解密周姓珠宝的爱恨情仇或前世今生

郑瑟

　　周，作为一个姓氏，可上溯至远古黄帝时代，目前在内地周姓人口有2500多万。所谓“赵钱孙李、周吴郑王”，姓氏“地位”可见一斑，但越来越多的珠宝品牌，也纷纷姓“周”，却着实让消费者困惑。

　　周大福、周生生、周大生、周六福、周太福、周天福、周大金、周百福……记者在济南主要商圈随机调查发现，绝大多数市民对以上“周姓品牌”的实力与关系并不了解，很多人直言“都被绕懵了”。

　　以“周XX”、“XX福”格式命名的珠宝品牌，他们是“兄弟品牌”吗?记者调查发现，全国以“周XX”、“XX福”命名的珠宝品牌近40个，以“周”姓命名的占到半数之多。记者求证发现，其实各家根本没啥关系。珠宝行业资深专家、中国珠宝网执行主编张志锋更是直指其中“傍大牌”现象严重。

　　“周大福和周大生是一家，周生生和他们也是亲戚关系。”此前，济南一位珠宝品牌销售人员曾如此介绍过周姓品牌之间的关系。甚至坊间传言，周大福、周大生和周生生的品牌创始人是祖孙三代，周大福是第一代创办的，周大生是第二代创办的，周生生则是第三代创办的。其他周姓品牌与他们有着复杂的关系。

　　近日，在恒隆广场、贵和、银座等主要商圈，记者随机调查发现，绝大多数市民对各“周姓品牌”的实力与关系并不了解，很多人直言“都被绕懵了”。的确，单从品牌名和品牌LOGO上看，周姓珠宝品牌的风格相对统一。都是汉字品牌名下加一行英文品牌名，汉字字体有所区别，但英文品牌大多以“CHOW”或“CHOW TAI”打头。不少市民表示，这些周姓珠宝品牌在包装和风格上较为雷同。

　　记者走访多家周姓珠宝品牌专卖店发现，销售人员大都反复强调各家各有特色，对品牌名称和LOGO等的雷同不愿回应。记者调查发现，以“周XX”、“XX福”格式命名，个个号称香港品牌的珠宝品牌着实不少。在全国来看，以“周XX”、“XX福”格式命名的珠宝品牌近40个，仅以周姓命名的就占到半数之多。

　　有网友对周姓珠宝系列进行了汇总，除核心品牌周大福、周生生外，其他“姓周”的珠宝品牌还有：周恒生、周九喜、周福、周记、周六金等;“姓周名大”的珠宝品牌有：周大生、周大喜、周大金、周大全、周大行等;“姓周名福”的珠宝品牌有：周六福、周太福、周天福、周八福、周百福等，直接让人看花眼。

　　1.周大福

　　周大福的营业收入可是比很多国际大牌还要高。周大福称得上珠宝界“周XX”的鼻祖，因为它历史是真的悠久。周大福的历史可以追溯到1929年，前身是位于广州河南洪德路的“周大福金行”。之所以招牌是“周XX”格式，因为创始人姓周，叫周至元，是广东顺德人。不过官网或其他资料并没有显示为什么叫“大福”……1931年因为日本侵华，为躲避战乱周大福迁到了澳门。那时候，周大福还是一个小金铺。不过一个关键人物即将上线，他就是创始人的女婿，日后的“珠宝大王”郑裕彤。1940年郑裕彤来到澳门周大福金行当打杂的，老板周至元是他父亲的好友。3年以后，郑裕彤已经出徒当上了掌柜，也迎娶到了老板的女儿周翠英(有段采访说周郑两家其实早已指腹为婚，只不过为了让女婿上进一直没告诉他)。1946年，郑裕彤把周大福开到了香港。这也是为什么大家都觉得周大福是香港品牌的原因。真正让周大福在业界成名的是1956年郑裕彤大力推行的9999金(即含金量99.99%的黄金)。当时市面上黄金成色都是99金(即含金量99%)，而且许多商家会以次充好，拿94、95金当99金来卖。周大福的9999金，去当铺可以抵到300块，而别家的只能抵270~280。这样一来，顾客都知道周大福的黄金品质好，周大福在黄金珠宝行的良好口碑和品牌效应也树立起来了。到此为止，差不多能解释周大福为什么姓周了。

　　2.周生生

　　周生生同样是很有历史的品牌，成立于1934年，很巧合创办人也姓周，叫周芳谱。不过他和周大福的创始人周至元并不是亲戚，因为周芳谱是湛江人，而周至元是顺德人。“周生生”的品牌名也很讲究，源自《易经》里的「周而复始 生生不息」，意境蛮美的。同样为躲避战乱，1938年周生生迁到澳门去了。至于为什么现在是香港品牌，因为1941年创始人的儿子周君令、君廉及君任三兄弟继承了澳门店，并在1948年时转到香港开了分店，后来生意越做越好，重心也转移到了香港。再后来周生生在许多珠宝设计大赛中获奖，品牌形象也随之高端起来。周生生姓周的理由，到这里也算比较完整了。

　　3.周大生

　　有个说法讲周大生的前身是1966年，海外华人周氏家族在香港创办的精英珠宝批发业务的“港龙洋行”。上世纪九十年代初与“周氏合大”公司合资创立香港周大生珠宝有限公司。←_←不过这个说法现在在周大生的官网上已经查不到了。现在周大生官网上，它的品牌历史是从1999年开始的，写的是“1999在北京王府井百货开设第一家专柜”……而范主在工商局查到的公开资料显示，周大生珠宝股份有限公司的前身，成立日期也是1999年。所以周大生的历史，跟前面两个品牌是不能比的~

　　4.周六福

　　而“周六福”的品牌名称，官网上的解释是这样的，十分有理有据的样子：周：即“完备、齐全”之意;六福：源自《书经》，即“健康之福、平安之福、和谐之福、富裕之福、美德之福、成就之福”周六福：即“六福齐备，幸福久远”之意。周六福的品牌历史也很短暂，从官网上看到，它诞生于2004年。

　　5.周百福

　　周百福的官网上说，香港周百福珠宝集团贸易商行成立于2000年，2005年进军大陆市场。不过范主在香港的公司註冊處綜合資訊系統那里查到以“香港周百福”命名的公司，最早的时间是2005年。

　　6.周金生

　　周金生店里的画风是这样的，仔细看可以发现，周金生和周生生用的字体是一样的。它的品牌历史并不久，周金生官网上说它九十年代初进驻大陆。但同一个官网，品牌历程里又显示周金生正式入驻国内大陆是在2005年。

　　早在2011年，周姓珠宝乱局就已爆发，甚至直接对簿公堂。当时，广州市中级人民法院受理了周六福告周百福侵犯商标权二审案件，周百福搬出行业大佬周大福做“挡箭牌”，指责周六福本身即对周大福侵权。一时间，引发社会各界热议。

　　最终，法院认定周百福构成不正当竞争和商标侵权，判决停止侵害并赔偿周六福4万元。判决是简单明了的，但判决背后的交锋则露出了周姓珠宝背后的乱局。周百福认为，周六福销售的珠宝产品不属于合法的知名产品，是香港知名产品“周大福”的“山寨版”，其在产品上使用周六福商标涉嫌“傍名牌”、虚假宣传、不正当竞争和违法经营，不应当受到法律的保护。周六福则称，周百福的逻辑存在矛盾，如果说周六福傍周大福的品牌是侵权，难道周百福傍周六福就不算侵权?据称，在香港以周六福冠名的公司有15家之多。

　　记者发现，大部分珠宝零售商都愿意将自己的品牌前加上“香港”二字，以周六福和周百福等为例，周六福企业全称为香港周六福珠宝国际集团有限公司，而周百福则为香港周百福珠宝国际(集团)有限公司，企业名称也是如此雷同。

　　据了解，在香港注册成立一家公司的手续相对简单和快捷，通过中介机构注册一家香港公司，然后把产品品牌挂靠在公司旗下，便可造就一个“香港”品牌，再回过头来行销内地市场，同样的货品经过包装后粉墨登场，就成了“著名”品牌。以“周六福”为例，其即是浙江商人在内地开设的品牌。

　　张志锋表示，判断一个品牌是否“傍大牌”或者“搭便车”，首先看谁注册在先;其次还要看注册在先的是否有一定影响力和知名度;第三，还要看“傍”的商标在装饰、字体等方面是否相近相似，三个字有两个字相同，就可能存在此问题。

　　据了解，目前，因为相关体制滞后，注册商标的体制和企业登记的体制之间不协调，让一些企业钻了法律的空子，所以“傍大牌”现象屡禁不止。

　　针对周姓珠宝的“傍大牌”乱局，山东大正泰和律师事务所王新亮律师表示，目前中国的商标是按照知名、著名和驰名来进行管理的。驰名商标受保护程度最大，除了注册企业外，其他企业都不得使用，甚至跨行业使用也不允许。

　　如果商标不是驰名商标，一般来说可以在不同的领域内使用，如果商标本身容易造成一般消费者的误解，主要部位、文字或者文字加图形都很相似，而在公共的领域内一般人都产生了误解，那么这很可能被认为是恶意仿冒，涉嫌违反不正当竞争法。

　　针对周姓珠宝乱局，法律界人士也曾表示，相关部门应加大知识产权保护力度，加强对恶意侵权行为的打击力度。若消费者因为周姓珠宝乱局而利益受损，律师建议，促成和商家之间的协商是首选，协商不成可投诉到消费者权益保护组织，其他还可通过行政申诉或向法庭提起诉讼来解决争议。

　　知名品牌，往往已成功完成了品牌符号化。一个简单的符号就可以帮助消费者快速联想到品牌内涵，并产生购买意愿。对于亟待提高产业附加值的一部分珠宝来说，脚踏实地打造自身品牌被视为“傻搏”。一些企业不愿意从研发设计等源头环节入手，而是从包装下手，从品牌包装上获得发展捷径，从而更快地赚取利润。

　　张志锋表示，当消费者了解到“傍大牌”品牌的真面目时，该品牌的形象必将大打折扣，品牌继续前行就缺乏动力。而当品牌发展到一定规模时，缺乏自身品牌魅力的缺点更加凸显，企业发展就会受到品牌瓶颈制约。

　　珠宝业内人士表示，周姓珠宝“傍大牌”乱局，从一个侧面说明了珠宝企业认为品牌就是取一个相似的名字，而忽略了品牌的内涵，缺少对品牌的理解。品牌不单单是一个名字，品牌是由产品，内涵、知名度、美誉度、服务等共同表现出来的。没有很强的品牌意识，只是跟着大牌子的后面走，也是行业缺乏创造力的表现。

　　根据头条问答、济南日报等采编【版权所有，文章观点不代表华发网官方立场】