文旅深度融合助推“一带一路”沿线旅游发展

蜚语

“一带一路”倡议的不断推进，不仅给沿线国家带来旅游热度的增长，同时也促进了文旅融合的进程。越来越多的中国游客在出境自由行期间主动找寻并体验富含异域文化的景点和项目。

《“一带一路”：中国出境自由行大数据报告2019》指出，“一带一路”沿线国家和地区拥有丰富的世界遗产资源。其中，意大利拥有数量最多的世界遗产，多达54项，包括49项文化遗产和5项自然遗产。在众多文化遗产中，城市历史中心遗产占据7项，包括佛罗伦萨历史中心、那不勒斯历史中心、锡耶纳历史中心等。排在第二、三位的是俄罗斯和伊朗，分别拥有28 项和 23 项世界遗产。

同时，越来越多的游客选择在行程安排中给博物馆留出一定时间，感受文化的熏陶。但世界各地令中国游客耳熟能详的博物馆屈指可数，所以游客大多仍会主动搜寻当地的博物馆。数据显示，在前往曼谷旅游时，游客在曼谷目的地下搜索“博物馆”的次数最多，其次是新加坡和罗马。

今年是“一带一路”倡议提出六周年。六年来，“一带一路”倡议得到国际社会的认可和重视。在遵循“共商、共建、共享”的原则下，中国与沿线国家的政治互信持续增强，人文交流不断加强，经贸合作日益活跃，文化与旅游合作的规模日趋扩大。当前“一带一路”辐射区域的国际旅游总量占全球旅游70%以上，仅中国与丝路沿线国家双向旅游交流规模就超过2500万人次。“十三五”期间，预计将吸引沿线国家8500万人次国际游客来华旅游，拉动旅游消费约1100亿美元。
　　
可以说，无论对中国，还是对整个世界，“一带一路”区域的文化和旅游市场都极为重要。“一带一路”沿线蕴含着极为丰富的文化旅游资源，有着庞大的市场体量和与之对应的高速产业成长，文化与旅游融合发展将为沿线旅游发展注入活力。
　　
从需求角度看，文化交流是促进民心相通的纽带和桥梁，在提供良好氛围的同时又持续不断地增加民众相互了解的需求。同样，旅游发展也有助于沿线文明的互动，旅游的综合特性和亲善本质更有利于弘扬中国文化。“一带一路”的文化旅游实践更证实了这一点。从供给角度看，包括哲学思想、建筑工艺、民俗风情和文学艺术等多种形式的文化宝藏为相关产品开发提供了珍贵的IP资源。沿线各国世界自然和文化遗产近500项，中国有52项。这些资源的组合、联动和业态匹配为旅游产品开发提供了无限可能。
　　
文化和旅游部的组建，为“一带一路”文化旅游产品开发提供了组织保障。新时代“一带一路”的文旅融合及文旅产品开发需要有新突破和新作为。
　　
首先，需要有意识地引导文旅融合。文旅融合有助于推动建设人类命运共同体这一伟大事业，需要愿景形成、观念磨合和理念共振。因此，在推动沿线文化交流、文化传播和文化贸易创新发展过程中，要同时考虑旅游因素的嵌入和支撑。这种支撑并不局限于产品和市场领域，在监管工作机制、投诉处理机制、旅游标准、从业资格互认、游客宣传引导机制、安全预警机制、突发事件处置、资源调配和授权获取等方面也应该有充分的考虑。同样，在拓展旅游市场、开发旅游产品、强化旅游外交的过程中，既要从我国宝贵的文化资源中吸取力量、获得灵感，更要考虑沿线国家的不同文化特色，从可接受性乃至文明互鉴互补的角度推动旅游交流和合作。
　　
其次，“一带一路”文旅融合需要有突破口和立足点。在机制层面上，需要逐步梳理文化和旅游领域已经初步系统化的长效合作机制。整合包括文化部长会议、旅游部长会议等高级别文化旅游磋商机制，推动与沿线国家和地区建立包括非物质遗产在内的文化旅游资源交流与合作机制，形成文化遗产保护、世界遗产申报和全域旅游发展经验推广的联动和互补。需要全方位整合文旅资源，在上合峰会、“一带一路”国际高峰会议、世界旅游联盟大会、中美战略与经济对话、中欧领导人峰会、中国和中东欧经贸合作论坛、G20、APEC会议、金砖国家领导人会晤、中非合作论坛、中阿合作论坛、中拉合作论坛等机制性多边国际和地区峰会议程之中打文旅组合拳，从议题设置和方案提供上发挥文化和旅游的整体优势。
　　
在平台层面上，优先整合沿线中国文化中心和旅游办事处的建设和布局，补齐网络，共享资源，完善功能。将综合性国际论坛、文化和旅游国际交易会、“一带一路”为主题的国际艺术节、博览会、艺术公园开发建设等一系列重大活动整合进“旅游年”“文化年”等国际交流平台。整合文化旅游数据库，打造公共数字支撑平台。
　　
在产业层面上，以文化旅游、演艺娱乐、工艺美术、创意设计、数字文化为重点领域，提供沿线产业发展目录，重点是具有地域特色和民族特点的文化旅游项目，初步构建沿线IP库和文旅项目库。在征集发布、宣传推介、融资洽谈、对接落地等方面提供全方位服务。
　　
再次，需要有意识地推广文旅融合。《“一带一路”文化发展行动计划(2016-2020年)》提出了“丝绸之路文化之旅”品牌，据此，将“熊猫走世界”“美丽中国”等精品旅游品牌有机注入，可发挥旅游推广联盟的战略性作用。在联合沿线国家和地区共同开发丝绸之路文化旅游精品线路及相关文创产品方面，邀请“一带一路”沿线国家和地区知名艺术家来华举行“意会中国”采风创作活动，推动沿线国家的国家级艺术院团及代表性舞台艺术作品开展交流互访，形成品牌活动。将正在执行的“丝绸之路文化使者”、“一带一路”艺术创作扶持和“一带一路”文化遗产长廊建设等计划与旅游产品开发和旅游推广宣传结合起来。让文化使者成为旅游形象大使，让艺术创作扶持为开发文创旅游产品提供资源，让文化遗产长廊成为重要旅游吸引物。

在今年最重要的主场外交第二届“一带一路”国际合作高峰论坛上，中国旅游研究院国际所研究员杨劲松认为，高峰论坛的举办，使我们可以在更好的基础和更高的层面上，推进“一带一路”合作迈向高质量发展新阶段。“中国继续这一主场外交，有很多政要、企业家、智库成员参与。他们参加大会，同时也有机会参加中国的很多活动，比如开展旅游交流，体验中国文化等，增加对中国的了解，与中国相关机构和人士取得共识。这些都是对人文交流的积极营销。”
法国某驻华机构负责人表示，法国和中国都是历史文化悠久的国家，两国除了在经济、环保等方面交流合作，在文化教育、旅游上也有着紧密合作。据介绍，由法国驻华使馆举办的中法文化之春艺术节，在2006年创立之初，就意在发掘最美好、最有趣的事物，让中法民众接近彼此的文化和艺术。此外，由法国驻华使馆主办的法语活动月、中法环境月等活动，也获得了媒体及广大文化爱好者的支持。“相信随着高峰论坛的顺利召开，两国在文化与旅游领域的交流会更加深入。”

河南省巩义市文化广电和旅游局局长秦文坦认为，“一带一路”最重要的交流应该有两方面，一是文化的交流及相互认同，二是产业的交流和融合发展。“无论是文化的交流还是产业的发展，旅游都起着至关重要的作用。这是因为，旅游是文化交流的主要载体，旅游产业已经被许多国家确定为战略产业，旅游产业的国际化发展也受益于‘一带一路’倡议。”

加强交往 共享文旅硕果

相知无远近，万里尚为邻。“一带一路”倡议提出6年来硕果累累。近日，推进“一带一路”建设工作领导小组办公室发布的《共建“一带一路”倡议：进展、贡献与展望》报告，在“民心相通”章节，重点阐述“一带一路”文化和旅游交流合作成果。

报告指出，“一带一路”文化交流形式多样，旅游合作逐步扩大。其中，在旅游合作领域，中国与多个国家共同举办旅游年，创办丝绸之路旅游市场推广联盟等旅游合作机制。与57个沿线国家缔结了涵盖不同护照种类的互免签证协定，与15个国家达成19份简化签证手续的协定或安排。数据显示，2018年中国出境旅游人数达1.5亿人次，到中国旅游的外国游客人数达3054万人次，俄罗斯、缅甸、越南等国成为中国主要客源市场。
　　
尼泊尔是“一带一路”南亚沿线国家。尼泊尔旅游局经理沙拉达尔·施莱斯塔表示，中国是仅次于印度的第二大客源国。“2018年，尤其是在中国春节、暑期、十一等时间点，约有17万人次中国游客抵达尼泊尔。这是尼泊尔加入‘一带一路’倡议所获得的积极影响之一。”在她看来，一直以来，中国给予了尼泊尔很大帮助，并在水电、基建等许多方面给予支持，现在正是两国通过投资更大的旅游项目加强合作的好时机。
　　
这些数据也在各大旅游企业的线路预订、产品销售方面获得了印证。携程定制游数据显示，2018年通过携程旅游平台报名前往“一带一路”国家的人数同比增长157%，人均消费7498元。马蜂窝大数据显示，今年3月，意大利与中国签署共同推进“一带一路”建设的谅解备忘录后，意大利的旅游热度上涨28%。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，在关于“一带一路”沿线目的地的旅游内容中，年轻游客最关注的话题是文化交流。
　　
精进产品 共创美好未来
　　
首届高峰论坛上，习近平主席同各国领导人一道，擘画了共建“一带一路”的美好蓝图。两年来，在各方共同努力下，“一带一路”正在成为造福各国人民的合作之路、繁荣之路、开放之路、绿色之路、共赢之路和廉洁之路。今年高峰论坛上，领导人圆桌峰会将发表一份联合公报，展示各国领导人共建“一带一路”的政治共识。
　　
对此，杨劲松表示，十分关注即将发布的联合公报。“里面应该会有文化旅游领域达成的成果，希望能创造更好的合作环境和氛围，使‘一带一路’沿线国家的交往更顺畅、合作更有成效。期待在此期间形成的务实合作项目，以及在项目开发、投融资、市场营销、人文交流等方面进行模式创新，取得实际进展。”
　　
为更好地抓住“一带一路”大市场，我国旅游企业不断优化产品与服务。
　　
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