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《地球最後的夜晚》难以承受之

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发表于 2019-1-10 23:21:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
   20《地球最後的夜晚》難以承受之.jpg

  图:《地球最後的夜晚》剧照

  内地导演毕赣的电影《地球最後的夜晚》去年12月31日公映,片方事前以「一吻跨年」为噱头,吸引情侣观影,获得1.59亿元(人民币,下同)的预售额,并在首日收获票房2.62亿,创下内地文艺片之最。然而电影当晚放映结束後,因内容晦涩难懂,批评之声铺天盖地而来,被观众称为「地球最困的夜晚」。票房更是连续暴跌,三天内从2.62亿跌至1100万继而到190万再到29万。内地知名票务网站猫眼48万观众为电影评分2.6分(满分10分),舆论沸腾,指责片方「欺骗式营销」,而其电影发行制作方华策影视在1月2日当天股票跌停,电影上映三天市值蒸发20亿。

  《地球最後的夜晚》(下称《地球》)为毕赣第二部院线电影,此前他曾凭处女作《路边野餐》斩获台湾金马奖最佳新人导演奖,并被香港导演王晶誉为「华语文艺片最强新人」。电影《地球》从去年入围法国康城影展「一种关注」单元起,便引发关注。

  传说这部电影在康城放映後全场起立鼓掌三分钟,有人评价其60分钟的3D一镜到底为对电影语言的一次更新。之後它又斩获三项金马,吊足文艺片爱好者胃口。按以往此类电影的传播方式,後面的走向大致为院线上映,依靠小众范围内的口碑传播最终收获几千万的票房,导演交差影迷满意,普通观众事不关己,皆大欢喜。

  致命噱头落差大

  然而谁也没想到,片方「神来一笔」,以「一吻跨年」为噱头,在微博、抖音等大众平台,按照商业片的宣发模式,大面积投放广告,宣称「2018最後一天,观看《地球最後的夜晚》,和喜欢的人一吻跨年」,这种错位营销引来大量的非艺术电影观众掏钱走进影院,看了一场云里雾里催眠之作,引发巨大的口碑反噬。

  一直以来,情感营销都是市场营销的重要方式之一,比如当初《失恋33天》在光棍节上映,取得极佳票房成绩。但哪怕大家跟风买了一款巧克力,也要这款巧克力真的好吃才会有人继续购买。而即便是在文艺片范畴内比较,习惯非线性、隐藏叙事的毕赣电影都不是好理解的那类。在浪漫跨年夜,携手走进戏院的情侣所期待的是一部浪漫的爱情片,而不是在近两个半小时的放映时间里,昏昏欲睡,或者坐立不安,等到终於电影结束,尴尬的互相问一句:「你看懂了吗?」多麽难堪。

  於是午夜十二点钟声响起,梦醒了,导演毕赣的微博被愤怒的被「骗」进电影院的观众吞噬。有人吐槽「感谢电影治好了她最近的失眠」,有人讽刺「如果长镜头就是文艺,那麽小区的监控镜头都能拿奥斯卡了」,电影本身的争议与大众对电影的情绪性恶评交织在一起,极度消耗了毕赣本人作为一个严肃电影导演的口碑与信誉度。

  普通观众并不在乎镜头长度,摄影机距离远近,电影里致敬了多少大师导演,他们只在乎故事好不好看,有没有趣,感不感人。就像美食一样,任你说破了嘴,作为一个没有太多美食经验的人,我还是觉得,鱼子酱好难吃。如同尝遍百味的人才称得上老饕,艺术审美与品味都要经过训练的。这种训练与天生的阶级相关,与生活的环境相关,与後天付出的时间与金钱成本相关,没有人有资格要求大众必须具备某种观影资质,否则谁又去支付培养这些资质的成本呢?

  偏离艺术片营销

  艺术电影与商业电影的区别在於,商业电影的目的是娱乐大众,而艺术电影是艺术家的自我表达,这种表达可能无趣,可能沉闷,甚至可能引发人的心理与生理的不适。不管是香港、内地还是其他地方,这个世界绝大多数的人看电影都只是为图一乐。以往王家卫、侯孝贤、贾樟柯、娄烨等导演哪一次电影公映没被骂过不知所云,但还没有一个导演主动地鸡同鸭讲,毕赣这麽做了,观众不卖帐,不是很正常吗?大众花钱为娱乐,却被虚假营销误导,还要顺道被文艺青年们嘲笑不懂艺术,观众找谁说理?

  导演毕赣事後回应道:「它就是一次宣传的营销手段,没有褒义贬义的意思。最毕赣的应该就是电影,剩下的我都是在上班。宣传是电影的流程。我不偷不抢,也没做任何见不得人的事。」然而专业的电影市场需要专业的电影宣发方式,精准投放与营销不是做不到,却跑到不属於你的领地,铺天盖地的鼓动了一群不属於你的观众,结果是观众、导演与片方的三输。有媒体分析说这部电影投资五千万,片方要回本,才会出此下策。然而一个成熟的、专业的电影市场的运行方式,是拿商业片来赚钱,并将其中一部分赚来的钱投资艺术电影。用搞噱头的方式强推艺术电影,无异於揠苗助长。

  艺术电影有门槛,不代表普通观众就不会自愿去看艺术电影。王家卫、侯孝贤这些艺术电影导演也都能取得相对不错的市场成绩。用骗的方式将观众骗去看艺术电影,不仅缺乏商业道德,而且这样取得的短暂票房成功,背後蕴藏了巨大的反噬危机,会引起大众对於艺术电影的反弹。电影工业要有足够的耐心给予艺术家和艺术电影培养观众的机会,而不是像这次,《地球》的营销团队捏着观众的脸,把带着腥味儿的鱼子酱强行塞进他们嘴里,结果恐怕会是一朝被蛇咬,十年怕井绳。

  【华发网根据大公报采编】

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