2016年Q1，Facebook表现为何那么好？

蒹葭

2016年Q1，Facebook表现为何那么好？

Facebook于周三发布了该公司2016年第一季度财报，财报显示，Facebook第一季度营收为53.82亿美元，较上年同期的35.43亿美元增长52%；净利润为15.10亿美元，较上年同期的5.12亿美元增长195%。不计入无形资产摊销支出、股权奖励支出及其相关的工资税支出和所得税调整(不按照美国通用会计准则)，Facebook第一季度每股摊薄收益为0.77美元，比去年同期的0.42美元增长83%，好于市场预期。汤森路透的调查显示，市场分析师此前平均预计，Facebook第一季度每股摊薄收益为0.62美元，营收为52.6亿美元。

毫无疑问，Facebook今年第一季度的业绩，遏制了这个财报季节其它多家大型科技公司不佳势头。财报表明，Facebook第一季度的用户数量、营收和利润都同比增长。除此之外，其它迹象还表明，Facebook并没有碰到其诸多对手和其它诸多同行所面临的那些不利挑战。

Facebook为何有如此不俗的表现呢？未来该公司又会走向何方呢？

每位用户平均营收和用户数量都大幅增长：

财报显示，Facebook今年第一季度的用户再度强劲增长，这与Twitter形成了强烈的反差。数据显示，Twitter最近的用户数量一直是缓慢增长。事实上，在过去的这一年中，Facebook的单月活跃用户数量几乎达到了Twitter整个用户数量的三分之二左右。当然，这种涨势并未昙花一现。在过去的四年中，Facebook的用户数量逐年增长了1.5亿多，而这种增长势头最近似乎又在进一步加速。

可以预见的是，这种强劲的增长势头也将发生在那些最不成熟的市场——亚洲市场和Facebook其它国际市场，Facebook在这些市场的良好发展也成了推动Facebook今年第一季度用户强劲增长的主要动力之一，在过去的一年中，Facebook在这些市场的新增用户超过7500万，而在北美和欧洲市场的新增用户却要少得多（当然也有较好的增长）。这也进一步突出了Facebook在这些市场加大努力措施来促进公司自身发展的重要性。因此，Facebook应供地在这些市场上推出诸如Free Basics（近期刚刚在印度关闭）之类的项目以及其它连网项目。目前为止，Facebook在这些市场的举措似乎已经取得了不错的效果。

今年第一季度每位用户的平均营收也在整体上涨，这一点，主要体现在美国和加拿大等市场上。在美国和加拿大市场上，年度每位用户平均营收将近50美元，其它地区则相对要低得多，数据显示，在除美国和加拿大之外的其它国际市场上，年度每位用户平均营收只有7美元。

用户数量及每位用户平均营收的整体增长也推动了Facebook公司总营收的较大增长。由于这种增长也需要成本适度增加，但最终，Facebook利润率仍出现了较好的增长。今年第一季度，Facebook营收连续第二季度出现同比增长52%的大好局面，运营利润率则同比增长了11%。当然，这些营收几乎都来自于广告业务。FarmVille业务目前表现一般，此业务的营收只占Facebook当前业务总营收的极少一部分。

Instagram的神秘作用：

Facebook财报结果出现的一大难题就是Instagram的作用。曾几何时，此应用一直在服务于广告业务，而且Facebook管理层几个季度以来都会谈及此服务的优势。然而，这款应用单月活跃数量尽管已经突破4亿，但此创收表现却很一般。另外，Instagram用户并没有计入Facebook报告的单月活跃用户总数之内。而Facebook报告的单月活跃用户数量才是该公司计算每位用户平均营收的基础，尽管Instagram的营收计入到了每位用户平均营收的系统之中。因此，这就出现了一丝偏差，甚至是误导，也就是说，Facebook在每位用户平均营收时，将Instagram的收入计在分子之中，却没有把此服务的用户数量计入到分母之中。

可以确定的是，诸多Instagram用户也极有机会成为Facebook的用户，因此，对于Facebook计量方法，业界勿需提出太多的质疑。但是，Facebook应当指明的是，该公司算出的每位用户平均营收到底有多少是通过Instagram而来的，又有多少是通过核心产品而来的。这肯定会对快速增长的美国和加拿大市场的数量产生影响，这种影响当然要超过对其它市场数据的影响。

Messenger和WhatsApp蕴藏的机遇：

所有的这一切又让人们想到了另一个问题。Facebook还没有正式从Messenger和WhatsApp等服务方面创收。在近期召开的F8大会上，Facebook设计一些宏伟蓝图，拟把这些服务（包括Instagram在内）从产品转化为平台，向开发者开放和增加一些功能。当然，Facebook也可以将这些产品转化为真正赚钱的工具，因为其已经能够提供核心的Facebook和Instagram体验。除此之外，这些产品也已经在Facebook体系内，提供初步的移动广告体验。

不过，Facebook在说服WhatsApp创始人简·库姆（Jan Koum）支持广告业务方面仍面临诸多挑战，当然，Facebook最终应当能够找到问题的解决方案。业界认为，只要做法得当，Facebook一定会从WhatsApp身上挖掘找到更多的机遇，进而迎来巨大的增长潜力。

鉴于Facebook已经取得的高速增长局面，因此，一旦该公司决定利用这些产品来进行创收，那么，情况可能会加速转变，从这些业务的当前规模来看，这种加速转型格局可能会给人留下深刻的印象。这些机遇，会随着企业与他们的客户之间交流方式增多、以及商务平台的创建而不断增加。当然，这也可能会进一步提升Facebook的每位用户平均营收数量。

挑战与不利因素：

正如业界分析人士指出的那样，Facebook在科技巨头当中的竞争对手和同行似乎都面临着各种各样的挑战和不利境遇，例如，苹果的三大产品线起来越成熟、谷歌也在向移动广告转型（而在移动广告领域，Facebook是当仁不让的更强大力量）、微软的PC和传统生产软件等业务出现下滑、亚马逊在中国和印度等新兴市场面临巨大的竞争压力（在这些市场上当地的竞争对手更加强大），等等。除此之外，上述所有的公司还面临着汇率变动的挑战，汇率的不利影响也导致这些公司在美国之外的市场上的业绩受损。

那么，Facebook面临什么样的挑战和不利因素呢？最近的情况表明，Facebook网站上更加私人化的内容共享量出现了下滑、大量年轻用户转而使用其它平台，这些情况都对Facebook带来了威胁。当然，这些结果目前还没有导致Facebook增长停滞，而且用户参与度似乎有增无减。尽管用户共享的私人化内容数量下降，但是，他们共享了更多其它类型的内容，包括视频和新闻文章等，这也为Facebook的广告业务带来了更多机遇。但是，这将是一种长期的潜在威胁，绝对不容忽视。

为了摆脱威胁，走向成功，Facebook如今正在加大投资未来项目，例如虚拟现实业务（通过Oculus实现）等，此外还加大对新形式连网业务的研发，这两项业务都不是Facebook的传统核心业务，因此将有可能拖累该公司财务状况。但是，相比较Facebook的整体业务而言，这些影响似乎微不足道。事实上，数据表明，Facebook的利润率并没有遭到实质性的破坏。另外，一些政府在Free Basics业务方面的行动和举措则可能是另一种威胁与挑战，这一点，可以从印度市场看出来，但目前这种威胁还不是非常严重，目前也没有看出再有其它政府会效仿印度的行为。

或许，Facebook面临的最大威胁就是，像苹果和谷歌这样的平台主人会像他们打造智能手机那样研发出新一代的设备和平台（尽管Facebook一直在加大对虚拟现实业务的投资），并进而打压他们认为会带来威胁的第三方合作商。Facebook似乎已经认识到这种可能性了，不仅在大力投资虚拟现实业务，努力将虚拟现实打造成未来的界面，而且还在努力提升在智能手机操作系统方面的影响力。但是，目前为止，这顶多是一种理论上的威胁而已，毕竟Facebook仍将能够继续垄断用户在手机花费的主要时间。至少从现在起，Facebook还能够继续阻挡这种不利的市场风险与威胁。


来源：腾讯科技