中国淘宝村研究报告

郑瑟

　　日前，阿里研究院等联合发布了《中国淘宝村研究报告(2016)》，以下是报告关键发现：

　　2016年，淘宝村在中国走过第一个十年，出现新突破：全国淘宝村突破1000个、淘宝镇突破100个。

　　截至2016年8月底，在全国共发现1311个淘宝村，广泛分布在18个省市区。其中，浙江、广东和江苏的淘宝村数量位居全国前三位。各省市区淘宝村数量如下：

　　截至2016年8月底，在全国共发现135个淘宝镇，其中，浙江、广东和江苏淘宝镇数量位居全国前三位。各省淘宝镇数量如下：

　　截至2016年8月底，在中西部和东北地区分别发现25个、5个淘宝村，其中，在安徽首次发现淘宝村，即泾县丁家桥镇李元村。在四川、辽宁各发现1个淘宝镇，即郫县安靖镇、海城市中小镇，分别是中西部、东北地区首个淘宝镇。

　　据不完全统计，在过去的一年间(2015年9月至2016年8月)，在全国淘宝村服务的消费者中，超过4700万人购买T恤、超过1600万人购买玩具、超过350万人购买太阳镜、超过290万人购买面膜、超过730万人购买双肩背包，等等。

　　淘宝村认定需满足三个条件，包括经营场所在农村地区，以行政村为单元;电子商务年销售额达到1000万元以上以及本村活跃网店数量达到100家以上，或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上。而如果一个镇、乡或者街道出现的淘宝村大于或等于3个，即为淘宝镇。

　　据悉，佛山去年的淘宝村数量为30条，在全国淘宝村数量最多的地级市中排第八名。淘宝镇方面，今年与去年公布的数量持平，仍为3镇街。不过淘宝镇的实力总体有所壮大，乐从、里水两淘宝镇的淘宝村数量分别增加了4条、3条，九江镇内的淘宝村数量则与去年相同。

　　“今天一天，带三批客人来现场看货，最近都接待不过来了!”有越多的线下客户要求上门“验货”，超哥就越忙得起劲。

　　在乐从镇大闸村的一出租屋里，超哥将之改造成为储存家具现货的仓储。早在几年前，超哥与朋友合资，在高明办起了家具厂。超哥告诉记者，由于广东家具行业的“重心”在乐从，遂决定“产销属地分开”，带着量产的家具成品，来到乐从寻求商机。

　　2014年，超哥开始布局线上“商路”。“现在再开实体店，成本开支太大。”超哥给记者算了一笔账，租赁铺位，乐从好的家具市场需要几百元一平方米。加上搭配产品的店面装修、管理团队的人力开支等，至少需要200万元左右。而事实也是如此，电商给超哥的企业带来了数字客观的利润。“去年11月，销售量有500万元。”超哥预测，从今年买家具消费者的热情来看，预计能实现超过千万元的销售额。“今年遇上了好行情，房子卖得多了，家具自然需求大。”超哥说。

　　昨日，记者来到超哥电商线下仓储所在地大闸村看到，区位优势凸显让大闸村电商“扎堆”。在大闸村的东面不远处，就是新世界国际酒店家具城、汇美实木家具城等家具实体卖场。而包围着大闸村的，是各色的物流公司和配套完善的物流园。“很多老板不开实体店，在这儿租一个仓库，就可以做电商了。”超哥说。

　　超哥的仓储是一幢4层楼的小洋房，入口处已被房东用仓储电梯改装。“这里很多小洋房都是这样改装的，目的是为了方便出租。”超哥聘请了一名工作人员看管仓库，在她的带领下，记者来到了超哥的仓储。记者看到，毛坯屋里堆满了线上展示的家具成品，有数十种之多，多为主打的实木床。“平时傍晚6时就可以清点仓库回家了，看来这两天要通宵加班了。”超哥说。

　　如果你以为“淘宝商家”都散落在破旧的厂房、逼仄的居民楼里，那你就错了。在乐从镇多条“淘宝村”内，整齐漂亮、配套完善的电商园区分布着不少中小电商。双十一前后的夜晚，灯光通明的个性化办公区，也成为淘宝村一道靓丽的风景。

　　乐从镇经促局工作人员何敏仪介绍，在家居城密布的乐从多条“淘宝村”内，就有物联天下、中欧电商城、和乐家居电商城等家居电商园区分布。

　　昨日，记者走访家居电商城发现，这里的电商城不仅提供崭新漂亮的办公场地，还可以为众多的家居电商企业提供人才培训、电商运营、产品展示、仓储物流等一系列的全产业链服务。在和乐家居电商城内，目前已经签约160多家大小电商，已入驻120家。双十一来临，商家们纷纷通宵鏖战，一条街道之隔的几层物流园内，整箱打包的家具产品也等待着不同省份开头的大货车，分发至全国各地。

　　4个月前，电商创客石巍创立了自己的淘宝小店“居优匠”，并把办公场地选择在新桂路一侧的和乐家居电商园内。前日傍晚，记者走进其办公场地看到，近300平方米的场地简洁宽阔，办公区域与产品展示、员工休息区兼具。为了迎战双十一，接近下班时分，石巍仍在办公室里紧张地忙碌。

　　石巍是安徽淮北人，来佛山做机械产品业务员已经有5年之久。“我身边很多朋友都是做家具和电商的，这边家具配套、物流都很完善。”经过一番考察，不甘愿一辈子打工的石巍开始走上了淘宝创业之路。“当时选择园区创业办公，就是奔着做大的目标来的。这里无论是环境、氛围、配套都比村里好，将来要招募人才也方便。” 石巍说，这里离厂家一公里，物流园区就在旁边，十分方便。

　　石巍对小店有着长远的规划，要从淘宝做到天猫，最终要注册自己的企业。“开业四个月，开始时，每个月只有六七单，现在基本每月有七八十单。” 主营沙发等产品的石巍对今年双十一信心满满，并定下了自己的小目标：营业额突破百万元。

　　位处双碓村的永盛木业有限公司，当家人吕秀成已经在家具行业摸爬滚打了20年之久。从去年开始，他的注意力逐渐往网上销售转移，2015年他在淘宝网注册了企业店。如今已经开设10家网店的吕秀成，成为张大庄镇高起点的淘宝新秀。目前，公司新增的北欧风格家具在网销平台颇受青睐，下一步，他的计划是发展跨境业务。“我们必须适应任何消费者的习惯。网上销售费用低、销售面广，是一种大趋势，也是我们必须走的一种模式。 ”吕秀成说，今后网上销售将是公司的主流销售模式。

　　在双碓村，像永盛木业这样规模的企业有30多家，而几乎每家企业都经营着几家自己的网店。

　　根据阿里研究院的定义，所谓“淘宝村”是指大量网商聚集在某个村落，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。

　　淘宝村的认定标准主要包括3个原则：经营场所在农村地区，以行政村为单元;电子商务年销售额达到1000万元以上;本村活跃网店数量达到100家以上，或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上。星星之火，可以燎原，以淘宝村为代表的农村电子商务正在改变传统经济发展面貌，成为推动农村经济转型发展的新生力量。借助这一产业，当地大多数农民也实现了身份的转型，成为居住在村子里的产业工人。

　　庞庄村的庞国芬在永盛木业负责家具的打磨，每月能拿到5000元，年收益相当于传统农民种植60亩耕地。这不，她刚刚为儿子在宁津县城购置了楼房。即使在县城的上班族看来，张大庄镇的这些农民也不差钱。

　　回溯“中国淘宝镇”成长史，张大庄镇党委副书记张书常说，张大庄镇经历了自然发展的“淘宝1.0”阶段、政府推动的“淘宝2.0”阶段，现在正处于反哺社会的“淘宝3.0”阶段。

　　时间回到2012年10月6日，双碓村村民沈希庆在淘宝网上注册了全镇第一家网店，由此揭开了张大庄镇的电商大幕。

　　经历了3年自然发展阶段，2015年，张大庄镇成立电子商务服务中心，进一步将这些分散的“村淘”力量规范化，也让更多的人参与到这一商业模式里来。

　　小房村的葛怀旺今年27岁，去年，他参加了镇电子商务培训班，“互联网+”理念对他触动很深。去年7月，他开办了自己的网店。到现在为止，他共销售3500多把椅子、近百套餐桌，销售额达70万。“菜鸟”进来，“大侠”出去——张大庄镇电子商务服务中心墙上挂着的几个大字，是被培训人员的真实写照。占地80平方米的服务中心，配备50个工台，安装6台电脑，开通100M光纤;另外，还设有占地240平方米的摄影棚，建造了10个双面背景墙。除此之外，服务中心被人熟知的还有“五免费三优惠”——免费代开网店、免费淘宝培训、免费提供教辅、免费提供平台、24小时免费咨询，优惠美工制图、优惠提供摄影、优惠代管服务。

　　据了解，至今服务中心已举办培训班4期，培训学员500余人次，带动开店272人，成功开店138家。

　　作为全国第70个、全省第6个、我市第1个获此殊荣的乡镇，张大庄镇的秘诀何在?张书常介绍，张大庄镇电子商务发展有两大优势——产业优势、效益优势。

　　从产业优势来看，全镇有1个板材市场、2个产业园区、20个专业村，1500家企业和个体工商业户，其中成品企业200家，年消耗板材10万立方米，年生产能力500万套。从选材到样式，整个家具产业已形成一个完整的产业链条，满足各种层次人群的不同需求。

　　从效益优势来看，张大庄镇网店总数达到500多家，今年的交易额将达到5亿元，其中销售额超过2000万元的企业有1家，过1000万元的企业有5家。

　　近年来，垂杨电子商务发展十分迅猛，年销售收入超过8亿元，几乎占据全镇gdp半壁江山，各大电商平台活跃网店超3000家，天猫商城店铺近300家，汽车内饰产品网上销量全国领先，“中国淘宝村”达到3个(宋都水、前溹泸、后溹泸)，大众创业、万众创新高潮迭起，2015年被阿里巴巴集团认定为“中国淘宝镇”。在发展的同时，硬件设施薄弱、专业人才匮乏、产品同质化、物流配送成本高等问题也日益凸显，破解这些瓶颈难题，成为摆在垂杨镇党委面前的头等大事。去年以来，垂杨镇坚持把基层党建与电子商务相结合，充分发挥党组织的先锋引领作用，党员率先示范带动，积极创建“党支部+协会+电商”富民新模式，不断把电子商务和精准扶贫工作向广大贫困群众拓展和延伸，开启了电子商务发展新模式。

　　支部先锋引领。为顺利推进电子商务工作，垂杨镇党委主要领导牵头成立电子商务领导小组，组织成立了垂杨镇电子商务协会和南宫市网络商务发展协会两大组织，专门设立了电子商务发展服务基金，各村由村党支部书记专门负责，以支部为主导，以党员为主体，通过协会组织和龙头企业，将党组织优势凝聚到电商商业发展上来。实现党组织引领，协会带动，电商大户带富，龙头企业助推，带动了经济发展。目前，两大协会已吸收会员单位100余家。与邢台学院签约合作建设电子商务实践教学基地暨大学生就业基地。通过共建“两大基地”，在电子商务产业发展规划研究、探索跨境电商发展、电商信息平台建设、大数据、电商企业孵化、农村电商人才培养“五大工程”，同时还协调银企对接洽谈6次，解决电商产业发展中的困难。

　　党员示范带动。镇村两级党组织大力宣传发展服务政策，动员年轻党员和致富带头人积极发展电子商务。要求党员干部率先开办网店，争先创优，争当电子商务的“排头兵”。积极实施党员帮建活动，镇村两级年轻党员210人，大学生村官、挂职第一书记7人，每人联系1户贫困户，进行帮扶指导，开办网店。按照“把党员培养成电商骨干，把电商骨干培养成党员和致富带头人”的思路，充分运用远程教育平台送电商知识进村入户，使基层党员干部率先掌握电商运营方式，率先学会电商管理，带动群众广泛参与。全镇共新开办淘宝网店140家，发展微商33家，电商骨干发展为党员和致富带头7人，带动贫困群众850多人增收。

　　阵地提升服务。一是启动建设了垂杨镇电子商务发展服务中心。目前主体已封顶，预计2016年内完成建设。该中心将成为垂杨镇电商人才的培训基地和涵盖电商企业代运营、物联网、电商金融、品牌营销、法律咨询、云计算及大数据等技术支持的综合服务平台。二是规划建设电子商务和物流产业创业园。依托和泰羊剪绒国际产业园和垂杨镇商贸流通发达的比较优势，正在谋划建设集汽车用品和裘皮服装加工生产、仓储、产品展示、网络销售和物流配送于一体的大型电子商务产业和物流产业创业园。吸引大批传统企业、电商企业和物流企业入驻园区，推动电商、物流产业集聚和传统产业转型升级。三是谋划建设市场交易综合服务中心。打造集村“两室”、电商协会、市场交易、电子信息、技能培训和物流配送等为一体的多功能发展服务中心。重点在308沿线各村建立了农村淘宝、物流快递服务网点;整合各类资源，把村级农家书屋、村级组织活动室优先服务电商，配齐了液晶电视、远程教育等办公设施，保障了电商工作有序开展。通过夯实阵地基础，形成了完备的电商服务体系，使电子商务真正成为农村党员群众创业致富平台。

　　根据德州新闻网、邢台日报等采编【版权所有，文章观点不代表华发网官方立场】