瞄准东南亚万亿市场 中国电商纷出海淘金

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　　图：图为中国跨境卖家了解东南亚电商市场情况\毛丽娟摄

　　电商领域正在成为东南亚地区增长最快的行业之一，面对2025年东南亚电商市场价值将达1020亿美元（约合8000亿港元）的机遇，中国支付类企业与跨境电商平台纷纷出海掘金。东南亚电商平台Shopee跨境事业部总经理刘江宏受访透露，东南亚是中国卖家海外淘金的新兴蓝海市场，目前东南亚的电商渗透率只有1%至2%，增长空间巨大。未来，携手中国境内的支付类企业重构中国卖家出海东南亚的市场格局、更好地推动中国制造品牌触及东南亚超6亿消费者是发展重点。

　　过去的3年里，电商领域一直是东南亚数字经济中最具活力的部分。2017年，东南亚地区商品交易总额（GMV）接近110亿美元；2018年，该数字超过了230亿美元。相比，2015年，东南亚地区电商市场规模仅达55亿美元，如今已是翻了两番，年复合增长率达62%。

　　谷歌和淡马锡联合研究指出，到2025年，东南亚互联网经济价值预计将超过2400亿美元，比2018年的首次预测高出400亿美元。届时，东南亚地区的电商市场价值预计将达1020亿美元，占该地区互联网经济总价值的40%以上。

　　刘江宏介绍，人口优势是东南亚电商行业增长的最主要原因。「东南亚6亿人口中约50%是30岁年龄以下的人口，其中，又以00後为主，移动终端网络用户达3.5亿人，这部分人高度依赖社交媒体。」刘江宏表示，由於这些年轻人口逐渐进入婚育潮，他们对来自中国的3C电子产品、家居产品、母婴产品有着强烈的需求，而且由於中国制造品质越来越好，其质优价美的特点受到东南亚消费者的喜爱。

　　渗透率仅1% 增长空间巨

　　中国境内第四大支付平台─连连支付总经理潘国栋亦看好东南亚电商市场的增长机遇，准备将支付触角伸进东南亚市场。他们本周三宣布与东南亚「淘宝」Shopee达成正式合作，其跨境收款产品全面接入Shopee新加坡、马来新亚等六大站点。

　　「中国的电商市场是全世界渗透率最高的市场，中国电商零售规模占社会消费品零售总额达18.4%，而在东南亚，网上购物交易额占社会消费品总零售额只有1%至2%。」刘江宏认为，今天的东南亚电商市场类似十几年前的中国，网络购物正在蓬勃兴起。

　　为推动更多中国品牌以及国际品牌进入东南亚市场包括中国台湾，Shopee建立了覆盖一站式跨境关键环节的服务体系，为中国卖家进入东南亚市场提供流量、自建物流SLS、孵化团队及小语种客服服务。2018年双十一和双十二大促期间，该平台上的中国跨境卖家单量同比分别增长8倍和10倍。目前，包括格力、美的、海尔、小米、华为手机、OPPO手机、联想电脑、红蜻蜓、富贵鸟等纷纷抢滩东南亚电商市场。

　　事实上，东南亚市场近年来并不缺少中国巨头的身影。2013年，阿里成立新加坡淘宝打响了进军东南亚市场的第一枪，此後几年里，阿里分别收购东南亚最大电商平台Lazada，投资印尼最大电商平台Tokopedia，对於东南亚市场，阿里火力全开，并在电商、支付、云、物流等各方面进行全面布局。

　　2018年1月，京东参与了越南电商平台Tiki的C轮融资，在此之前，京东已完成了对印尼市场的布局，同时和泰国尚泰集团成立合资公司并联手打造了面向东南亚市场的全新线上零售平台。

　　【来源：大公报】