通信、设备领域的发展也会为其重返手机市场提供一定的帮助。比如，在欧美市场，不同于中国的消费者市场，运营商在其中发挥着重要作用。诺基亚借助与运营商良好的关系，在进军手机市场时具备一定的优势。同时，由于诺基亚依然掌握大量的手机2G/3G/4G专利技术，他们的终端设备在性能稳定性上，依然值得期待。


来源：南方日报