“洞洞鞋”公司连续三年亏损

蒹葭

“洞洞鞋”公司连续三年亏损

　　3月2日，以“洞洞鞋”为明星产品的Crocs发布了2016年四季度及全年财报。报告显示，2016年Crocs总营收为10.36亿美元，净亏损1649万美元。虽然亏损同比2015年有大幅收窄，但这也是Crocs自2014年起连续第三年亏损。

　　报告期内，Crocs总营收为10.36亿美元，净亏损为1649万美元，毛利率48.3%。尽管在2016年上半年净利润有所增长，但下半年内Crocs却迎来了连续两季度的下滑。尤其是2016年四季度，Crocs净亏损达到了4064万美元。面对亏损业绩，Crocs决定闭店自整。据了解，Crocs将在2018年底前关闭29%的零售店，约160家。而在2015年时，Crocs就已大规模关闭实体店。

　　截至2016年12月31日，Crocs在全球共有558家门店，其中中国有79家门店。2016年一年间，Crocs在中国新开了43家门店，目前门店总数仅次于美国、韩国。尽管在中国扩张迅速，但Crocs在亚太地区的业绩增长幅度较去年同期仍保持平稳。2015年时，Crocs亚太地区营收增长为39%，2016年则为38.1%。

　　值得注意的是，近期多家时尚、奢侈品企业因业绩低迷而辞退高管。此次Crocs首席执行官Gregg Ribatt表示将辞去CEO一职，但仍继续留任董事会。CEO一职将由公司总裁Andrew Rees接替。业内人士表示，相较于传统鞋履，Crocs的款式和营销都更加新颖，因此Crocs短时间内的成功具备一定偶然性。然而消费者的新鲜感难以长久保持，因此业绩显现疲态。


　　来源:北京商报