2018年娱乐圈：倒掉的流量，反转的大叔，流星般的新人

蜚语

倒掉的流量

2018年，原本通行无阻的流量，遇到了梗阻。

2014年“归国四子”开启了国内的流量时代。鹿晗在2014年创了一个吉尼斯纪录——他的一条微博评论量达到了1314万。这是一个匪夷所思的数据，它引爆了网络，反向促使大众开始发问：“谁是鹿晗？”而这个数据还被鹿晗粉丝反复刷新，现在这条微博的评论已经突破了1亿条，再次拿到吉尼斯纪录。

在短短几年间里，鹿粉们制造了好几起类似的引爆舆论的事件，也就是所谓的“鹿晗效应”。鹿晗所有的行为粉丝都会去模仿，鹿晗效应变成了一种迷信、一种现象，关于“鹿晗”的一切都会被大家疯狂点击转发，他不仅在很多票选中都遥遥领先，粉丝们也会为他的任何影视剧买单。可以说，流量明星的奥秘就是“鹿晗效应”，鹿晗可以替代成任何一个流量明星的名字。

对于粉丝们捧出来的流量明星，公众一开始的普遍反应是好奇、观望、了解。他们先是好奇地问明星是何方神圣，然后试着去了解他的作品，是不是真如粉丝们说的那么好。公众对流量明星的新鲜感和适应期，也正是流量明星的鼎盛期，这意味着他们赢得了全民的关注度。那个时候，“流量+IP”几乎就等于市场大卖，等于稳赚不赔。只要是流量参演的剧集——即便烂得彻底，也很好卖，反之，可能就卖不动。非流量参演的剧集，拍得再好，在视频网站上的点击率也很惨淡，若有流量明星加持，点击率轻松几十亿上百亿。

只是观众对于流量明星的好奇和新鲜感是有保质期的，观众不是傻子，不会一个劲儿地上当受骗。随着对流量明星了解的深入，公众对流量明星的态度也在发生转变。从2017年开始，流量渐渐不再是吸引点，反倒是败坏路人好感的标签，公众对流量明星已经形成了“天价片酬、演技差、对表演没有信任感、数据造假”等刻板印象。不少人对“流量明星+IP”避之不及，久而久之，流量明星反倒成了“收视毒药”“票房毒药”。

“她那时候还太年轻，不知道所有命运赠送的礼物，早已在暗中标好了价格。”茨威格的这句话是2018年流量明星们的最好写照。吴亦凡、鹿晗、杨洋、陈伟霆、杨幂、杨颖等人的作品，无一不扑。

反转的大叔

随着公众对流量的反感情绪愈演愈烈，2017年，许多原本低调的大叔受到了公众热捧。这一方面是公众的逆反心理，天下苦流量久矣，便以演技派大叔与流量做对比；另一方面是，大叔的演技不错，并且大叔剧往往也是好剧。

受公众认可的大叔派演员主要有：《人民的名义》《战狼2》中的吴刚；2017年多部剧霸屏的张嘉译；《白鹿原》《情满四合院》中的何冰；《大军师司马懿》中的吴秀波；《白夜追凶》中的潘粤明；《无证之罪》中的秦昊；《我的前半生》《超时空同居》中的雷佳音；《白鹿原》《大军师司马懿》《心术》中的翟天临；《九州·海上牧云记》中的周一围……

尤其是2017年一档《演员的诞生》，更是让周一围和翟天临彻底翻红。翟天临是在这档节目中脱颖而出的第一位演员。当他在《团圆》中将一个倔老头诠释得入木三分，导师宋丹丹盛赞道：“你用真心演’我’，我就用心看你！”一夜之间，“戏疯子博士”的赞美不绝于耳。周一围更不负众望，凭借《孝庄秘史》和《赵氏孤儿》两个节目中的出色表演，先后击败了舒畅、蓝盈莹、翟天临，成为冠军。章子怡作为周一围的战队导师，对周一围赞不绝口，“连章子怡都花痴的实力演员”的通稿满天飞。

然而，其兴也勃焉其亡也忽焉。2018年9月，90后女演员陈昱霖在她朋友圈长文爆料与吴秀波7年的婚外情，控诉自己痴恋照顾吴秀波7年，最近却惨遭吴秀波抛弃。文中陈昱霖控诉自己跟着吴秀波满世界的跑，为吴秀波洗衣做饭，即使到异国拍戏，也学做中国菜给吴秀波。即便在吴秀波方强大公关的作用下，新闻始终上不了热搜，但吴秀波人设的崩塌，是板上钉钉了。

接着是10月，翟天临因为在日本对粉丝“黑脸”而遭受争议。随后，他怒吼场记的视频、回怼网友的微博评论截图纷纷被当作黑料曝光出来，曾经的偏激言论也被拿出来鞭尸。除了“靳言靳语”外，又多了个“翟男语录”。

很快就轮到周一围。其参演的《创业时代》是大烂剧，本就消耗了观众不少好感，但在11月的一次访谈节目中，鲁豫问周一围，是否会因同是演员的关系，与妻子朱丹轮流去拍戏、照顾孩子。然而周一围却答非所问：“好像她的拍戏就是拍戏一样，她的拍戏，不是我标准意义上的拍戏。”其油腻的大笑、不屑的表情、对妻子的彻底否定，都令人不适。同月爆出的与女助理共用一根吸管，有说有笑的视频，也被有些网友指责“越界”。

一批中年大叔站起来了，但一个反转，他们就又倒下去了。成熟和油腻，只有一线之隔，其边界不仅在于演员的人品，更在于演员的作品。

流星般的新人

2018年上半年，《偶像练习生》《创造101》先后成为爆款，下半年伊始，《明日之子第二季》也以更浩大的声势归来……这几档网络选秀综艺的走红不仅改变着偶像的生产模式，也松动了传统的偶像版图。如果定时追踪反映明星社交网路热度的微博超级话题时，就不难发现，娱乐圈的流量明星格局“变天”了，排名前10的，从《偶像练习生》出道的练习生们占据了半壁江山，而传统小鲜肉的人气则在下滑。

长江后浪推前浪，新晋的年轻偶像大有取代传统小鲜肉的趋势。与传统小鲜肉一样，他们手握巨大的流量，比如蔡徐坤发布的一条微博动辄上百万的转发量，代言的商品一售而空。只是这群年轻偶像却无法很难像四大流量那样，将流量转化为高端资源和全民知名度，并开辟出属于他们的崭新时代了。

在蔡徐坤、陈立农、孟美岐、杨超越之前，胡一天是第一个逆袭“四大流量”的新晋偶像。2017年胡一天凭借网剧《致我们单纯的小美好》迅速在微博上蹿红。有媒体统计，在一个月内，与胡一天相关的微博话题共20个，累计上榜1675次。就像当年路人面对鹿晗破纪录的微博评论量，惊问“谁是鹿晗”一样，这一招在胡一天身上也奏效了。

可2018年6月，胡一天爆出约炮丑闻，事件很快沉寂，有娱评人不解地问：“胡一天这事儿没什么大水花，到底是因为他们做了公关了，还是因为所谓新流量本身就影响力有限，还是这两个原因都有？”底下的热门评论写道：“他根本就不红吧，都懒得关注”。与胡一天类似的，还有2018年陷入隐婚、家暴丑闻中的黄景瑜，卷入家暴丑闻中的许凯，在互联网上都没有太大的水花。公关是一方面，另一方面是，路人都懒得关注——因为太糊了！

偶像的全民知名度和市场能量正在急剧衰退。粉丝力量依旧存在，并且愈发专业成熟（从《偶像练习生》《创造101》的应援可见一斑），只是粉丝们推出的新晋偶像，或许再难以像鹿晗、杨洋那样，没有什么作品就成为具有国民知名度的“巨星”了，轻轻松松地拿到一线资源和高价片酬了。他们可能在社交媒体上依旧很火，但将更近乎粉丝小圈子堆砌数据的自娱自乐，因为观众已经不再傻了，他们不再只为流量买单了。

人设留不住人心，作品才能

倒掉的流量、反转的大叔，流星般的新人，有一个共同症结，即人设太盛，真正留得下来的作品太少。

演艺圈有无数专业的经纪团队、宣传团队，他们的工作就是结合明星的外貌、性格、才艺，甚至家庭背景、成长经历等方面，为明星进行完美的包装，这个包装的结果就是人设。

老干部一火，许多三十几岁、四十几岁的中年男明星，发通稿时都自称自己是老干部，老干部就是严谨、认真、正直、内敛，作风老派有品味，低调安静没绯闻；一出现在粉丝面前，他们就特别热衷于教导大家要五讲四美三热爱。禁欲系一火，那些演戏时总是一张面目表情死鱼脸的男明星，又全网发通稿，把自己形容成禁欲系，禁欲系就是所谓的“话少面瘫表情屌，眉目犀利刻骨刀”……

此时，粉丝着迷的并不是明星本人，而是以明星的外形条件为基础、由演艺公司打造出来的人设。但人设的风险是，一来它随时可能崩塌。比如卖清纯学长人设的小鲜肉，结果是个“炮王”；每天在粉丝面前扮演老干部的明星，脾气暴躁；某肌肉派男明星，其名媛黑历史不能太华丽了，隐婚还家暴……这就像《红楼梦》里的风月宝鉴，装出的是和善、优雅、纯真的一面，却不小心露出了骷髅状的另一面。公众看到真面目后，只会更厌恶。

另一方面，演艺人员，说到底得靠本质说话，演员就得有演技，歌手就得唱功好，只要不触犯法律、违背道德，演艺人员可不必争当道德楷模；假设实力不济，人设再好，终究不能长久。这是2018年的明星启示录：踏踏实实练好内功吧。

在很长一段时间内，人们对于历史的理解也是被“人设”化了的，甚至有些人活在现实生活所谓的“人设”中，像是“好学生、贤妻良母、别人家的孩子“等。

来源：搜狐