纽纳优选携手加拿大大西洋海参公司玩网红直播

郑瑟

　　“生鲜电商”之所以独立一派，在于这个行业的特殊性，所谓“电商以类聚，新鲜以群分”，这个行业难在一个“鲜”字，它挑战的是电商领域各门活儿的高精尖，考验的是全产业链的整合能力，所有人都认为这里充满好生意，但多数人也是一筹莫展。

　　资本寒冬下的生鲜电商不断被曝停业或资金链断裂的消息，无论是在C端还是B端，生鲜生意难做似乎已经影响到资本的态度，今年以来，生鲜电商平台融资的消息明显减少。但从日前众美联商城发布的二季度财报来看，众美联商城的二季度GMV(商品交易总额)为15.98亿元，在众美联商城注册的第三方买家数量也呈现上升趋势。有业内人士分析，对生鲜O2O来说，以互联网方式整合提升传统商户，同时结合一定比例自营，可能是更适应当前市场的现实选择。

　　近日，纽纳优选携手国内签约网红ZOE以及数个直播平台来到加拿大新斯科舍省哈利法克斯市,与加拿大大西洋海参公司一道玩起了网红直播。当日,正是加拿大大西洋海参公司在哈利法克斯市新的加工基地落成之日,纽纳优选作为加拿大大西洋海参在中国区域的独家总代理,通过网红直播的形式与国内的粉丝实现了线上的越洋互动。此次活动,纽纳优选成功的借助了网红效应,开创了一个生鲜电商网红经济的新模式,此次活动同时得到加拿大广播公司(CBC),以及GLOBAL　NEWS,先锋报等众多国外媒体的同期报道。

　　活动初期,由纽纳优选联手直播平台在国内举办网红大赛,通过大赛选出了前往加拿大参加现场活动的网红美食达人,并且首创国际航线万米高空全程机上直播,让粉丝随着网红的直播全程参与到了活动中来,使活动更加具有真实性和参与性。

　　此次活动参与的海鲜产品是来自加拿大大西洋的野生海参(学名:Cucumaria　Frondosa),是从新斯科舍省的大西洋海域捕捞上来并在当地进行加工后销往亚洲各国被制成各种高档精美的礼品,菜肴。在加拿大大西洋这片冷水海域生长的野生海参味道会比亚洲水域产出的海参更鲜美,口感会更好,并且有很高的营养价值,特别是蛋白质的含量。纽纳优选在2016年成为该野生海参产品的全国独家代理,并且在电商渠道和传统渠道大力推广该产品,　此次利用网红直播模式让消费者更加清晰地了解到该产品的优势所在,更让消费者最直观的看到了海参的生长环境。纽纳优选作为一家生鲜电商,通过创新营销模式,为消费者带来更愉悦和最真切的消费体验一直是纽纳优选所追求的目标。此次,正值纽纳优选独家代理销售的加拿大大西洋野生海参新厂落成,特推出“网红走进生鲜海外产地”,让消费者足不出户却能够最真切的体验到海外产地的所有原汁原味。

　　纽纳优选创始人兼CEO南斌说:“在目前移动互联网时代,电商的营销与发展,已经从流量经济转向粉丝经济,特别是在社交媒体兴盛的当下,网红俨然成为新的网络环境下自带影响力的群体,如何让网红模式更具创新,这也是我们一直所思考和探索的,此次网红直播就包含了很多我们所创新的点,如万米高空直播,网红与国外当地媒体记者互相采访及互动等,这些点会让网红直播更具创新性和内容性。”此次纽纳优选通过与人气网红合作,配合创意采访互动分享等一系列营销玩法,提高了与用户的互动频率,为网红粉丝转换为真正的消费者提供可能。

　　“我们很高兴看到,通过纽纳优选今天的网红直播,很多的来自中国的粉丝在第一时间了解到了我们的产品和我们的活动,并且在线上与我们进行了互动,我们也希望让更多的中国消费者通过纽纳优选的网红模式来了解和尝试来自加拿大的野生海参”　大西洋海参公司(Atlantic　Sea　Cucumber　LTD)的CEO　Sam　Gao说。

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