商业文化，"一带一路"战略的金钥匙

蜚语

　   21世纪商业文化论坛前几日在北京新闻大厦召开。会上，中国商业文化研究领域和学术界、企业界的的专家学者深入探讨了商业文化在“一带一路”战略中的重要作用。专家在研讨中认为，推进“一带一路”战略过程中，种种因素已成为必须直面的严峻挑战，中国在传播自身文化与价值观的同时，也要对当地不同社会不同价值观进行研究。其中,商业文化在“一带一路”战略中的地位和作用应被得到足够重视，从而促进各个方面合作共赢。

　　论坛由中国商业文化研究会、北京大学光华管理学院、北京日报报业集团主办，中国商报社、仁达方略管理咨询、恩波智业协办，北京商报社承办。当天，商业部原部长胡平、中国商业文化研究会原会长穆励、北京大学原副校长张国有教授等人士参会，商务部研究院投资所所长何曼青、商务部欧亚司驻外商务参赞于立新、北京科技大学一带一路研究院秘书长、国际处处长郭侃俊等参加了论坛并发表了意见。中国商报主任编辑、北京市人大代表李远方首先发表了《商业文化——“一带一路”上的一把“金钥匙”》的主题报告。

　　目前，中国已与“一带一路”沿线11个国家签署了自贸区协定，与56个沿线国家签署了双边投资协定;对“一带一路”相关国家的投资累计已达511亿美元;与沿线国家新签承包工程合同1.25万份，累计合同额2790亿美元;中国企业在相关国家建设的经贸合作区达52个，为东道国创造了9亿美元的税收和近7万个就业岗位。正如习近平主席在今年8月17日召开的推进“一带一路”建设工作座谈会时所指出的那样：“‘一带一路’建设从无到有、由点及面，进度和成果超出预期。‘一带一路’建设的持续推进不仅有效地促进了中国与沿线国家的合作不断深入，而且也向沿线国家以及全球传递共建“利益共同体”和“命运共同体”的理念。

　　我们需要认识到，“一带一路”沿线国家的制度体制差异较大，政局变化及经济发展水平不平衡，民族宗教情况复杂，文化繁杂多样……这些因素都将成为在推进“一带一路”战略过程中必须直面的严峻挑战。正如许多专家学者所指出的那样，由于宗教、文化的差异所带来的社会风险是企业“走出去”所必须经受的考验。在此基础上，传承并创新中国古老商业文化，以商德为核心建立交易规则体系应成为“一带一路”战略中的重点。在充分认识到“一带一路”建设的长期性和复杂性的同时，中国应将商业文化在“一带一路”中的重要作用提高到足够的高度，在顶层设计上给予重视，让商业文化在“一带一路”战略中充分发挥支撑和引领作用，用商业文化这把“金钥匙”打开中国与世界的经济贸易大门。

　　中国商业文化研究会原会长穆励提出，当前理论界亟须做的事是准确定义商业文化与“一带一路”的关系，以及在“一带一路”战略中的地位和作用。这个问题如果能够在顶层设计和社会层面形成共识，对于“一带一路”战略的推进有很大好处。“一带一路”不仅需要硬实力，还需要软实力。文化在“一带一路”当中应该是一个必要条件甚至是关键条件，如果没有商业文化，“一带一路”肯定会遇到困难和挫折。

　　何曼青建议，当前需要做好规划引领，要把商业文化提升到战略的高度。建议从国家战略角度出发，尽快制定国家和地方的“一带一路”文化发展规划，同时作到国家规划与地方规划有机结合，有重点、分层次进行“一带一路”建设;加强文化基础设施的互联互通，在“一带一路”沿线建立文化中心，推进沿线文化保税区和自贸区的建设，创造文化消费利润，让交流合作以及文化培训都成为文化红利的生长点;提供文化发展的保障措施，如建立民间合作协调机制，强化文化的政策支持，针对每个国家的文化需求和文化期待，制定相关的文化贸易政策和对外文化交流政策，发挥国家对外使领馆文化处的作用，针对民族文化、传统文化、非物质文化、特色文化、对外贸易、民间对外文化交流提供政策支持。同时，提供资金支持，设立“丝路文化基金”，扶持“一带一路”重大文化项目、工程建设，引导社会力量投入文化产业发展。

　　国务院侨办文化司原副司长、北京华文学院院长周虹表示，由于沿线50多个国家在历史传统、语言文字、社会制度和宗教信仰等方面存在巨大差异，其中最迫切的是沿线各国如何消除文化隔阂，在增信释疑基础上加强合作意愿、完善合作方式。“就总体而言，我们在跨文化人才培养中尚存在一些缺陷和不足，涉外人才储备冷热不均、地域失衡的情况非常突出。当前，应该加大对‘一带一路’沿线中小国家语言和文化人才的培养力度，注重发挥‘一带一路’潜在市场对人才需求的引导作用，以‘一带一路’战略视角，加快人才培养国际化的探索与实践。”

　　在谈到如何构建新型商业文化时，作为中国商业文化学的首倡者和商业文化理论奠基人的商业部原部长胡平认为，“商业文化历史上就存在，我们现在把它提出来不是什么发明创造。城镇化需要商业文化，供给侧改革需要商业文化，‘一带一路’更需要商业文化。商业文化面临着繁荣兴旺的一个新时期，但是我们的商业文化现在还处在一种草根文化的阶段里，还没有变成主流文化。我们应秉承着传承、创新、融合、超越的理念，去打造与时俱进的商业文化。”他表示，企业应形成文化自觉，在加强自身文化建设、提高自身软实力的同时，增加对外部环境、国际事务、国际市场、国际规则的了解，以及对走出去将会碰到的文化差异和宗教禁忌的了解，这是“一带一路”能够蓬勃发展的有力保障。

　　不过，胡平也指出，商业文化发展至今仍然是“草根文化”，现在一些网络诈骗行为，都是商业文化领域里的“黑色素”，未来还需人人为善，推动商业文化的发展，在“一带一路”中继续前行。“一带一路”是百年工程，不可能一蹴而就。在充分认识到“一带一路”建设的长期性和复杂性的同时，我们必须将商业文化在“一带一路”中的重要作用提高到应有的高度，在顶层设计上给予重视，让商业文化在“一带一路”战略中能发挥引领作用，用商业文化这把“金钥匙”打开中国与世界的经济贸易大门。

　　商务部研究院投资所所长何曼青认为，文化对合作起到至关重要的作用，但目前，跨文化经营管理人才仍很短缺，这已成为制约中国企业和外国企业成长的瓶颈。我国懂语言又懂金融商务专业的人才短缺，语言、文化、专业与经济发展不匹配。国家、企业和个体层面已经感受到深层次的制约，很多想法无法与对方精准沟通并表现出来，最后很难达到政治、经济、文化上的合作目标，也难以达到应有的地位和影响力。何曼青建议，相关部门应做好规划引领，创造开放红利，提供文化发展的保障措施，并让文化传播更接地气、更有特色。商务部欧亚司驻外商务参赞于立新认为:如果说一带一路精髓是丝路精神和亲诚惠融理念,那么商业文化则是推进的载体、润滑剂和营养液。

　　中国商业文化研究会原会长穆励提出，当前理论界亟须做的事是准确定义商业文化与“一带一路”的关系，以及在“一带一路”战略中的地位和作用。这个问题如果能够在顶层设计和社会层面形成共识，对于“一带一路”战略的推进有很大好处。“一带一路”不仅需要硬实力，还需要软实力。他建议从四个层面发挥商业文化在一带一路中的重要作用，即国家顶层设计层面、企业主体运行层面、社会支持层面和个人行为层面。

　　最后，原商业部部长、我国商业文化学创始人胡平做了发言。他表示，商业文化实际上早在上世纪的1989年初年就已经提了出来，至今仍在被广泛运用.他曾在1993年时提出“文化产业化，产业文化化”，正是指出要让文化和产业互通互融，相互促进。不过，胡平也指出，商业文化发展至今仍然是“草根文化”，现在一些网络诈骗行为，都是商业文化领域里的“黑色素”，未来还需人人为善，推动商业文化发展，在“一带一路”中继续前行。

　　除此之外，《文化部“一带一路”文化发展行动计划(2016—2020年)》日前公布。此行动计划经推进“一带一路”建设工作领导小组审议通过，为“一带一路”文化建设工作的深入开展绘制了路线图。

　　行动计划以“政府主导，开放包容;交融互鉴，创新发展;市场引导，互利共赢”为基本原则，重点任务是健全“一带一路”文化交流合作机制、完善“一带一路”文化交流合作平台、打造“一带一路”文化交流品牌、推动“一带一路”文化产业繁荣发展、促进“一带一路”文化贸易合作。具体包括“一带一路”国际交流机制建设计划、“一带一路”国内合作机制建设计划、“一带一路”沿线国家中国文化中心建设计划、“一带一路”文化交流合作平台建设计划、“丝绸之路文化之旅”计划、“丝绸之路文化产业带”建设计划等12项子计划。

　　行动计划提出，积极贯彻落实我国与“一带一路”沿线国家和地区签订的文化合作(含文化遗产保护)协定、年度执行计划、谅解备忘录等政府间文件，加强我国与“一带一路”沿线国家和地区文化交流与合作机制化发展，推动成立“丝绸之路国际剧院联盟”“丝绸之路国际图书馆联盟”“丝绸之路国际博物馆联盟”“丝绸之路国际美术馆联盟”“丝绸之路国际艺术节联盟”“丝绸之路国际艺术院校联盟”等，与“一带一路”沿线地区组织和重点国家逐步建立城际文化交流合作机制。

　　行动计划还提出，完善财政投入机制，设立文化部“一带一路”文化交流专项资金。鼓励社会力量参与，引导社会资本投入“一带一路”文化发展建设。鼓励政策性、商业性金融机构发挥优势探索支持“一带一路”文化发展建设的有效模式，为“一带一路”文化项目提供多元化金融服务。

　　“一带一路”文化先行，这不仅是对古丝绸之路精神的继承与发扬，更重要的是通过文化交流传播可以增强“一带一路”倡议的吸引力，从而促进各领域的合作共赢、互利共荣。

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