为什么网络社会人们需要自我表现

蒹葭

为什么网络社会人们需要自我表现

　　在互联网环境下的人并不是被动地对其所处的环境做出反应，而是积极主动地试图影响周围的环境，实现对环境的操纵总是从操纵自己开始的，以便建立起有利于自己的形象。社会心理学认为上述现象是与人的自我概念形成有关。从上世纪80年代开始，对自我表现的概念分析出现了明显的变化。美国心理学家Goffman 认为个体自我在社会中像演员在舞台上的表演，并希望把它推广到更广的社会生活的情境中。Goffman认为，表演的过程是交互作用的，它受环境和观众的影响，通过对自我形象管理，向人们展示出别人所期望的行为。

　　面对网络背景，社会心理学家Hazel Markus 和 Paula Nurius将个体自我分为两种，一种是“现实呈现自我”(now-self)，一种是“可能自我”(possible-self)，他们发现这两个自我之间存在一定的落差。个体要给别人什么样的印象最终取决于他在特定的情境中如何表现自己。社会上的人正是综合个体在衣着、言谈、行为举止等语言的和非言语的信息形成对他的判断，而这在互联网环境下将更加便捷。

　　Hazel Markus 和 Paula Nurius 认为“可能自我”有三种类型：一是渴望成为的理想自我(ideal-self);二是将呈现但目前还没有呈现的自我(可能自我);三是害怕呈现的自我。随着互联网的发展，在社交平台上个体分享的内容常常折现出“可能自我”的第一类型，即理想自我。在分享的内容中所呈现出的是“可能自我”，可以与现实无关，只是一种内在的自我的展现。

　　同时个体“可能自我”并不是一直不变的。它会随着社会和文化语境的改变不断的延展、转移或者背离，在这个过程中个体对自我的定义也在不断变化，个体的希望、恐惧、目标和威胁以及认知结构都会不断的重构自我概念。

　　今天随着社会的开放和经济发展，越来越多的年轻人意识到对自己看法的改变而产生的效果更主动。社会角色、经济能力的剧变让年轻人对自己重新定位，同时影响今天年轻人变化还有一个重要方面就是由于生存环境(特别是网络环境)变化所导致的生活方式的改变，究其原因主要是互联网的运用。调查发现中国网民主要是15-30岁占70%以上已进入虚拟社区，它给这一群体以更多的自由展现自己的个性与创造力，通过QQ、微信等对自己所关注的一切表达自己的看法从而实现个体间的互动。

　　有了社交网络，用户就有了一个表达自我的舞台，如facebook就是要搭建一个让人人都发出声音的舞台，通过用户自己的家人和朋友的关系网络，让自己的声音有自己的听众。同时又能掌控自己分享的内容。为了保护用户的隐私，facebook的隐私功能设置能让用户很好的掌控自己的分享，可以自己决定哪些内容分享给那些人。

　　什么样的内容更容易分享并引发人们的共鸣呢。从心理因素上分析，每个人首先关注的就是自己，也渴望别人关注到自己，这是一种潜意识行为。比如，当你看一张合照时，你首先看到的就是你自己，然后才是别人。微信朋友圈的逻辑是熟人关系链，而且它比QQ空间更极致，你对好友点赞、评论、回复只有相同好友可以进行和评论。一定程度上说，这是一个封闭的社交环境。但是正是这种封闭的社交环境，造就了微信好友关系的绝对“熟悉”。而这就提高了其互动性和信任度，这个时候的“好友关系”才更有价值。所以，在这种社交逻辑下，如果分享一个内容，一个很好的办法就是让他与其好友“发生关系”。细心的朋友会发现，以前，在微信朋友圈没出来时，大家都会在微博发表评论。但是，当微信朋友圈越来越火时，大家都开始在微信朋友圈说出自己的看法和立场。

　　研究还发现一篇文章越能激起读者的强烈情绪反应，就越容易被分享，比如畏惧、生气、焦虑、害怕、悲伤等负面情绪，还有有趣、神奇等正面情绪。最新的研究还表明，当人们看到某个奇怪的图像时，就会有强烈的想传播的念头。分享正能量的内容还要注意以下几点：

　　首先还是从题目入手。不过这个要控制好度，因为人人都讨厌标题党。所谓的标题党就是那种题目和内容脱节，或者是题目过分夸张，让人看一眼就充满愤慨的标题。讲真，看到那种“不做这件事你一定后悔”的标题大家不觉得反感么，一种强烈的逆反情绪在体内翻滚，我就是不做，要怎样。不过，根据上面的大脑“负面喜好”原则，也许这件事情就牢牢刻在你脑子里了。当然标题对于一篇文章是相当重要的，这个我们都知道。想当年，高考作文忘了写题目扣五分，而且会严重拉低阅卷老师的印象分，第一印象不好，后面妙笔生花也觉得你这个学生态度不端正。

　　其次就是如何才能创造出实用且吸引人的内容呢?一是要将读者牢记于心。可以通过评论、调查、提问题的方式和读者互动，以此来了解读者的需求。撰文的时候要时时记得你的读者，有些内容不要假设读者理所当然的知道，也不要认为你的读者什么都不懂。我想这个要根据媒体定位以及读者群进行判断，也许最重要的还是：经验。二是写作的时候要开门见山，将文章内容在开头简介一遍。否则读者还没读到最后就烦了，结果把最精华的部分错过了。三中开头要引人入胜。文章开头最好用一个热点事件引入，以此作为切点，层层进入，有一种挖宝藏的感觉。当读者跟着你挖到底你，你们会有意向不到的收获。

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