复盘《北京女子图鉴》，剧作、人设、宣发，哪个才是引爆点？

蜚语

“可能是我们的（剧作）技法和能力不够的问题。”在和她聊到第43分钟时，马筱楠（Coco）终于说出了这句话。

Coco是刚收官大热剧《北京女子图鉴》的监制，也是阿里文娱大优酷剧集中心总经理。自从该剧4月10日上线以来，她已经接受了传媒一波又一波的采访，带着网友的不同声音和媒体自己的观剧感受来的。

《图鉴》也经历了魔幻的一个月。改编剧天然不讨好，《图鉴》在社区上被原作粉骂臭，间接还推高了原版的热度；地下室、油腻中年男人饭局…又引人吐槽“这么妖魔化北漂真的好吗”；再加上女主戚薇一言难尽的素颜、一女多男的设定，以及有点low low的海报……

当然，也有人认为很真实，一度以为编剧偷了自己的故事，看了后有种人生复盘的起伏感；不同的声音让《图鉴》成为整个4月的焦点。

“《图鉴》刚上线时，我们意外监测到三四线城市男性用户观看指数很高，原来是‘图鉴’这个名字让人有不好的遐想……”一位知情人还曾无意中透露。

更“糟糕”的是，不少人认为：《图鉴》所贩卖的是一种老气横秋的价值观，“交际圈要往上走”等毒鸡汤不仅妖魔化了北漂，也对真正北漂的人不公平…

但你肯定想不到Coco会这么说：“我们以前上大学也在看《老友记》、《欲望都市》啊，也想有这么丰富的生活。”

那么，《图鉴》真的“有毒”？为什么曾推崇《欲望都市》的女制作人，自己操刀做剧，做出来的却不是《欲望都市》呢？不过，影视作品本就应针对国情而定，或许，我们也可以有一部贴近我们的都市话题剧。

谈剧作：留白是一种创新

刚开始看《北京女子图鉴》的观众，基本都是一脸懵X的。咋肥事？很多角色不知不觉就没了，接着下一个人又自然而然出现了，这是剧作上的失误吗？

“我们这次用留白的方式，这个结构的创新本身就面临很多挑战。一方面是带着预期的人来看剧会很苛刻，而没有预期的人，又会看得很懵。”Coco如此分析道。

让我们用该剧的体量和时间跨度来换算：1集约35分钟，总共20集，要塞进去女主从2008年~2018年10年的经历。也就是说，约2集讲1年，要在70分钟里讲完女主的职场进阶、情感变化。再去头（片头曲）去尾（片尾曲）再去掉番外小剧场，实际上1集正片的时间连30分钟都不到。

留白是唯一选择。几乎每个人物都是功能性人物：出场→完成使命→退场。这不是什么新鲜的结构，只是有点颠覆了国产剧观众的惯常观看体验。比如女主身边的常客，从刚到北京借宿的老乡王佳佳、到第二份工作的同事姚梅、再到成为部门主管后手下管的新人……

“有的人走着走着就散了”，明明是很受欢迎的非主流qq空间个签嘛。“比如王佳佳，陈可搬走后就很少跟她联系了，这不是很正常嘛，剧里也说了，北京太大了，总会有新的朋友。但你会永远感激刚来时给了你半张床的那个人。”

另一方面，《图鉴》的职场戏也受到微词。

女主在职场上真才实干展现不多，但她能轻松三级连跳：遇上贵人顾映真（吴越），轻松获租漂亮大房子、搬离地下室，又获得外企工作，收获在北京第一个男朋友，装病不去公司参与投票站队，却侥幸因不站队而躺赢；

最“不可思议”的是，因为有了点小成就而膨胀的女主，因为掀甲方桌子而连累公司被拉黑名单，最后却没被炒鱿鱼、只是被扣了季度奖金？！

Sorry？这真的是一个real的北漂世界吗？相信不少观众都跟小娱有同样的疑问。

谈价值观：“除了努力工作，

婚姻也能改变你的人生”？

“我们是话题剧，不是职场剧，像《傲骨贤妻》，它可以用好几集来讲一个案子怎么打，但我们不行。也许不少观众带着预判来看，怎么职场戏那么少呢？怎么让我信服？但非要说，陈可选择不站队，这不也是一种职场生存法则吗？并不完全是侥幸啊。”Coco如此回应道。

其实，如果说前几集，陈可还只是在误打误撞职场漂，从第三份工作（吴越公司）开始，她开始lead团队，从被动到主动，生活不断给她上课，每次试图想拥有安逸生活就被啪啪打脸。这是该剧的叙事模式。

例如第11集末尾这段陈可给被辞退新人的信，就戳中了不少观众↓

要说《图鉴》在职场戏上存在的问题，只能说编导更倾向于呈现人物积极拼搏的一种【精神状态】，而非【具体事件】，鸡汤撒得好、文笔也优美，但观众更喜欢看故事，不是文字。戚薇蓬头垢面咬着泡面奋笔疾书加班的样子，跟职场女性的确很像，但她到底做了哪些工作呢？的确是模模糊糊的。

这或许就是话题剧这种新的尝试必然会带来的一些问题，面对我们提出的质疑，Coco也坦然接受，并称“项目之初就已做好应对创新带来的挑战，播出后也不断接收到媒体和观众的建议。我们也把这些反馈做了‘二创’，对反馈有回应有补充，完善剧中欠缺之处；有共情的信息也会用在《北图》的宣传和接下来的《上海女子图鉴》中。”。

谈人设：她不是所有人的缩影，

她就是一个人

有趣的是，《图鉴》的收看主流为90后，但在90后群体中却有很多不同的声音，相对而言，80后群体更能对此剧的观点买账。90后年轻人们吐槽的点不外乎是：女主一开始太小白了，怎么会一点戒备都没有就住进男同学（王啸坤）家里？

“我们想呈现的是一个不算有主见的乖乖女，她一开始不知道自己为什么来北京，只是被推动着来了，从被动到主动，还把名字从‘陈可依’改成了‘陈可’，意思是‘没人可依靠’了，这是我们想在这个人物上呈现的变化。”《图鉴》的制片人卢林说。



一个从被动到主动、从懵懂到有主见的女孩，这在如今标榜着个性的90后群体里，或许真的难觅踪影。摆在90后面前的机会太多了，90后是从小就意识到要往外闯，并不需要等到身边人的助推。

但换言之，任何剧作中的人设，都不可能完全代表所有观众，非要从人物中找到个人的投射，也是强词夺理。陈可怎么就不能毫无戒备住进男同学家里呢？那是她老乡，一个人初到异地，首先投靠同乡，这是本能的选择。用还在老家常用的乡土逻辑来衡量在北京的人事，这也符合人物初期人设。



另一个争议点是：陈可不算一个所谓的“完美主角”，她身边的人也都各有阴暗面。王佳佳、姚梅等，用流行的话说就是“捞女”，陈可自己也没好到哪去，入社会初期就陪中年男人吴昊（陈龙饰）去饭局，过了几年又跟有才有财的于扬谈恋爱，为了阶层升级，狂学高尔夫等社交之术，并逼婚、企图鲤跃龙门……

为什么要展现这些“旁门左道？职场毒鸡汤？换男友就是换阶层？想教坏年轻人？

“大家都很希望看一部剧能教给你什么，可是我们只是想让观众看这部剧能够看见自己。”监制Coco说。

中国人耳濡目染的文化，要求我们面对什么事都要理所当然地站队、分辨对错，而一旦一部作品只是【呈现】、没有【说教】，观众便觉得三观不够明确，或接收不到背后藏得太深的、创作者的立场。

其实，编剧明明就让女主频频被打脸嘛：陈可看不起王佳佳是“捞女”，结果自己也因为虚荣心陪老男人去饭局；看不起饭局上舞刀弄剑的其他陪同女生，回头想自己也是同类；因为“门当户对”的小心思而算计对男人逼婚，对其百般顺从，甚至不惜得罪本职工作的客户，最后也被于扬玩了一道，原来人家的择偶标准也是“门当户对”，没背景的陈可自然被“筛”了下去……



是不是我们被之前太直给的国产剧教懒了脑子呢？

必须承认的是，《图鉴》中编剧的态度，也是隐藏得太深了一些。“可能的确是我们的剧作技法有限，但我们想表达的意思真的是这样。”Coco说。



谈选角：每个演员都很合适

现在再谈戚薇是否合适演《图鉴》女主已经有点过时了，尽管这是开播之初最大的争议点。网上以讹传讹的“为了戚薇还把女主人设改成四川女生”，并非真实，《图鉴》的导演、制片人，全都是四川人，可以说，制作团队从一开始就认定了这个四川姑娘陈可的角色，在有北漂经历的川籍女演员中，戚薇是首选。

其实，看到后面，戚薇演得不错，演办公室小白，没有女明星天然的距离感；演职场女王，又是一贯的彪悍。

尤其是演到职场女强人的脆弱时，戚薇的演绎，是比很多流量小花要强不少。



至于“戚薇素颜”、“戚薇双眼皮不自然”等等，那不是小娱该讨论的话题；倒是想说随着剧情的推进，剧中陈可与老家闺蜜李晓芸的种种人生际遇，是一步步强化了四川女孩性格里“抗造”的一面，这也让人联想到电影《万箭穿心》中的武汉女人，看来，共饮长江水的女娃真是不简单呢！





谈宣发：文艺？不，通俗才是流量抓手

复盘下来，《女子图鉴》的宣发路线也是很特别。“早期我们走的宣发路线都是偏文艺的，但在它上线后，我们面对的是一个更大的群体，必须要让最广大的大众知道这个故事是讲什么的。”

Coco所说偏文艺的路线，从最早那支长达6分多钟的“她们在北京奔跑”短片中可见一斑。这支短片以“ask & answer”的形式走访了数十位北奔女性，包括《图鉴》主演戚薇、主创Coco/卢林、该剧时尚顾问苏芒、以及年轻女性群体中小有名气的青年作家顾奈等等，甚至还包括一位女性外卖送餐员。



这支走人文和心灵撞击风格的EPK，播放量和讨论度非常高，再加上当时《图鉴》的海报，偏电影风，用色彩浓郁的滤镜，偏抽象而不是具象的海报画风，的确营造出了一种“逼格感”。

所以，《图鉴》突然冒出的“一女多男”款海报，让不少观众大呼“是不是上当了？又是烂俗的女人滚在男人堆里的故事？”



“还有人说我们后面这张（一女多男）海报是《爱情呼叫转移》。”Coco倒是不避讳这个，主动开涮了一把。

其实，《爱情呼叫转移》当年也曾创下过票房佳绩。在今天的中国，两性话题仍然是票房利器，谈到“前任”的，几乎部部飘红；一女多男、亦或者是一男多女，都极容易触及敏感地带、带动全社会的热议。

Coco非常明确地说：“我们做了很多款风格的海报物料，但最后是通俗路线成了流量的抓手。一部电视剧，不太可能只为某一部分受众打造作品，除了让普通的常态观众去看，也要想办法打动更多的人。”

据悉，《图鉴》在优酷的播放成绩其实相当喜人：根据平台内部的“网络收视率”来看，该剧属于近大半年来该平台独播剧里的第一名。【所谓“网络收视率”，用来衡量平台内容观看健康度，是指每集有效点击量的UV（独立IP数，即独立用户/独立访客）、每集消费的时长综合来看的一个数据。】

每集35分钟的《图鉴》，用户基本点进来看都能看完，留存度非常高，这是我们能拿到的准确信息。“其实这个也是几千万小成本的一个创新的作品，但我们真没想到现在观众对当代都市剧有那么强的讨论欲望，在观看的男女比例上，这部剧目前是3：7，但男性的比例在明显扩大。”

《图鉴》第20集里，2018年的陈可辞掉工作、卖掉房子、花掉存款，又变成刚到北京时的一穷二白。但34岁的她显然活得比十年前更明白、更主动、更坦然，她明白了曾苦心追求的一切（高薪工作、房子、车子、男人）都不是必然要获得，唯独是独立的自我不可取代。“好像是发了一场大梦，梦醒了整个人都有点懵，可是，明明才20集的光阴而已。”有观众留言道。

5月16日，又有一场大梦要扬起风帆了，这就是《上海女子图鉴》，当初那个被陈可抢了单的女人罗海燕，她会怎么做她的梦？

来源：凤凰娱乐