京东进军欧洲澳洲

郑瑟

　　据外媒报道，京东集团创始人兼CEO刘强东称，公司计划最快于2019年进军欧洲市场，挑战亚马逊公司，争取在几年内在欧洲变得无所不在。刘强东表示，京东将首先在法国推出其电商平台和配送服务，然后是英国、德国。

　　未来两年内，京东将至少投资10亿欧元在法国建立物流网络。相比之下，亚马逊表示，从2010年开始的六年内，公司已在欧洲投资了150亿欧元。京东还在近期宣布，计划在今年下半年进军美国市场。

　　刘强东称，他的目标是在十年内实现公司半数利润来自海外市场，但是多数产品销售依旧在中国，这意味着京东将在国际市场扩展到电商以外领域。京东在去年剥离了京东金融，使其作为一个独立公司运营。

　　此外，刘强东还提到，京东计划在2019年上半年在英国剑桥启用公司首个欧洲研究中心。它是京东在中国以外的第二个研究中心，将专注于人工智能(AI)和大数据。“英国的人才和教育全世界一流，”刘强东称。他指出，现在在欧洲招募AI人才的成本要低于美国，甚至低于中国。

　　京东还计划于4月份在伦敦开设一个办事处，以扩大公司在英国的本地合作关系，并已经在巴黎建立了一个办事处做同样的事情。京东还将在法国开设一个采购中心，处理欧洲商品向中国的出口。

　　目前，京东有三大站点，除了国内的中文站，还有印度尼西亚和俄罗斯站。

　　在印尼市场，京东在移动应用排行榜均进入前十。而在俄罗斯站点，京东在移动应用排行榜还未出现在前100名之中。

　　2月23日上午，在印度尼西亚的IOS热门购物App排行榜中，京东印尼站排名第四，超越被阿里收购的Lazada平台。在印度尼西亚的GOOGLE PLAY排名中，京东印尼站排名第七。

　　早在去年6月19日，京东正式上线“京东售全球”业务，全球200多个国家和地区的用户都可在京东商城主站购买商品。

　　据京东方面介绍，此次京东售全球业务的产品包括自营和第三方商家。京东前期准备了几十万个自营商品SKU和几百万第三方商家商品，目前涵盖了京东大部分的商品品类，后期还将不断引入更多自营商品和第三方商家。

　　值得注意的是，实际上，早在2015年，京东商城开始宣布海外平台正式上线，将开始大规模全球出口业务——全球售。2015年618活动时开通俄语和英语两个海外站，开放购物通道。但一直没有特别大的影响力。

　　目前在京东的海外站(joybuy.com)上，发现商城产品并没有京东自营的，而多是第三方商家，且品牌商也较少。这样看来，京东售全球业务和海外站业务可能并不是同一条业务线。

　　京东方面指出，所有售往全球的商品，均享受与中国国内同等的商品价格与折扣。在支付方面，除中国国内的银行卡与国际信用卡之外，还支持使用微信支付。

　　而在物流方面，针对国际快递运费首重费用较高，而续重较为便宜的情况，京东开发了国际拆包/合包物流交接平台，通过该技术平台，当客户同时在京东售全球上购买多件商品时，该平台将自动将多个国内包裹合并打包成一个国际包裹，让用户承担的国际运费大大减少，也无需多次签收。

　　巧合的是，亚马逊澳大利亚站在2017年的12月份正式上线，这是继欧洲与京东正面遭遇之后的又一次交锋。更为巧合的是，亚马逊在近期已经表现出了将会进军东南亚的动作。到那个时候，不知道亚马逊这个全球最大的电商公司与携带“新零售”东风的京东之间将会展开怎样的竞争。

　　根据昨天刚刚公布的胡润全球富豪榜显示：亚马逊创始人54岁的杰夫•贝佐斯财富上涨71%，以7750亿元成为世界首富，这足可见亚马逊丰厚的财力。不过，老牌劲旅虽然财力雄厚，但京东在与腾讯之间的技术合作方面使其在电商新尝试方面的成本下降了很多，而且京东作为一个后来者，它省去了引导网民养成网购习惯的成本，只需要在用户体验、价格、货源等方面与亚马逊竞争。

　　其实在正式进军澳洲之前，京东从上年的6月份就已经开始在澳洲展开内测，京东自身比较擅长的厨具、家电、数码等产品类在澳洲的表现都是相当不错的，这也给了刘强东进军澳洲的决心。

　　此外，澳洲也与京东、微信展开合作，想要通过京东、微信、手机QQ等网购或社交平台将澳洲的品牌和零售商直接与中国的网民接触。可见，京东与澳洲政府间的合作又将是其与亚马逊抗衡的筹码。

　　不过，亚马逊在欧洲与澳洲都具有先入优势，对网购群体的影响也可见一斑，京东想要利用服务和新玩法分得亚马逊市场，其转化效率可能将会非常的缓慢。除此之外，全球第三大英文在线购物网站速卖通也对澳大利亚市场虎视眈眈，其在澳洲的市场份额如果受到挑战，必然会进行疯狂的反扑。当时候不知道京东这个搅局者，能否掀起“鲶鱼效应”，从而抢占市场。

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