移动电竞成为产业新风口 亿元电竞孵化园区落户双流

蜚语

      近日，2016成都创意设计周在成都新会展中心举行。本次的创意周签约项目总额超20亿，此外今年首次加入了电子竞技大赛等配套活动，到场的观众除了能体验和了解到最新的创意成果的同时，也能享受一场动漫与电子竞技的视觉盛宴。

　　据了解，全国首个电子文化产业孵化园区——成都七煌电竞孵化园项目也在今日和成都市人民政府签约，投资总额达到1亿元，落地双流电竞中心。项目占地60余亩，目前已完工4栋建筑，配套停车位700余辆。可用面积51000余平米，依托于电竞馆的强大硬件配套设施，提供了全国最好的电子竞技从业人员的实践教育基地，为将成都打造成为中国电子竞技及数字化娱乐产业中心持续发力。

移动电竞成为产业新风口 行业引爆点何时到来？

　　随着国家体育总局也将电竞列为第99项运动，移动电竞已经是卷入了赛事运营商、内容提供商、直播平台、电竞战队等各方角色的一项专业而沸腾的赛事。

　　而随着越来越多的用户涌入进来，移动电竞市场规模也是水涨船高。2015年移动电竞游戏用户达1.96亿人，占了移动游戏用户的4成多 ，移动电竞用户增量超过了移动游戏用户整体的增量。

　　收入方面，2015年移动电竞游戏收入已经到59.7亿元，而2016年一季度刚过，移动电竞游戏收入已经超过41亿，增长速度逆天。

　　4G用户及智能手机的发展也为移动电竞助力。截至2016年3月底，中国4G用户总数达到5.33亿户,4G的普及支撑了移动电竞的业务增长。

　　随着4G用户的增长以及智能手机出货量的不断攀升，移动电竞行业体量实现了跨越式扩展，用户数达到1.96亿人，超过端游的1.58亿用户量。全年产业收入超过500亿，同比增长87%，移动电竞成为国内新的风口。

　　2015年以来，移动电竞用户激增，以卡牌及MMORPG为代表的中重度游戏竞争已经进入血海，用户对“细分市场”的需求更加迫切，重参与性、草根性、去中心化成为移动电竞产业链最重要的特征。

　　在这其中，掌握产业链上游的厂商起到了重要推动作用，碎片化的用户习惯推动着各自产品交替的周期逐渐缩短，以腾讯、网易、阿里体育、巨人网络等为代表的国内游戏厂商在移动电竞领域频频出手，游戏品类层出不穷，布局领域各有千秋。

　　当产品在内容领域吸引足够流量，线下的赛事举办也成为各厂商的追求点。

　　中国互联网上网服务营业场所行业协会会长张新建对互联网+体育表示，电子竞技作为年轻人离不开的休闲方式，未来有着极好的市场前景，国家政策的扶持正加速引导电竞及其衍生行业向主流社会融合。

　　目前，巨人网络拿出流量达到2.2亿的王牌产品“球球大作战”，与文化部、艾播文化、触手TV等打造了中国电子竞技娱乐大赛(简称CEST)，这也是目前唯一通过文化部审批备案的国家级电子竞技赛事。

　　张新建告诉互联网+体育，目前很多移动电竞赛事的开启在整个互联网范围内引起了广泛的关注，但是在开创更加娱乐化、平民化、重参与的办赛之路同时，还要让广大高校学子用碎片化、低密度的游戏时间，体验电竞赛事团结协作、积极进取的精神。

　　希望整个网吧行业都能以此为契机，开阔经营服务思路，加快转型步伐。

　　上海艾播文化传播有限公司总经理赵勇告诉互联网+体育，CEST校园挑战赛这类全新的模式依托全国合法注册的15万上网场所资源，将优质、轻度的电竞项目渗透进全国高校，促成优质游戏企业、直播平台、网吧行业和广大学生群体的良性联动，让传统网吧行业开始由当初的“低成本+大规模”，逐渐走向“高性能平台+精品服务”的新模式。

　　我们常说中国体育产业自国家46号文件以来，如万物复苏般被春风滋养，移动电竞趁着这股力量发展的如火如荼，但是目前，行业内百花齐放，还有很多的潜在商业价值没有开发出来，符合中国国情的电竞产业也有很多方面亟需完善。

　　举个例子来说，当《英雄联盟》席卷世界的时候，拳头公司曾表示端游才是电竞的主战场，未曾想《王者荣耀》在中国掀起了另一股手游热，这是现实道路，也是行业的制高点的方向所在。

中国新名片 WCA：一带一路上的电竞文化

　　万里丝路，千年沧桑。两千多年前，络绎不绝的商贾驼队迤逦西行，穿越中亚大陆前往欧洲，走出了一条融贯东西方文明的丝绸之路。而今，在“一带一路”的国家重大战略机遇之下，WCA(World Cyber Arena)这个诞生于丝绸之路重要节点城市——中国银川的世界电子竞技大赛经历了三年的磨砺，终于成为世界上备受瞩目的第三方赛事平台。以充满激情和梦想的电子竞技为名片，聚焦世界的目光;以其崭新的理念、先进的技术、多元开放的发展模式，在新丝绸之路驰骋前行，汇聚着电竞爱好者的梦想，散射着文化的正能量。

　　当中国电竞一步步迈出国门，走在世界前列时，也形成了经验的分享和输出。“WCA在亚洲是领先的电竞赛事，如今正努力让自己成为全世界最突出的赛事。他们的专业性及对专注于赛事质量的奉献精神是让人敬佩的。”巴西电竞联盟主席Daniel Cossi说。全球化一直以来都是WCA的核心战略方向，WCA2015全球总决赛在银川举办期间，被誉为“世界的十字路口”纽约时代广场巨幕同步播放了WCA国际版宣传片，WCA2015全球总决赛共有来自32个国家和地区的512名全球知名选手参赛，全球超过30家直播平台对赛事进行了全程直播。让全球电竞大家庭的成员再次聚焦这条古老的丝绸之路，也让银川这座城市焕发活力。世界各国一起交流电竞文化，就如同昨日那一条美丽的丝路链接着东西方文化的交融。而这场全球瞩目的国际性盛会至今仍令无数电竞粉丝回味无穷。

　　WCA诞生于电竞运动的低潮阶段，2014年2月，举办了十三届、在电竞界久负盛名的WCG遗憾宣布停办，在国内外电竞界一片叹息声中，银川——这个丝绸之路古老而又新兴的城市毅然地站了出来，创建了WCA，继续举办世界性的第三方电子竞技赛事。初期，由于聘请了原WCG高管团队，WCA给人们印象是WCG的承继者。但随之而来WCA的不断地创新，不断冲击着业内的神经。

　　首次引入手游、页游产品的电竞赛事，打破了原来端游“一统天下”的局面，促进了移动电竞发展。这在当时争议很大，与端游这个“阳春白雪”相比，作为“下里巴人”的页游、手游根本入不了电竞赛事的法眼，为此原高管愤而辞职，WCA顶住压力，看准了页游、手游的前景，坚决引入，开拓了移动电竞时代;首次引入中国原创游戏作为电竞赛事项目，通过电竞带领中国游戏产品走向了世界，中国原创游戏登不上电竞舞台的时代就此结束;首次将电竞的线下比赛与线上比赛融合起来，打破了一年一次比赛的固有范式，以天天有比赛、周周有奖金、月月有排名等形式来增加电竞的粘性，满足电竞爱好者的多重需求;首次提出了全民电子竞技概念，在2014年总决赛上吸引了29个国家、4700名参赛选手，创造电竞参赛选手大规模的记录，推动了电竞运动的普及;首次打破了中国电视媒体对电竞行业的10年宣传“禁忌”，登陆主流媒体，将电竞毁誉参半的社会形象逐渐引导成为有规则、有制度的竞技赛事，并将电竞赛事引入电视直播，WCA2015总决赛得到广电总局审批同意在银川电视台直播;首次引入明星作为代言人，通过跨界方式推广电竞赛事;首次开设了电竞国际裁判培训班，提出了打造电竞生态链，促进电竞可持续发展;首次将电竞引入了学校，在银川职业学院开设了电竞培训课程;首次让电竞走进高校，在清华、厦大这些国家知名高等学府开展电竞主题公开课活动，让电竞文化在大雅之堂得到了传播;首次将网吧和电竞结合，逐渐发展网吧对抗赛到城市对抗赛，实现了电竞对网吧引领和改造升级;首次将电竞进入资本市场，将电竞赛事平台估值置入了上市公司，并围绕WCA成立电竞产业基金。

　　WCA这些成绩也突破了银川在电竞领域的几个纪录，地处西北的银川首次提出打造电竞之都，首次在全国成立了知识产权保护支队，对电竞、游戏领域存在的侵权行为上升到邢事打击的高度。“WCA的这些创新并不是为了领先而领先，是电竞发展的需要”,WCA首席运营官徐雪峰解析到，“电竞是一个新生事物，生态链极其脆弱，有的缺位，有的发展不平衡，WCG举办了十三年了，戛然而止，与其赛事单一、没找着盈利模式有关;一些赛事举办期间事故不断，吐槽满屏，与其赛事管理缺乏专业化团队有关，比如说裁判、解说、赛场管理;有的主播一年几百万，作为主播雇主——视频转播渠道，却全面亏损。这些都是一个新生事物生态链不健全的表现，需要不断的创新、不断地发展，弥补缺位、拓展空间、平衡利益链条，才能让电竞健康地发展。”

竞技体育与文化传播的双重使者

　　华尔街研究团体麦考瑞研究小组以细致入微的分析而闻名，据其发布的电竞行业研究报告所示，目前，全球电竞行业以每年29%的速度发展，到2015年年底，全球电竞行业的总价值将达到6.12亿美元，现已成为世界第七大行业。如今电竞行业的发展正处于有史以来的高速阶段，无论从产业规模还是参与人数上，中国电竞都居于世界前列。

　　知名学者任弘曾表示，“一带一路”建设涉及面很广，无论是政治外交、经济贸易、文化交流，都离不开人的因素。但人的交流受制于语言、风俗、宗教等因素。但是，电竞这种新型竞技不仅有助于人们跨越了国与国、不同种族、不同语言之间的障碍，进行交流;而且，电竞所依托的文化，可以在热爱电竞的人们交流中得到传播。

　　WCA总策划李燕飞说:”电竞受众群体一般都在18—30岁之间，这是一个超活跃群体，再加上电竞又不受语言、场地、气候和身体条件过多制约，参与者众多。WCA在一带一路上交流、推广、发展，不仅可以把中国原创游戏带出去，而且还有利于文化的传播。”

　　电子竞技全球市场是一片全新的广阔天地，虽然在传统游戏领域，开拓海外市场方面有完美世界、腾讯互娱等先行者，然而在电子竞技层面，国内少有成功的海外市场开拓经验。WCA世界电子竞技大赛，正是瞄准了这一空白市场的海外机会，从成立之初便极富远见地定下“中国造，全球化”的战略。历经三年布局，WCA已成为全球业界具含金量的现象级第三方电竞赛事。

　　目前来看，中国电子竞技发展已经进入了全面爆发期，WCA的职业化、规范化、全球化理念，都将促使中国电竞走向黄金时代。可以预见的是，在不远的将来，越来越多优质的国内游戏项目，将通过WCA这个国际化的平台，向一带一路展示中国电竞的风采，以及中国电竞文化的底蕴。

电竞新时代下的媒体生存之道

　　首先有好内容不行，还要会传播。过去，我们游久每天的自有用户接近400万，但我们从2016年上半年开始重视移动新媒体渠道的建设，目前已接入到今日头条、一点资讯、UC头条、企鹅媒体、网易媒体开放平台、搜狐自媒体平台、百度百家等新媒体渠道，通过这些渠道进行内容传播，每日影响到的用户超过一千万用户。

　　以游久网游方向的新媒体渠道数据为例，在主运营的六大渠道，每日内容日均阅读量超过300万，还有诸多内容被转载同步到其他渠道。在今日头条渠道过去半年的运营，累积阅读量超过1.2亿，累积独立访客数将近5000万人。网易媒体开放平台11月份的文章数据统计10万+阅读的文章超过70篇，5万+以上阅读的文章超过230篇，单篇跟帖数最高超过5000贴。

　　游久的电竞赛事报道主要包括文字直播、图文混合、视频新闻、图片传播四种内容，赛后5分钟，赛事内容战报推送今日头条、UC、百度搜索、游久电竞app、游久网站、企鹅电竞、一点资讯、百家号、网易、微信等12家用户内容浏览平台。我来分享一些数据：

　　赛事报道2027场对阵;赛事覆盖32个国内外城市;单场赛事产出27篇优质原创赛事报道;赛事内容、文字直播内容总浏览量超过3亿次;其实这里我着重要说的是会传播，更多是对平台的使用，同样一个平台，数据为什么会这么好?

　　游久网通过新媒体渠道进行内容传播，获取海量用户的同时，同时也重视新媒体渠道的运营。

　　首先，通过对内容数据指标的跟踪观察，科学分析用户真正需求的内容方向，进行对应的内容推送，最终提高内容的传播效果。

　　其次，通过用户属性分析，包括年龄、地域、兴趣喜好、阅读时间点等，我们判断社区化的内容，更适合在新媒体渠道进行传播，加大社区化这种具有互动性强、参与度高的内容建设。

　　再次，尊重每一个新媒体渠道的规则，研究最佳的运营方式，以追求达到最佳的传播效果。目前在新媒体渠道，游久网内容的推荐/阅读比例在20%-30%之间，高于各平台的平均水平。

　　以游久网游数据为例，每天在今日头条大概可以得到600万次的推荐次数，当中有39%的推荐量来自于头条号指数所带来的提升。

　　其次，壁垒就是用户阅读内容的场景。大家都觉得内容是最没有门槛的，游戏媒体的壁垒怎么建立，这是我们思考最多的地方。

　　其实总结下来主要就是2点 1、谁会看?2、什么时间在什么环境下看?

　　举个例子，当时我们做游久电竞app的时候，分析，谁回来看这些比赛，一定是工作刚1~2年的用户，比赛的时间呢又在每周四到周日的下午4点到9点，这个时候我们的用户在做什么呢 一定在工作中，课堂上，或者在回家的路上。

　　那么他们会在什么环境下看呢，如果是非wifi环境那么一场比赛的流量大概需要480M，那个时候我们调研，所有用户的包月套餐，在15年的平均值在每个月500M左右(那个时候直播还没有火起来，大家还不是几个G几个G在包流量)

　　所以我们的内容，都是基于这个考虑在做的，做了游久电竞APP，做了《一分钟带你飞》，做了很多浮字系列专题，都是在这个场景下，建立用户阅读的习惯。

　　游久电竞从去年开始，除了原有品牌栏目每日屌报外，新推出了《浮光》《浮现》《浮生》《浮梦》《浮云》 《浮躁》六大浮字系列专题，栏目主题从美女 到职业选手到普通玩家，展现方式从视频到图片到文字，覆盖层面从行业人士到高端玩家到普通玩家。丰富和深度的内容让品牌栏目的影响力日益激增，在站内最高的单期视频点击量突破300W，单期专题点击量突破200W。

　　最后，用户关心好不好玩，电竞厂商关心留存。对于传统游戏来说，媒体起到的作用是拉新，但对于电竞游戏而言，媒体起到的作用是提高活跃和留存。

　　这种定位的变化，是由电竞游戏的性质决定的：手游平均寿命只有3-6个月，长寿的手游也就1-2年，所以对于相对短命的手游来说，在短时间内吸引新用户消费，是完成对赌和业绩压力的最优策略;但成功的电竞游戏寿命至少2-3年的寿命，《英雄联盟》已经6岁，DOTA系列诞生至今也快10年，就连电竞手游《王者荣耀》也快2岁了，这些电竞游戏的生命周期都比传统手游长的多，所以对于厂商来说，保证用户长期稳定留存是提升收入的最优策略。

　　以游久网《王者荣耀》为例，我们成为了《王者荣耀》KPL和WGC赛事的媒体合作， 游久网王者荣耀今日头条共800万阅读，我们在3个月内制作了68期《一分钟带你飞》视频，平均每期点击量在20W，最高单期点击突破了100W。

　　在游久网的传统强项DOTA上，我们也在用户活跃和留存上起到了积极的贡献。我们坚持4年的固定品牌栏目《每日屌报》，每期阅读在20W左右;在赛事方面，DOTA的 TI5和TI6赛事报道覆盖全网平台，除了游久自身站外，百度阿拉丁，360阿拉丁等渠道实现全面覆盖，OTA站比赛日平均每天UV 200万。

　　电子竞争在中国诞生十余年，大浪淘沙，许多企业和产品在互联网的浪潮中浮现和沉没，游久网在游戏与电竞的激流中前行了12年，我们有12年的故事，12年的经验，12年的辉煌，12年的教训，12年的积累。

　　在未来电竞市场日渐火热的趋势下，游久网作为资深的电竞媒体，我相信在电竞新时代下，我们作为媒体，能为各位产生更多的价值。感谢你们倾听，游久有约，江湖再会。

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