文化旅游大趋势：美高梅打造“公共艺术空间”

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　何超琼（资料图片）

　　美高梅中国数年前已开始文化艺术结合旅游发展，联席主席及执行董事何超琼表示，这是全球趋势，同时配合澳门多元发展方向。但要发展创意工业，从本质基础开始，那怕要花上十年时间逐步打造澳门的文化气氛。但要让外界认定澳门的文化气氛，这是鸡与鸡蛋的问题。该公司率先利用自身资源打造“公共艺术空间”，慢慢营造氛围，长远透过整个产业链配合，孕育新客源。

　　何超琼表示，约五年前已开展的美高梅展艺空间，当时已筹备将文化艺术与旅游结合。毕竟单靠不同硬件并不足够，最重要是讲求项目内涵，概括来说便是文化体验。

　　发展艺术长远成产业

　　文化体验除了高层次艺术，美食文化、武术、体育……都是文化。该公司选择了“艺术”作为最主要的文化体验，因投资了艺术有机会可以慢慢孕育成产业。澳门希望发展文化创意产业，但本身的艺术基础不足以感动他人，别人亦很难相信会产生出一个创意工业。

　　作为澳门的一个持份者，要发展创意工业，需要有长远发展理念，并不是现在有政策主导便做门面工作。需要从本质基础开始，那怕要花上十年时间，逐步打造澳门的文化气氛，何超琼认为“如果做到，这是值得的”。届时不只该公司项目，全澳都会呈现出文化特质，随之而来有机会孕育出文创产业，尤其将进入大湾区发展，与在其他地区找出共同合作的板块。故文化加上旅游衍生的文化旅游共同推动的事物，有利于澳门将来在大湾区尽快建立自身的独特优势。

　　诚然过去文化体验主要是静态的参观景点，若不把历史遗迹的文化内涵带出来，很难吸引其他人重游澳门。故需要下功夫丰富文化内涵，打造旅游结合文化的体验。

　　文化氛围是鸡与鸡蛋

　　澳门发展文化旅游最大制约是尚未开拓这些客群，这需要整个产业链的配合。每年接待大量旅客，自由行可自行安排行程，但安排行程的旅行社有否把文化艺术列入行程？环观香港巴塞尔艺术展越趋成熟，已有旅客专门慕名而来，这是鸡与鸡蛋问题。美高梅若不运用自身资源打造文化艺术，如何令外界认定澳门的文化元素？故作为供应休闲娱乐的企业，要率先打造这些节目，未来旅行社便可以把文化艺术作为行程一环。

　　何超琼形容，过去很多人去博物馆、艺术廊、街头文化监赏学习艺术。美狮美高梅的视博广场，采用了崭新的科技元素，关键是这些电子屏幕可以供应不同艺术创作的机会，打造一个现成平台。她形容世上难有商业项目投资这么大型的“公共艺术空间”，未来会活跃地与当代艺术家探讨，运用新媒界创造新艺术。此外，未来观众可运用自己的手机，与电子屏幕直接互动，共同体验创新模式的艺术。她笑言这是一个颇大野心的想法，相信假以时日可以做到，但起步阶段需要时间碰撞摸索。提供了此平台后，可以打破闷局，让外界知道公司的决心和开拓了新领域。

　　发展文化艺术过程中，澳门艺术家是骨干，美狮美高梅收藏品中已有几位澳门当代艺术家的作品，未来将运用现有装置，率先带来澳门人、澳门艺术家运用创新创意打造新形态的艺术，成为本地的优势。

　　博企难靠艺术带来回报

　　谈到艺术，往往令人想到难以赚钱。何超琼直言，作为博彩经营者难以依靠艺术投入带来正面回报，但却印证了发展艺术是长远投资的理念。澳门转型成世界旅游休闲中心，在投资上要显示出决心。当然建一个场馆亦体现旅游娱乐，但若欠缺节目，意义在哪里？

　　她认为，并非投资项目落成就可“交差”，要不断填满充实，现在打造的“公共艺术空间”要持续丰富内涵。虽然增加了团队工作量，宣传费用也多了，收入未必成正比增长，但这是一种无形投资。倘若十年后，澳门成功打造艺术细胞，亦是收获期，美高梅中国亦可受惠。未来三千万旅客可能变四千万，新增客源可能来澳感受其他旅游体验。

　　【来源：澳日】