从想出去到走回来 中国电影在多伦多都干了啥？

郑瑟

从想出去到走回来 中国电影在多伦多都干了啥？

       第40届多伦多电影节接近尾声，备受关注的热门大片、明星阵容都已纷纷亮相，行业峰会、大师班、电影市场也都例行落幕。中国电影今年在多伦多节目不少、热度却似乎不如往届了。缺乏关注度高的商业热片首映、交易市场没了展位、宣传也不够主动。越来越“自立自强”的中国电影，对国际电影节的态度，正在悄然发生转变。

　　展映：片子多、老片多、宣传弱

　　今年共有《华丽上班族》、《老炮儿》、《刺客聂隐娘》、《山河故人》、《三城记》、《冈仁波齐》、《回到被爱的每一天》、《少年小赵》8部中国影片参加了多伦多电影节不同单元的展映。除入围站台单元的何平导演新片《回到被爱的每一天》、入围特别展映单元的张扬导演的西藏写实题材电影《冈仁波齐》、入围纪录片单元的《少年小赵》是首次公开放映，其余华语片皆是已在国内公映、或在戛纳、威尼斯电影节放映过的影片。相比起去年有《心花路放》在多伦多做全球首映，今年的中国电影显得冷静、淡然得多。尽管展映影片数量不少，但几乎感受不到任何宣传的氛围。媒体中心、展映影院、市场交易中心等主场馆内看不到一张这些影片的海报或宣传资料。《华丽上班族》、《老炮儿》、《冈仁波齐》、《回到被爱的每一天》、《山河故人》等片的主创代表都只是例行公事地参加了组委会安排的观众场简单映后见面，并没有安排额外的宣传活动。原打算在多伦多首映+造势宣传的《华丽上班族》，也考虑国内市场的实际情况提前了档期，并没有在多伦多首映。据笔者的现场观察，前来观看中国展映片的相对还是以华裔媒体、观众居多。

　　市场：今年没有来摆摊 最大的宣传是北京电影节

　　作为全球最大的电影交易市场，多伦多电影节设在industry center里的交易场并没有想象中那么熙熙攘攘。和其他电影节以电影公司各自为单位“摆摊”不同，多伦多的展区是按国家和地区划分的。今年意大利、丹麦、法国、德国、俄罗斯、澳大利亚、墨西哥、南非、加拿大等国家均设置了宣传展位，最打眼的莫过于各自国家参展影片的海报。往年代表中国过来做宣推的中影集团下属中国电影海外宣传公司，今年并未出现在市场交易中心。这里唯一出现的三个中国元素为：还没开幕就已挂好的北京电影节大幅宣传海报、以《煎饼侠》海报为封面的《华语电影市场》、自由宣传品摆放处的一小沓《熊出没3》的宣传卡片。今年北京电影节组委会照例在多伦多举行了声势浩大的明年电影节选片邀片启动推介会，邀请到中国驻多伦多大使馆大使、多伦多电影节艺术总监等要员出席。这个代表官方的活动也是本届多伦多电影节唯一一场中国方自己主办的活动。

　　影人：贾樟柯最红 其他人也就来走个红毯站个台

　　今年恰逢多伦多电影节40周年，组委会新设竞赛性质的“站台”单元，而“站台”的名字正是取自中国导演贾樟柯首次在多伦多电影节参加展映的电影片名。有了这一特殊荣誉“加持”，贾樟柯可谓本届多伦多电影节最风光的中国影人了。一共走了两次红毯，出席了《山河故人》在多伦多的首映见面会，还获邀成为“亚洲电影峰会”大师班的主讲人，贾导也借此东风顺势宣布了《山河故人》准备申请代表中国角逐奥斯卡最佳外语片的消息。其他影片的主创如《华丽上班族》的杜琪峰、张艾嘉，《老炮儿》的管虎、冯小刚只是在红毯亮了个相，低调得甚至都不想让媒体知道行程。何平、张扬带着各自的新片前来，也仅出现在观众场的影后见面会上。

　　观察：时代变了，中国电影有富足的能力在商业上养活自己

　　仔细品味中国电影与几大国际电影节的关系，会发现中国电影对于艺术、奖项之名的追求年年相似，而在宣传营销和卖钱这件事上，早已过了“迷信”、“媚外”的青春期。回想也就是三年前，卡司一流的大片们还会把上一次国际电影节场刊当做宣传噱头大书特书。而如今，除了在奥斯卡、戛纳、威尼斯、柏林入围or获奖，仍然是凤毛麟角的小概率事件，会激起国内观众的荣誉关注，像多伦多这种以卖片为主题的电影节，在片方、宣传方眼里的份量，已然变得没那么重要了。花大量人力、财力飘洋过海来做个首映，最后无非也就是出个“XXX片XXX电影节获观众好评”的稿子，而“口碑爆棚”这四个字，就像“XX片亮相”绑定的验证码一样，在如今中国是谁都敢随便拿来用的。所以，何必亲自跑一趟呢？

　　在今年多伦多“亚洲电影峰会”的另一个论坛上，好莱坞电影公司高管和制片人与国内某进军影业的视频网站代表、以及大盛国际老板安晓芬展开对话。一个歪果仁表示，再过两年中国电影票房就会超越北美，好莱坞越来越注重能为中国观众做些什么。另一个歪果仁表示，惊讶于中国电影这两年的营销发展，诸如电商、视频网站参与宣传发行等如此多商业模式的创新和参与。而五年前，中国电影几乎是没有营销的。从国内电影节到国际电影节，不管中国人还是歪果仁，谈起中国电影，最乐于聊也最能聊的就是怎么赚钱。中国观众和市场不负众望，像每一个历史上正在新生的时代，给予淘金者无限可能。

　　是啊，全世界都在想着如何讨好中国市场了，中国电影还需要拼命“走出去”么？可是在电影节看了这么多片子之后，还是忍不住会想，有如此巨大市场滋养下的中国电影，可以拿出来的东西，应该不仅仅只有这么多。

来源：搜狐娱乐 作者：木林