精心策划的皇家婴儿亮相

小二儿

ALESSANDRA STANLEY 2013年07月27日

Chris Jackson/Getty Images

周二晚上，威廉王子和妻子、剑桥公爵夫人凯特·米德尔顿抱着刚出生的儿子从圣玛丽医院出来。

在一个电视广告里，一个初为人父的男人温柔地把婴儿放入汽车座椅，然后骄傲地开车第一次载妻儿回家。

第一个视频是尼桑汽车的宣传片，第二个是英国皇室的宣传片。周二在伦敦，威廉王子再次真实上演了这感人的一幕：他穿着蓝色的衬衫，袖子挽起来，温柔地把放着他尚未命名的儿子、英国皇室继承人的汽车座椅放到了路虎揽胜(Range Rover)汽车的后排，然后开动汽车，带着妻子、剑桥公爵夫人凯特·米德尔顿(Kate Middleton)驶离医院（司机兼保镖悄悄坐到了乘客席上）。

两个视频都是推销术的艺术展现。

新温莎公爵的露面向全世界观众表明这是新一代皇室，他们不再那么高高在上，而是十分平易近人。这次亮相比2011年威廉和凯特的皇家婚礼更能体现这一点。那场婚礼是对古老的英国盛典艺术和传统的宣传，观众多达30亿人。周二的真人秀则是对现代舞台艺术的致敬，这次宣传的是帮宝适，而不是盛况。CNN和其他一些电视台贴心地为观众来回 ​​切换画面，穿插播放小王子周二的初次露面，以及查尔斯王子与戴安娜王妃1982年骄傲地展示他们的长子时的情形。剑桥公爵夫人周二穿的是一件浅蓝色的连衣裙，与丈夫的衬衫颜色协调；连衣裙上也有白色波尔卡圆点，与戴安娜王妃抱着当时尚未命名的威廉时穿的那件绿色连衣裙有些相似。

那时候，查尔斯王子和他年轻的妻子似乎相当摩登，至少从皇家的标准来看是这样的。但是查尔斯王子穿着西服，打着领带，他们驶离医院的时候，是司机开车。威廉王子跟记者开玩笑说，婴儿的头发比他多。他打扮得更休闲，仪态也更随意。他开车载着一家人回家的情形，很像婚礼后载着凯特驶离现场的情形。

和白金汉宫门前镶金边的布告板上张贴的宣布皇室新子嗣诞生的正式公告一样，这些看似简单的普通仪式是经过精心策划的。

这些事情会发生是因为它们有用处。媒体对这件事的偏爱和集中报道，等待报道凯特生产的记者、人群、皇室研究专家（其中大多是漂亮的年轻女子，她们的相貌和声音跟凯特·米德尔顿十分相似）的大军，这一切都是在证明威廉王子和他来自中产家庭的平民妻子，如何很好地挽回和重塑了皇家形象。英国皇家的形象在过去几十年里经历了彻底的失败，在那个充满了关于查尔斯、戴安娜、卡米拉(Camilla)、多迪(Dodie)和菲姬(Fergie)的丑闻的年代，可以称为「多灾之年」的不止一年。

婴儿诞生通常是自家的快乐，也是通往爱与恐惧的揭示真相式飞跃。剑桥公爵和公爵夫人既保护了他们的隐私，也不显得排外。他俩通过巧妙的操作手法，让自己看起来像其他普通夫妇一样与整个世界分享这一特殊时刻——这样的名人可不多见。