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海南椰岛押注鹿龟酒回归主业 错失保健酒良机难翻身

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发表于 2016-12-4 20:49:54 | 显示全部楼层 |阅读模式

海南椰岛押注鹿龟酒回归主业 错失保健酒良机难翻身

海南椰岛押注鹿龟酒回归主业 错失保健酒良机难翻身


  记者近日从海南椰岛一位离职高管处了解到,东方财智入主之后,海南椰岛虽然在宣传和公司构架方面做了很大的调整,但能否发展好仍需观察。

  其中的一个调整是,把椰岛鹿龟酒和椰汁的销售公司整合成为一个独立的销售公司,但该公司的业绩并不理想,今年制定的5亿元销售计划看起来任重道远。

  记者就公司发展的一系列问题向海南椰岛董秘办询问,工作人员表示不了解实情,不予评价,并且今年能否完成任务也不敢下断语。

  体系调整 业绩堪忧

  海南椰岛三季报显示,其营业收入为8.59亿元,净利润亏损6478万元。实际上,该公司2015年主业已经亏损。2016年4月27日,海南椰岛发布2015年年报。实现归属于上市公司股东的净利润1311万元,同比下降68.69%,扣非经常性损益后净利润为-80.02万元。

  该公司在今年半年报中称:亏损原因是今年上半年公司进行组织架构重塑及营销体系调整,前期市场投入效果滞后,酒类和饮料收入有所下滑;而股权转让问题也困扰着海南椰岛的发展,致使其不能募资促进公司发展。

  针对此,现状海南椰岛进行了一系列的调整,但这一调整目前尚未见成效。

  据记者了解,海南椰岛以前靠地产赚钱,现在海南省已经不批地,只准拆旧建新,因此海南椰岛公司无法通过地产再进行盈利。只得将精力放在大健康主业上。

  易居研究院智库中心研究总监严跃进认为,海南椰岛此前增加了地产开发业务,也是受到了海南房地产市场热、土地开发收益较大等影响。但是比较尴尬的一点是,海南的住房库存规模比较大,部分年份房价甚至出现了下跌,调控到现在,通过收缩地产业务,其实也是为了加快回笼资金。

  海南椰岛今年制定了5亿元的销售计划,但2015年某重要战略经销商向海南椰岛打款3000万元,截至2016年10月还有1000多万元的货没有发完,今年的5亿元销售不知如何完成。椰汁的任务是1亿元,但到今年10月初,只完成了3000万元的销售任务。不过董秘办工作人员表示椰汁板块与去年同期销售数量相近。

  一位离职高层向记者表示,椰岛鹿龟酒今年5亿元的销售目标一定会完成,让经销商将货款打到账上就算完成了,经销商几年内能销售完公司不会考虑。

  错过保健酒发展黄金期

  海南椰岛是较早的上市公司之一,早在2001年,该公司酒类销量为4.11亿元,但到了2015年却降至2.57亿元。而此时劲酒销售额达到85亿元,椰岛鹿龟酒还不足劲酒的零头。

  据统计,2015年,保健酒市场规模已达130亿元,而过去的几年,其市场增长率一直保持在30%左右。

  虽然保健酒一直在增长,但海南椰岛的鹿龟酒却在逐年下滑,痛失在该市场的地位。据其年报统计显示,2012年海南椰岛营业收入12.6亿元,2013年营业收入9亿元,2014年营业收入4.9亿元。这其中2014年较2013年同比下滑高达46.02%;与此同时,海南椰岛2014年净利润在扣除非经常性损益后,较2013年同期下滑110.73%。

  食品产业评论人朱丹蓬曾告诉《投资者报》记者,在劲酒等其他保健酒迅猛发展的时代,海南椰岛却因体制原因错失机会。国企身份导致其决策缓慢,无法迅速行动,国资委一般对企业要求营业收入每年递增,不可亏损,因此企业领导层无法下决心运用较大的资金进行市场营销运作,在酒业充分竞争的情况下,国企的弊端使其无法投入更多资源进行扩张,必然导致市场逐步萎缩。

  有券商分析师表示,海南椰岛过去长期处于股东争夺控制权状态,使得公司发展战略摇摆不定,主业不清,公司先后从事过保健酒、白酒、特色食品饮料、贸易、淀粉、油类、房地产等多种业务,但整体业务收入都不高。

  东方财智接盘想干什么

  2014年12月24日,海南椰岛原第二大股东深圳市富安控股有限公司通过大宗交易,将所持有的海南椰岛5000万股无限售流通股转给深圳市东方财智资产管理有限公司(下称“东方财智”),后者因此成为海南椰岛的第二大股东。

  2015年11月,东方财智连续增持海南椰岛股份,累计持有海南椰岛18.47%股份,已超过原公司第一大股东海口市国资公司,成为海南椰岛的第一大股东。

  东方财智进入后,一度给海南椰岛带来希望,一位内部人士向记者表示,“东方财智进来后,当时觉得发展前景很好。大家以为看到了希望,但没过多久,集团就开始裁人。现在很多公司超过50岁的员工都让内退,而房地产部门基本上已经没人。”

  东方财智进入后,对海南椰岛做出的最新调整是,把椰岛鹿龟酒和椰汁的销售公司整合成为一个独立的销售公司。在经销商方面也做了调整,将经销商升级为战略经销商,原来的普通经销商变为战略经销商的分销商。

  江西、广西、福建、湖南4省是椰岛鹿龟酒的主要市场。海南和广西属于分公司直营,为了降低成本,海南椰岛把部分直营市场改为经销商经营,原来的人员也都要裁退,2016年10月,人员尚未同意离职。

  知名营销专家路胜贞认为,虽然海南椰岛提出重新聚焦主业,但是其真正在大健康领域的投入并不多。而且其市场主要集中在华南地区,产品缺少足够的市场覆盖支撑,仍然难以做大。

  一位原是海南椰岛高管的知情人士告诉记者,董事长冯彪并不擅长实业,他以资本运作和商贸起家,冯彪曾说,“做得好就做,做不好就关掉。每天我账上资金进出就几个亿,海南椰岛即使亏点钱也不算什么。”

  这位知情人士称,董事长冯彪有的是钱,不怕亏,只要股票涨了就行。地产原来是最赚钱的部门,但如今海南政府不再批地,只允许拆迁重建,公司目前只剩下椰岛小城在做收尾工作。因此,海南椰岛只能转而押注到鹿龟酒和椰汁上面,椰岛鹿龟酒今年销售目标定到5亿元,明年希望做到20亿元,不知道真实情况如何,但为的是把公司业绩做漂亮到期方便卖掉,他们会千方百计完成业绩。


  来源:投资者报
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