被华润啤酒百亿回购股权 雪花更换管理团队

蒹葭

被华润啤酒百亿回购股权 雪花更换管理团队

　　华润啤酒宣布以16亿美元回购华润雪花49%股权后，昨天，华润集团董事长宣布华润雪花更换管理团队，啤酒业著名的职业经理人侯孝海将担任华润雪花啤酒总经理。

　　华润啤酒昨天发布消息，华润集团3月2日在北京华润雪花啤酒总部召开高层管理人员扩大会议，宣布聘任王群为华润雪花啤酒(中国)有限公司常务副董事长，侯孝海为华润雪花啤酒(中国)有限公司总经理，其他管理团队人员同时任命。

　　华润方面表示，此次管理团队变动为华润啤酒正常的人事调整，新任总经理及管理团队成员均经华润集团内部公开竞聘产生。

　　华润集团董事长傅育宁表示，希望新的管理班子能够承前启后、继往开来，并着眼于雪花啤酒未来的发展，希望雪花在过去20年成功的基础上“再出发”。

　　就在去年，华润创业剥离旗下零售饮品等业务，仅保留最赚钱的啤酒业务，并将上市公司更名为华润啤酒。数据显示，全球啤酒老大百威英博去年在华以745.62万千升销量获得42.08亿美元(约合275.6亿元人民币)营收，而华润啤酒以1168万千升获得293.2亿元人民币营收，以平均价格看，仍然是百威英博取胜。另一巨头青岛啤酒尽管尚未发布2015年年报，但是根据2014年销量推算，三巨头无论营收和销量都是互相死咬。

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　　侯孝海——雪花营销功臣

　　此次华润雪花大规模的人事变动中，最为引人关注的就是侯孝海的上任。今年48岁的侯孝海于2002年1月任华润雪花啤酒有限公司销售发展总监，2003年担任华润雪花啤酒中国有限公司副总经理、市场总监;2006年其创造了“非奥运营销”理论，在世界杯期间一经实践，让雪花取得极大成功，销量增加10倍;另外，其开创的“勇闯天涯”活动也是营销创新的一个典范，被誉为“中国非奥运营销第一人”。

　　有意思的是，2007年底侯孝海曾因“个人原因”离开华润雪花加盟河南金星啤酒，不过四个月后又闪电离职去了百威英博，2009年侯孝海重归华润雪花负责四川分公司。在接任华润雪花总经理后，侯孝海面临的任务也正是傅育宁所提出的如何“再出发”。

　　来源：京华时报 胡笑红