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复盘《北京女子图鉴》,剧作、人设、宣发,哪个才是引爆点?

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发表于 2018-5-14 06:26:52 | 显示全部楼层 |阅读模式

“可能是我们的(剧作)技法和能力不够的问题。”在和她聊到第43分钟时,马筱楠(Coco)终于说出了这句话。

Coco是刚收官大热剧《北京女子图鉴》的监制,也是阿里文娱大优酷剧集中心总经理。自从该剧4月10日上线以来,她已经接受了传媒一波又一波的采访,带着网友的不同声音和媒体自己的观剧感受来的。

《图鉴》也经历了魔幻的一个月。改编剧天然不讨好,《图鉴》在社区上被原作粉骂臭,间接还推高了原版的热度;地下室、油腻中年男人饭局…又引人吐槽“这么妖魔化北漂真的好吗”;再加上女主戚薇一言难尽的素颜、一女多男的设定,以及有点low low的海报……

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当然,也有人认为很真实,一度以为编剧偷了自己的故事,看了后有种人生复盘的起伏感;不同的声音让《图鉴》成为整个4月的焦点。

“《图鉴》刚上线时,我们意外监测到三四线城市男性用户观看指数很高,原来是‘图鉴’这个名字让人有不好的遐想……”一位知情人还曾无意中透露。

更“糟糕”的是,不少人认为:《图鉴》所贩卖的是一种老气横秋的价值观,“交际圈要往上走”等毒鸡汤不仅妖魔化了北漂,也对真正北漂的人不公平…

但你肯定想不到Coco会这么说:“我们以前上大学也在看《老友记》、《欲望都市》啊,也想有这么丰富的生活。”

那么,《图鉴》真的“有毒”?为什么曾推崇《欲望都市》的女制作人,自己操刀做剧,做出来的却不是《欲望都市》呢?不过,影视作品本就应针对国情而定,或许,我们也可以有一部贴近我们的都市话题剧。

谈剧作:留白是一种创新

刚开始看《北京女子图鉴》的观众,基本都是一脸懵X的。咋肥事?很多角色不知不觉就没了,接着下一个人又自然而然出现了,这是剧作上的失误吗?

“我们这次用留白的方式,这个结构的创新本身就面临很多挑战。一方面是带着预期的人来看剧会很苛刻,而没有预期的人,又会看得很懵。”Coco如此分析道。

让我们用该剧的体量和时间跨度来换算:1集约35分钟,总共20集,要塞进去女主从2008年~2018年10年的经历。也就是说,约2集讲1年,要在70分钟里讲完女主的职场进阶、情感变化。再去头(片头曲)去尾(片尾曲)再去掉番外小剧场,实际上1集正片的时间连30分钟都不到。

留白是唯一选择。几乎每个人物都是功能性人物:出场→完成使命→退场。这不是什么新鲜的结构,只是有点颠覆了国产剧观众的惯常观看体验。比如女主身边的常客,从刚到北京借宿的老乡王佳佳、到第二份工作的同事姚梅、再到成为部门主管后手下管的新人……

“有的人走着走着就散了”,明明是很受欢迎的非主流qq空间个签嘛。“比如王佳佳,陈可搬走后就很少跟她联系了,这不是很正常嘛,剧里也说了,北京太大了,总会有新的朋友。但你会永远感激刚来时给了你半张床的那个人。”

另一方面,《图鉴》的职场戏也受到微词。

女主在职场上真才实干展现不多,但她能轻松三级连跳:遇上贵人顾映真(吴越),轻松获租漂亮大房子、搬离地下室,又获得外企工作,收获在北京第一个男朋友,装病不去公司参与投票站队,却侥幸因不站队而躺赢;

最“不可思议”的是,因为有了点小成就而膨胀的女主,因为掀甲方桌子而连累公司被拉黑名单,最后却没被炒鱿鱼、只是被扣了季度奖金?!

Sorry?这真的是一个real的北漂世界吗?相信不少观众都跟小娱有同样的疑问。

谈价值观:“除了努力工作,

婚姻也能改变你的人生”?

“我们是话题剧,不是职场剧,像《傲骨贤妻》,它可以用好几集来讲一个案子怎么打,但我们不行。也许不少观众带着预判来看,怎么职场戏那么少呢?怎么让我信服?但非要说,陈可选择不站队,这不也是一种职场生存法则吗?并不完全是侥幸啊。”Coco如此回应道。

其实,如果说前几集,陈可还只是在误打误撞职场漂,从第三份工作(吴越公司)开始,她开始lead团队,从被动到主动,生活不断给她上课,每次试图想拥有安逸生活就被啪啪打脸。这是该剧的叙事模式。

例如第11集末尾这段陈可给被辞退新人的信,就戳中了不少观众↓

要说《图鉴》在职场戏上存在的问题,只能说编导更倾向于呈现人物积极拼搏的一种【精神状态】,而非【具体事件】,鸡汤撒得好、文笔也优美,但观众更喜欢看故事,不是文字。戚薇蓬头垢面咬着泡面奋笔疾书加班的样子,跟职场女性的确很像,但她到底做了哪些工作呢?的确是模模糊糊的。

这或许就是话题剧这种新的尝试必然会带来的一些问题,面对我们提出的质疑,Coco也坦然接受,并称“项目之初就已做好应对创新带来的挑战,播出后也不断接收到媒体和观众的建议。我们也把这些反馈做了‘二创’,对反馈有回应有补充,完善剧中欠缺之处;有共情的信息也会用在《北图》的宣传和接下来的《上海女子图鉴》中。”。

谈人设:她不是所有人的缩影,

她就是一个人

有趣的是,《图鉴》的收看主流为90后,但在90后群体中却有很多不同的声音,相对而言,80后群体更能对此剧的观点买账。90后年轻人们吐槽的点不外乎是:女主一开始太小白了,怎么会一点戒备都没有就住进男同学(王啸坤)家里?

“我们想呈现的是一个不算有主见的乖乖女,她一开始不知道自己为什么来北京,只是被推动着来了,从被动到主动,还把名字从‘陈可依’改成了‘陈可’,意思是‘没人可依靠’了,这是我们想在这个人物上呈现的变化。”《图鉴》的制片人卢林说。



一个从被动到主动、从懵懂到有主见的女孩,这在如今标榜着个性的90后群体里,或许真的难觅踪影。摆在90后面前的机会太多了,90后是从小就意识到要往外闯,并不需要等到身边人的助推。

但换言之,任何剧作中的人设,都不可能完全代表所有观众,非要从人物中找到个人的投射,也是强词夺理。陈可怎么就不能毫无戒备住进男同学家里呢?那是她老乡,一个人初到异地,首先投靠同乡,这是本能的选择。用还在老家常用的乡土逻辑来衡量在北京的人事,这也符合人物初期人设。



另一个争议点是:陈可不算一个所谓的“完美主角”,她身边的人也都各有阴暗面。王佳佳、姚梅等,用流行的话说就是“捞女”,陈可自己也没好到哪去,入社会初期就陪中年男人吴昊(陈龙饰)去饭局,过了几年又跟有才有财的于扬谈恋爱,为了阶层升级,狂学高尔夫等社交之术,并逼婚、企图鲤跃龙门……

为什么要展现这些“旁门左道?职场毒鸡汤?换男友就是换阶层?想教坏年轻人?

“大家都很希望看一部剧能教给你什么,可是我们只是想让观众看这部剧能够看见自己。”监制Coco说。

中国人耳濡目染的文化,要求我们面对什么事都要理所当然地站队、分辨对错,而一旦一部作品只是【呈现】、没有【说教】,观众便觉得三观不够明确,或接收不到背后藏得太深的、创作者的立场。

其实,编剧明明就让女主频频被打脸嘛:陈可看不起王佳佳是“捞女”,结果自己也因为虚荣心陪老男人去饭局;看不起饭局上舞刀弄剑的其他陪同女生,回头想自己也是同类;因为“门当户对”的小心思而算计对男人逼婚,对其百般顺从,甚至不惜得罪本职工作的客户,最后也被于扬玩了一道,原来人家的择偶标准也是“门当户对”,没背景的陈可自然被“筛”了下去……



是不是我们被之前太直给的国产剧教懒了脑子呢?

必须承认的是,《图鉴》中编剧的态度,也是隐藏得太深了一些。“可能的确是我们的剧作技法有限,但我们想表达的意思真的是这样。”Coco说。



谈选角:每个演员都很合适

现在再谈戚薇是否合适演《图鉴》女主已经有点过时了,尽管这是开播之初最大的争议点。网上以讹传讹的“为了戚薇还把女主人设改成四川女生”,并非真实,《图鉴》的导演、制片人,全都是四川人,可以说,制作团队从一开始就认定了这个四川姑娘陈可的角色,在有北漂经历的川籍女演员中,戚薇是首选。

其实,看到后面,戚薇演得不错,演办公室小白,没有女明星天然的距离感;演职场女王,又是一贯的彪悍。

尤其是演到职场女强人的脆弱时,戚薇的演绎,是比很多流量小花要强不少。



至于“戚薇素颜”、“戚薇双眼皮不自然”等等,那不是小娱该讨论的话题;倒是想说随着剧情的推进,剧中陈可与老家闺蜜李晓芸的种种人生际遇,是一步步强化了四川女孩性格里“抗造”的一面,这也让人联想到电影《万箭穿心》中的武汉女人,看来,共饮长江水的女娃真是不简单呢!





谈宣发:文艺?不,通俗才是流量抓手

复盘下来,《女子图鉴》的宣发路线也是很特别。“早期我们走的宣发路线都是偏文艺的,但在它上线后,我们面对的是一个更大的群体,必须要让最广大的大众知道这个故事是讲什么的。”

Coco所说偏文艺的路线,从最早那支长达6分多钟的“她们在北京奔跑”短片中可见一斑。这支短片以“ask & answer”的形式走访了数十位北奔女性,包括《图鉴》主演戚薇、主创Coco/卢林、该剧时尚顾问苏芒、以及年轻女性群体中小有名气的青年作家顾奈等等,甚至还包括一位女性外卖送餐员。



这支走人文和心灵撞击风格的EPK,播放量和讨论度非常高,再加上当时《图鉴》的海报,偏电影风,用色彩浓郁的滤镜,偏抽象而不是具象的海报画风,的确营造出了一种“逼格感”。

所以,《图鉴》突然冒出的“一女多男”款海报,让不少观众大呼“是不是上当了?又是烂俗的女人滚在男人堆里的故事?”



“还有人说我们后面这张(一女多男)海报是《爱情呼叫转移》。”Coco倒是不避讳这个,主动开涮了一把。

其实,《爱情呼叫转移》当年也曾创下过票房佳绩。在今天的中国,两性话题仍然是票房利器,谈到“前任”的,几乎部部飘红;一女多男、亦或者是一男多女,都极容易触及敏感地带、带动全社会的热议。

Coco非常明确地说:“我们做了很多款风格的海报物料,但最后是通俗路线成了流量的抓手。一部电视剧,不太可能只为某一部分受众打造作品,除了让普通的常态观众去看,也要想办法打动更多的人。”

据悉,《图鉴》在优酷的播放成绩其实相当喜人:根据平台内部的“网络收视率”来看,该剧属于近大半年来该平台独播剧里的第一名。【所谓“网络收视率”,用来衡量平台内容观看健康度,是指每集有效点击量的UV(独立IP数,即独立用户/独立访客)、每集消费的时长综合来看的一个数据。】

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每集35分钟的《图鉴》,用户基本点进来看都能看完,留存度非常高,这是我们能拿到的准确信息。“其实这个也是几千万小成本的一个创新的作品,但我们真没想到现在观众对当代都市剧有那么强的讨论欲望,在观看的男女比例上,这部剧目前是3:7,但男性的比例在明显扩大。”

《图鉴》第20集里,2018年的陈可辞掉工作、卖掉房子、花掉存款,又变成刚到北京时的一穷二白。但34岁的她显然活得比十年前更明白、更主动、更坦然,她明白了曾苦心追求的一切(高薪工作、房子、车子、男人)都不是必然要获得,唯独是独立的自我不可取代。“好像是发了一场大梦,梦醒了整个人都有点懵,可是,明明才20集的光阴而已。”有观众留言道。

5月16日,又有一场大梦要扬起风帆了,这就是《上海女子图鉴》,当初那个被陈可抢了单的女人罗海燕,她会怎么做她的梦?

来源:凤凰娱乐
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GMT-6, 2018-10-18 21:28

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