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全平台下架,小红书怎么了?

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发表于 2019-8-4 00:00:19 | 显示全部楼层 |阅读模式

该来的总会来,继在安卓各大应用商店下架后,小红书在 App Store 中也消失了。

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几日前小红书陆续在多家安卓应用商店下架时,有观点认为可能只是技术问题,毕竟最重要的 App Store 仍能正常搜索并下载到该应用,情况似乎还没有那么严重,但事实证明,下架只会迟到,不会缺席。

Android 版本下架 4 天后,小红书才于 8 月 1 日发了份含糊其辞的回应声明,只字不提下架原因,但「已对站内内容启动全面排查、整改,深入自查自纠,并积极配合有关部门」等措辞已间接证实了外界关于小红书下架是因内容违规的猜测。

小红书的内容乱象由来已久,这个由出境游攻略起家的社区如今已发展成涵盖衣、食、住、行的「种草平台」,但种的草却有可能「有毒」。就在今年 4 月,小红书已经在下架边缘试探,网友和媒体披露平台上存在大量烟草软文,数量高达 9.5 万,被曝光后小红书紧急下架相关笔记。

然而小红书让人上瘾的又何止烟草,光鲜亮丽的种草文更是令无数年轻用户纷纷「入坑」,可种草与广告本就是天生一对,从小众女性社区变成官方号称 2.5 亿用户的大平台后,满屏的「这是什么神仙 XX」、「XX 死忠粉推荐」、「千万别买 XX」的种草文有多少是真情实感的推荐,有多少是昧着良心的广告就不得而知了,小红书种草笔记、点赞、收藏在市面上明码标价的现状也被多家媒体报道过。

不过,软文泛滥并不是小红书在内容上最大的弊端,在知乎的热门问题「小红书上有哪些乱象」下,许多回答讨伐的是平台上大量炫富、反智笔记,用户 Raty 做了精辟的总结:

沉迷拉屎清清宿便买包买鞋人均迪奥品牌打钱无脑宣传偏方救命长高变瘦十秒学会日韩英法自制面膜掐手绑腿网红排队拍完就扔无论颜色试色皆美想要优惠加我微信当代奇效偏方聚集地白富美的低调朋友圈

如果说知乎被调侃成「与世界分享你刚编的故事」,那么小红书「标记我的生活」的口号实际上也应该是「标题我虚假的生活」。
但小红书对上述乱象似乎视而不见,官方唯一的管理动作是 5 月份发布的品牌号合作新规,将「品牌合作人」的准入门槛大幅提高,以及疑似对非官方推广文或正常笔记的限流等,都引发了中小 KOL 的质疑和不满。这种的激进调整显然是意在提高变现能力而非清理内容乱象。
此番下架,倒或许是小红书真正整顿社区风气的机会,如此看来也未必是件坏事,毕竟下架也并不意味着凉凉。

题图来自:Visit Britain
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