未来中国动漫产业将进入深度调整期

郑瑟

　　21世纪，当国际经济贸易进一步全球化和自由化，文化产业结构也发生了很大变化。在经历了全球化、结构调整和重新整合后，文化产业尤其是动漫产业正在一个更高的层次上重新集结，并朝着规模化、集约化、垄断化的方向发展。

　　相关业内人士告诉记者，虽然我国动漫产业相比发达国家的同类行业和企业还有不小差距，但从市场角度来说无疑是成功且前景广阔的。而随之兴起的动漫产业园在吸引越来越多动漫企业集聚的同时，也在改变着扶持方式，不再是单一的政策补贴，而是为企业提供多元化、精细化的服务。

　　公开数据显示，2014年我国动漫产业已超过1000亿元大关，同比增长14.83%。目前，我国有动漫企业超万家，但年产值超亿元的大型企业却是凤毛麟角。动漫产业作为我国的新兴产业一直以来都是受到国家政策的大力支持的，但是与动漫大国日本、韩国和欧美相比，我国的动漫产业只能说还在起步阶段，成长空间巨大，但是发展的道路也充满了挑战。

　　政府对动漫产业的发展一直予以扶持，文化部文化产业司2014年开展了“弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划”的工作，62个动漫项目获得政府资金扶持。国家新闻出版广电总局实施“原创力”中国原创动漫出版扶持计划，31个入选项目中有10个是多媒体动画类项目。

　　动漫企业在2014年继续成长，奥飞动漫、知音传媒、拓维信息、咏声文化等著名动漫企业在国内乃至世界的影响力也逐步提升。2014年，中国内地共有52家媒体公司(含香港地区共有67家)入选“世界媒体500强”。

　　业内人士告诉记者，在文化产业发展中，动漫产业是一只颇被看好的潜力股，国家规划也将文化创意作为重点扶植产业。动漫产业发展前景巨大。首先在于，中国人口众多，动漫受众基数大，市场潜力惊人;其次，国家对中国动漫行业给予了极大的扶持;再次，各地政府纷纷把发展动漫产业作为新的经济增长点来加以发展;最后，动漫教育的极大发展为我国动漫产业发展提供了人才保证。但动漫公司发展看上去很繁荣，可挣到钱的凤毛麟角。

　　文化科技行业知名投资人曹海涛指出，动漫行业投资大，见效慢，大部分都是靠政府补贴存活着。

　　也有业内人士认为，国内动漫产业仍处于初步发展阶段，原创动画片总体数量相对过剩，但精品力作数量仍然偏少，动漫行业的发展之路困难重重。未来2—3年中国动漫产业将进入深度调整期。

　　目前我国各地已建成数十家动漫产业园区，成为各地发展动漫产业的领头羊。其中落户番禺的华创动漫产业园总投资近30亿元人民币，占地面积1118亩，总建筑面积达120万平方米，建成后可容纳上千家企业进驻，推动动漫产业在创意、研发、生产、展示、销售各环节的全面发展，俨然已成为番禺动漫游戏产业的领军者。

　　依托番禺得天独厚的动漫游戏产业基础，华创动漫产业园以“全球动漫全产业链平台”为核心定位，以打造“中国文化创意产业第一城”为远景目标。园区一、二期占地408亩，建筑面积约40万平方米，包括56栋企业总部基地、14栋研发展示中心和1栋七层研发大厦、生活服务中心和商务酒店等。园区实现统一配套管理，提供24小时智能安保、清洁绿化、维修保养等全方位服务;提供一站式工商行政办理服务;提供国际物流、银行、电信、超市、餐厅、员工宿舍、园区巴士等配套设施，从生产、办公到生活娱乐各项服务保障一应俱全。

　　为促进中国动漫游戏产业向“创造业”升级，华创动漫产业园致力打造创意研发、资源整合、推广交易三大服务平台，引领番禺动漫游戏产业成为全球游戏产业引擎。

　　平台一：创意研发平台

　　与政府、科研机构、各高校合作共建动漫产学研基地、游戏研发公共服务平台等创意平台，为企业加强技术交流、提升研发速度提供有力保障。同时定期举办行业高峰论坛、专家座谈等，加强企业与国际信息化交流。

　　平台二：资源整合平台

　　政策资源整合——整合政府三大扶持政策：发放牌照、租金贴息、税收优惠，为入园企业保驾护航;融资资源整合——与东莞银行签订战略合作协议，为入园企业提供无抵押全额租金贷款等融资新品种，减轻企业融资负担;人才资源整合——构建大学生精英创业中心、定点实习基地等，为企业吸纳和培养复合型人才提供理想平台。

　　平台三：推广交易平台

　　建立专业的门户网站、发行行业期刊杂志，举办动漫游戏嘉年华、动漫创意成果展、动漫原创大赛等活动，为动漫企业构建一个多元化的宣传推广和交易平台，搭建永不落幕的动漫游戏广交会。

　　作为文化创意类产业，从法律层面来说归属于知识产权类的版权对于企业来说是核心发展力及竞争力。动漫企业能否有效益及持续发展，版权在市场层面是否能得到认可，已有版权能否得到保护是关键。

　　咪咕动漫有限公司总经理张燕鹏在接受媒体采访时表示，动漫产业发展速度非常之快，2010年产值在470亿左右，去年已超过1000亿，产业已形成一个井喷态势。在此环境下，从事动漫的企业应非常重视产权保护。

　　累计签约合作伙伴1354家，授权形象超过3500个，截至2015年上半年平台收入规模已超过16.6亿元，这是咪咕动漫在保护产权的前提下从市场端得到的收益。结合自身发展经验，张燕鹏认为版权保护方面主要从文化创意、产品研发、运营推广、电子商务以及资本运作五方面入手。

　　张燕鹏表示，文化创意是版权的核心。动漫企业在有一定的积累后应尽可能多的关注原创，例如我们今年规划了一部分资金来扶持原创，现在我们平台已上线独家原创作品，与版权方除了签约买断、独家授权，还可以保底分成，遇到合适的作品甚至可以引入合作方直接提供天使投资，通过以上这五个环节形成一个生态链条，为版权提供服务。

　　随着动漫产业的发展，其承载体动漫产业园也如雨后春笋般出现。业内专家告诉记者，动漫产业园符合市场及政策导向，前景广阔大有可为。

　　泉城国际文化创业产业园主任黄春国在接受记者采访时表示，园区非常重视动漫产业的发展，为从事动漫的企业量身打造发展空间。在招商时园区可采用以企带企的方式，即招商时瞄准已形成规模或具发展潜力的企业，这样的企业在入驻后会带来相关行业内企业，如动漫制作企业会带来相关的广告制作企业，这样对于园区和企业来说可达双赢。

　　国家动漫园园区运营方天津生态城动漫园投资开发有限公司公共技术平台技术总监王一夫表示，国家动漫园正式开园半年多来，在园区内注册的企业已超过300家。目前园区的动漫及影视渲染稳步推进，包括《赛尔号》、《兔气扬眉》等在内的多部作品已完成制作。

　　王一夫介绍，国家动漫园于2010年5月开园以来，借助一流的硬件设备和过硬的技术服务，先后完成了日本3D动画电影《铁拳：血之复仇》、国产动漫《赛尔号》及《兔气扬眉》的渲染任务，同时还有《西游记》美版高清样片和电影《衡山号》的后期调色。

　　“天津电视台提供给中国立体电视试验频道的节目后期也是由动漫园制作的。”王一夫说。他透露，今年国家动漫园还将参与中影集团动画电影《精卫填海》的制作。

　　导演王小列表示，2010年他将电影《与妻书》的部分特效放在国家动漫园公共技术服务平台制作，取得了不错的效果。今年，他计划将最新动画片《鸟奴》也拿到园区制作。

　　克尔瑞研究总监薛建雄表示，动漫产业园有着较好的未来发展前景，不过在发展过程中需要注意对于园区内企业的培养。由于动漫产业属于新兴产业，所以发展变数较大，全国各地都在大力推广，这也就造成了对于人才和资源的竞争十分激烈，此类产业园需要靠园区内企业自己的力量和资源发展，所以此类产业园发展的时候应非常重视资源的利用和人才的储备，争取早日在园区内打造出行业龙头企业，成为行业标杆，形成产业聚集优势。

　　最早发展动漫产业的常州创意产业基地为国产动漫巨作《西游记之大圣归来》提供了技术支持。该基地管委会副主任张南军表示，常州创意产业基地在几年前就在进行改变，对动漫企业的扶持，不再是单一按分钟数补贴，而是精准细分，对编剧、形象等各个行业进行助力。比如基地内的两家企业，分别做出了《炮炮兵》、《麦拉风》，他们深耕新媒体领域，通过“互联网+动漫”的方式，取得很大成功。同时，也鼓励动漫企业向多元化发展，在不具备较好的搞原创条件下，可以将创意触角向细分市场延伸，并尝试跨界合作。

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