影视剧市场拐点来临：网剧规模将超电视剧 大腕入局

蒹葭

　　上海电视节正在如火如荼召开，这几年快速崛起的网络剧已跻身电视节讨论话题。6月14日，由上海电视节组委会、爱奇艺联合主办的白玉兰电视论坛上，关于中国网剧“未来式”，引发了众多业内大佬的热议。

　　国内最主要的网剧播放平台之一爱奇艺的首席内容官王晓晖在论坛上断言，今年将是影视剧市场的拐点，网剧规模将超过电视剧的市场规模。去年以来，网剧成本暴增230%，质量也得到快速提升。

　　网剧飞速发展

　　自从2014年爱奇艺打造超级网剧《盗墓笔记》开始，网剧市场有了正规军的加入。

　　骨朵数据显示，2014年全网网络剧总流量123亿，2015年上升到229亿，至2016年攀升至892亿，实现三年流量翻三番。单部网剧播放的天花板也不断被突破：据骨朵数据(2014、2015)、艺恩咨询(2016)统计，2014年，搜狐视频的《屌丝男士》以9.8亿播放量成为全年播放量最高的网剧;2015年爱奇艺《盗墓笔记》以27.54亿的播放量问鼎2015网剧王;至2016年爱奇艺推出的《老九门》更创造了114亿播放量，创下当年网剧单部播放量最高值。

　　王晓晖预测：“通过分析数据可以得出结论，2017年整个版权市场也会发生拐点，也就是网剧整体版权交易规模将超过纯电视剧市场的规模。”

　　网络剧市场为何发展这么快?对此，企鹅影视天机工作室总经理常斌向第一财经记者表示：“首先，网剧可以解决互联网视频平台的内容差异化需求，因为在过去，各视频平台自制内容没有兴起，更多还是靠版权补充。其次，随着互联网视频平台付费用户增长，仅靠一些大的版权剧，是很难支撑互联网发展需求的，需要很多定制化、个性化的内容让用户付费，网络拉低了入行门槛，促使一批新兴公司进入这个行业。推动了网剧市场的发展。”

　　行业的高速发展也推动了网剧成本的飞速增长。王晓晖表示，去年，网络剧成本同比增长230%，制作成本的投入或有望大大提升网剧的质量，避免重蹈乳业的覆辙。

　　大腕入局

　　在网剧发展初期，由于作品鱼龙混杂，也让不少观众转而投向美剧、英剧、日韩剧的怀抱。

　　不过，这个状况在经过三年的行业高速发展期之后正在改变。

　　对于网络剧的质量情况，常斌向记者坦言：“前几年网络电影泥沙俱下，有些作品品质较低、蹭IP、低俗化，这些问题都会在发展中解决。作为平台，我们希望可以做出精品化内容。网络剧、网络电影应该可以承担这种功能，让用户获得心灵上的享受，这个非常重要。”

　　可喜的是，网剧市场正在不断向好。王晓晖认为：“我们可以看到网剧制作水平得到提高重要的标志就是大量的电影团队开始从大荧幕向小荧幕转移，大家可以看到大量知名导演或制作人周星驰、唐季礼、冯小刚等都开始在网剧领域进行探索，这大大提升了中国网剧的制作水平。”在这种情况下，中国网剧产业也必会避免陷入乳业曾经遭遇的危机，走出一条新的发展路径。

　　诚然，目前的网剧市场并没有出现创新度足并且亮眼的真正网剧，更多是按传统电视制作模式制作的剧集在互联网进行播放，因此市场出现了过度投入、过度追捧的窘境。但娱乐市场以及付费市场的持续增长也给了行业极大的信心，过去一年，剧集内容以30%涨幅领跑整个娱乐行业，预计到2020年，整个娱乐内容市场规模将达到1万亿;同时全网剧付费收入将在2020年追平电影总票房。

　　值得注意的是，王晓晖也指出，近一两年，网剧市场价格会进行调整，市场供给量的增加和行业的加紧严管，让资本市场在近一两年不会像此前一样迅猛追捧网剧，这也就是说，网剧的价格泡沫或将不会再继续。

　　网文改编仍是主流

　　“过去传统文学驱动传统影视，到了今天其实是网络文学驱动网络影视。”爱奇艺文学事业部总经理冻千秋表示。无论是未来网剧的发展还是当下网剧的开发，都离不开内容本身。当下，根据网络文学作品改编的电影、电视剧、网剧、游戏不在少数，引领了一批又一批的追剧浪潮。

　　那么，如何做好网剧?好的IP，好的故事，从内容选择到开发再到整个IP化的过程是需要多方协同配合的，这是未来网剧发展突破桎梏的关键。“现在更多都是所谓的IP，有些项目我们做的时候并没有IP，最终看一个真正的IP到底是什么样的团队在做，能把它做成这很重要，制作才是最关键的。”知名编剧、制片人、灵河文化传媒CEO白一骢说。

　　华策集团创始人总裁赵依芳表示，原创与IP开发从来不是零和博弈，而是互相融合，共同发展的关系。“不论是原创项目还是IP改编，首先要明确核心创作理念与市场环境的契合度。在开发过程中，IP改编同样是一个二次创作的过程;反过来，市场反响好的原创剧目也会拍第二季，自然也形成了IP。可以归结为‘原创IP化，IP创作化’。”

　　其中，好的人物设置很重要。小糖人创始人朱振华介绍：“我选择最大的依据是人物设置是否能打动我，是否有改编的空间，人物得有趣、有意思，作品才有可能变得更好”。对此，爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹表示赞同：“做任何影视剧作品都首先要立一个人物，人物立住了以后，观众才会产生共鸣、共情。”

　　对互联网而言，部多、集少、时短的网剧更易被接受，更符合现代人的追剧体验。这些特质让网剧与美剧和电影存在相同的地方。爱奇艺创始人、CEO龚宇就提出，对标美剧的超级网剧模式将成为未来主流，提高单集制作成本、“季播+周播”、回归好故事本质。实际上，就是多部式、多剧集、短剧集，以更优质、节奏更快的内容强化用户的付费意愿，有效实现平台用户的留存与拉新，达到付费模式多样化的效果。


　　来源:第一财经日报