外媒分析中国手游市场现状 IP比重明显增加

蒹葭

外媒分析中国手游市场现状 IP比重明显增加

“中国市场上手机游戏数量已经超过了美国人口数量”，这个结论来自中国游戏产业上半年调查报告，报告中指出，中国移动游戏市场实际销售收入达到209.3亿元人名币，同比增长67.2%，而用户规模为3.66亿，同比增长12.5%。除此之外，还有哪些内容需要注意呢?

内容一：IP比重增加

调查报告中一个核心主题就是IP授权范围扩大,移动游戏跨界合作程度更深，范围更广。影视剧、小说、动漫等各种IP都可以成为改编对象，只要能俘获粉丝的兴趣以及保证原作的高还原度，这种IP改编是获取用户的最好方法。如《花千骨》这部改编自小说的电视剧，其移动端IP游戏就排行在移动游戏榜前十。

维持IP变得势在必行，当下市场环境已经很难去做个热门游戏快速赚钱。所以如果想做一款热门游戏，就要去考虑那些已经成功的IP。仙剑奇侠传这个IP就在前不久加入了移动端游戏，通过维持这个受欢迎IP，重新激活粉丝群体。

越来越强调IP的现状让人想起国内的一篇文章：在Glu根据有名IP和热门美国电影制作游戏后(像是Gameloft的小黄人快跑)，中国放开始加大对IP游戏的关注。尽管在报告中提到，游戏在名人IP上没有较好的建树，但中国手机游戏工作室还是在持续流行的IP中实现了更高的量和收入。

内容二：第三方支付发展

另外一个值得注意的趋势是第三方支付的快速发展。微信几乎掌握了中国人的整个数字生活，其开发的微信支付也得以迅速发展，使得传统的移动运营商(移动、电信、联通)的份额大幅度削减，而第三方支付的崛起将意味着移动游戏开发者会获得更高的收入。

内容三：海外/国内市场

在国外市场，中国移动游戏销售收入也在增加。如《列王的纷争》在Google Play的收入榜表现良好，曾列全球收入榜第十名，而Google Play在中国的市场份额约等于零，可见此游戏在国外的营收能力。究其原因，一方面是因为移动游戏是中国企业擅长的领域，其开发水平也处于国际水平，另一方面是部分企业(如昆仑、中青宝等)有着多年的国外市场开拓经验，对游戏的本地化和玩家需求有较多的理解。对于移动游戏而言，进入国外市场将成为一个重要的发展趋势。

而在国内市场方面，上半年移动游戏市场收入呈现金字塔形结构，少量的精品游戏占据了市场的大部分收入，而发行、渠道等行业也存在明显的集中化优势。大企业通过精品游戏和加强市场把控能力开始获利，小部分企业则通过开拓细分市场方式，提高自己的收入。移动游戏数量的大幅度增加迫使部分企业做出改变。游戏不再单纯依靠流量导入，而开始进行精细化经营，有意识地去塑造游戏品牌及其提高游戏影响力，以主题曲、微电影、线下线上活动等更为精细化的手段去运营玩家群体，保证游戏的曝光度及营收能力。

中国手机游戏市场蓬勃发展对开发者而言是机遇，也是挑战。随着用户终端的更新换代和网络环境逐步优化，下半年的手机游戏市场又会有着什么变化呢?希望上文提到的几项趋势能为读者带来启发。

来源：游戏狗整理