TCL手机裁员，手机江湖中国产品牌的探索

蒹葭

TCL手机裁员，手机江湖中国产品牌的探索

　　又有一家国产手机厂商遇到麻烦了。腾讯科技从可靠渠道获悉，TCL手机目前已启动裁员计划，其将撤掉在北京的团队，涉及品牌、营销、销售等部门约数十人。

　　人事方面，虽然TCL通讯首席运营官兼中国区总裁杨柘仍在上班，但已不再管理日常业务，实际上已被“架空”。其工作暂由TCL通讯中国营销本部常务副总裁黄万全接管。

　　对此，TCL通讯官方未予置评。但腾讯科技从一些内部人士了解到，确有调整和裁员，目前公司与被裁员工正在协商具体赔偿方案，而管理层的变动将会在不久后公布。

　　说到手机业务，TCL算是国产手机中的一员老将了，主要由TCL通讯负责运营。该公司为A股上市公司TCL集团旗下的子公司，主要从事移动手机和其他产品的研发、生产和销售业务及提供服务。目前，TCL集团持有TCL通讯65.14%股份，是TCL通讯的第一大股东。

　　TCL通讯旗下拥有Alcatel、TCL两个品牌，在海外市场的手机品牌以Alcatel为主，在国内市场以TCL为主。十几年前，TCL手机销售额就高达94.5亿元，利润占TCL集团总利润的80%以上，手机业务成了TCL利润来源的中流砥柱。

　　当年，TCL集团董事长李东生曾说，是“手机救了我”。而今，手机业务却在不断拖累TCL。从近几年市场表现来看，国内用户对于TCL手机的认知度要明显低于海外市场。

　　根据IDC及公司数据显示，2016年第二季度TCL通讯在北美的总销量达到710万台，营业额同比增长6%。在北美市场排名第四，仅次于苹果、三星和LG，位列国产手机厂商之首。在Canalys发布的第三季度美国智能手机市场份额排名中，TCL通讯以9%的市场占有率稳居第四，中兴则排名第五。

　　而TCL手机在中国市场的表现却是大相径庭。由于当初未能把握住中国市场功能机向智能机规模转型的时机，加上日趋激烈的竞争压力，TCL手机逐步被竞争对手甩在身后。

　　据TCL通讯2016年上半年财报显示，上半年度，TCL通讯的手机及其他产品总销售量3310万台，同比下降2%。智能终端总销售量1740万台，同比下降12%。整体平均销售价格由2015年上半年度的50.7美元下降至2016年上半年度的42.6美元。

　　造成下滑的最核心原因则是中国市场的持续低靡表现。

　　上半年，TCL通讯在中国区内营业额4亿港元，同比减少69%;手机及其它产品销量180万台，同比下降52%，其中智能终端销量60万台，同比下降71%。

　　品牌上，之前的TCL手机命名从“咚咚锵、么么哒”到现在的“宛如初现、剑胆琴心”来看，TCL的手机情怀确实发生了不小的变化。不过，靠情怀打法的的手机品牌目前在市场上被认可的程度并不高。

　　产品上，今年TCL手机核心产品是TCL950、TCL750以及TCL580，可以说涵盖了高中低不同档次。但考虑目前TCL的品牌溢价能力和硬件水平能力，定价3299元的950销售一直不轻松，而中段价位的750和580也不具备高性价比。

　　“对于TCL手机国内糟糕的成绩，TCL集团董事长李东生非常不满意，所以有了这次的结构和人事调整。”上述渠道知情人士对腾讯科技说。不过，在国内智能手机市场已经步入存量市场的局面下，TCL要想站稳市场恐怕也不能急于求成。

　　手机厂商为何频繁调整?

　　自10月以来，一些手机品牌纷纷内部调整，这里面不乏联想、中兴、TCL这样的大厂。还包括互联网思维的360手机。

　　10月24日，中兴通讯发布了红头文件，殷一民将担任公司董事和中兴终端事业部CEO，曾学忠继续担任中兴EVP(全球副总裁)，协助殷一民工作。

　　随后11月初，联想也宣布调整，联想集团高级副总裁、原移动业务集团(MBG)联席总裁陈旭东将负责联想全球服务业务，联想MBG业务将由联想集团公司高级副总裁乔健负责。

　　第二天，腾讯科技独家获悉，360手机内部也进行了调整，祝芳浩卸任360手机总裁一职，360手机副总裁李开新升任执行副总裁，负责360手机日常所有运营，实际上已相当于总裁。

　　加上此番TCL的调整，这些品牌一个很明显的共同点，就是在中国市场不作为。

　　究其背后原因：一方面中国市场的竞争压力日趋加重，尤其是在已饱和、抢夺存量市场的前提下更为明显。

　　根据IDC最新发布的报告显示，2016年智能手机市场持有量将达到15亿，但其增速只能达到3%。相比2015年同期的10.5%，同比增速下降的非常明显。这主要原因来自于两方面：发达市场已经饱和以及新兴市场还还没有开始爆发式增长。

　　另一方面则是手机厂商的综合竞争力不够强。以中兴手机为例，这家品牌曾经是全球前四的手机厂商，但过度依赖运营商渠道，加上产品迭代没有清晰的主线，导致迅速衰落;同样受运营商渠道“伤害”的还有联想手机，对于产品需求的设计往往脱离了用户的实际需求，尤其是后半年推出的手机模块化概念，被网友吐槽回到山寨机年代。

　　反之，能保持市场较大份额的国产手机厂商始终紧接地气。如华为、金立聚焦安全和保密，vivo、OPPO则专注于解决消费者最关心的拍照和续航两大痛点。

　　不难看出，中国的手机市场已经从中低端市场向中高端市场转变，人们对于智能手机的追求不再是“物美价廉”，更加注重手机的品质。国产智能手机从拼参数到拼用户体验，独有的特色和用户的体验是在这场“手机之战”中取胜的关键。

　　物竞天择，适者生存。有机构预测，未来一到三年之内，中国智能手机市场将进入更快速的洗牌期，只有少数品牌会活下去，大部分都会死亡。


　　来源：腾讯科技