Galaxy S7上市，三星能够打赢这场复盘赛吗？

蒹葭

Galaxy S7上市，三星能够打赢这场复盘赛吗？

　    按照三星的惯例，Galaxy S7在MWC通信展前夕如约亮相。

　　从2015年岁末开始，有关三星Galaxy S7的传闻便陆续出现在互联网上，Galaxy S7的正式发布，也让不少猜测落地成真。

　　其实自Galaxy S6开始，三星的产品风格便为之一变，Galaxy S系列和iPhone的较量也越发的激烈。如今，Galaxy S7业已上市，高端手机市场的竞争势必风云再起，而三星还能够打赢这场复盘赛吗？

　　三星在Galaxy S7上祭出了三大杀手锏

　　选择在MWC期间发布本就吸引了不少人的关注，尽管外观上延续了前代产品的风格，可从发布会现场公布的信息来看，在Galaxy S7的成败上，三星祭出了三大杀手锏。

　　首先是拍照。关于三星Galaxy S7的摄像头，此前的传闻可谓扑朔迷离，从2000万像素到1600万像素的说法不一，最终三星给出了和iPhone 6S一致的答案，以1.7的大光圈和500万+1200万的前后摄像头组合出镜。不过，Galaxy S7在拍照方面的亮点在于采用了索尼的全像素双核传感器，简单来说，摄像头由两部分像素组成，一个用于显示色彩，另一个用于对焦。可以在不遮盖任何像素的前提下完成相位差检测，对焦侦测系统分布到每一个像素，从而使对焦精度和速度都有所提升。另外，Galaxy S7的1200万像素虽然有所减少，但单个像素点的尺寸从1.12μm提高到了1.4μm，更大的像素尺寸配合大光圈能够让暗光拍摄控噪能力提升、画面变得更加纯净。可见，三星GalaxyS7的拍照效果还是值得期待的。

　　其次是屏幕。苹果在6S身上拿出了名为“3D Touch”的黑科技，尽管实用性曾受到质疑，却抓住了不少人的眼球。而对三星而言，屏幕似乎一直是自己的长处之一。除了Galaxy S7 edge继承了双曲面屏幕，三星还为自家的Super AMOLED屏幕加入了Always-On Display，无需唤醒手机即可显示时间、日历、通知、消息等基本功能，据称每2个小时耗电仅1%，成功解决了2K屏幕所带来的耗电问题。除此之外，S7 edge的侧面屏幕加入了对第三方应用的支持，比如能够在侧面屏上快速的的查看比赛比分、新闻、股票等信息，未来还将对外开放SDK，曲面屏幕正式甩掉了“花瓶”的帽子。

　　第三是系统。几乎所有的手机厂商都意识到了系统优化的重要性，三星也是其中之一。Galaxy S6问世的时候，三星首次表现出了美化TouchWiz UI的决心，而在Galaxy S7身上，经过优化和改良的TouchWiz UI已经成为发布会上的重头戏。较于交互方式的一系列优化，新系统还承载了Samsung Pay的推广任务，随着Galaxy S7的上市，Samsung Pay移动支付服务将扩展至澳大利亚、巴西、加拿大、中国、新加坡、西班牙和英国等国家。此前有媒体报道称三星招聘了前谷歌工程师来进行系统优化工作，据说基于安卓6.0的TouchWiz UI在体验并不输于历来靠口碑取胜的iOS，但愿在系统体验上三星能给我们带来一个惊喜。

　　可以看出，Galaxy S7不失为三星的诚意之作，除了三大杀手锏，防水、SD卡槽等细节上的设计也都是新品的加分项。可从市场现状来看，三星还有机会吗？

　　苹果销量疲软能否成为三星的转折点？

　　Gartner日前公布的统计数据显示，2015年第四季度iPhone销量同比下降4.4%，苹果市场份额从20.4%下降到17.7%，iPhone的销量首次出现下滑。无独有偶，苹果日前公布的Q1财报显示，iPhone销量增长几近停滞，就连作为业绩增长引擎的大中华区，14%的同比增幅相比iPhone6推出时的70%已然逊色了很多。作为苹果在手机市场最大的竞争对手，iPhone销量堪忧，对三星来讲或许是个好消息。

　　以国内市场为例，国内中低端手机品牌的崛起在一定程度上加重了手机市场白热化的竞争态势，但在4000元以上的市场仍旧是苹果和三星针锋相对。去年九月份苹果发布了iPhone 6S系列，虽然一些新卖点在短期内拉动了销量的增长，却也为iPhone销量的持续性增长埋下了隐患。三星选择在这个时间内推出新一代旗舰，本就是瞅准了iPhone的市场空白期，而在定价策略上，三星似乎抓住了用户的消费心理。除了产品售价较于前代有所下调外，提前预定可以免费得到Gear VR虚拟现实眼镜的手段，也能够在很大程度上刺激销量的增长。

　　诚然，年后又是一个售价发布的重要时间点，除了三星Galaxy S7，LG、HTC等也相继发布自家的旗舰产品，以及国内形形色色的手机厂商。不过，不管是在渠道覆盖还是在品牌宣传上，LG和HTC早已沦为二三线手机品牌，产品销量并不乐观。小米、华为等仍然死磕在3000元以下的市场，避开了和Galaxy S7的直接竞争。由此来看，三星着实迎来了一个销量丰收的机遇期，尤其是在Q2和Q3季度苹果旗舰新品的空缺，回顾去年同期的销量成绩，Galaxy S6首月的销售成绩不仅让三星重回美国手机市场领导地位，市场份额回升。增长到了55%。但三星Galaxy S7能否借此机会复盘还要经得起营销和销售策略的考验。

　　从产品看三星的转型

　　和苹果一样，三星也面临着市场份额日益下滑的危机，转型也就成了三星近两年高频出现的形容词之一。和HTC、索尼等厂商截然不同的是，三星在转型并不单单依靠营销上的转变，产品似乎是三星最钟情的筹码。几乎所有的手机厂商在连续增长之后，不可避免的遇到销量增长乏力甚至市场份额下滑的问题，而三星以产品为核心的转型策略又有何可取之处？

　　面对竞争激烈的手机市场，很多厂商给出的解决之道就是差异化，有些厂商追求在设计上的取巧，比如通过翻转摄像头等玩法制造在拍照方面的差异化优势，利用音乐芯片的集成为自己加封“音乐手机”的桂冠，当然也有人试图借助情怀和做工谋求产品定价上的差异化。但三星把差异化的使命放在了技术上。从最新的Galaxy S7来看，最明显的两个优势就是屏幕和拍照。不管是AMOLED屏幕、Always-On Display技术还是双曲面屏幕，三星成功的为自己贴上了差异化的标签，而在专利盾牌的保护下，竞争对手在短期内很难超越。而在解决拍照问题上，很多厂商给出的方案是软件优化，抑或是通过提升摄像头像素、感光元件尺寸、光圈大小等“拆东墙补西墙”的方式。在Galaxy S7上，首次在手机上运用了全像素双核传感器，至少奠定了自己在拍照方面的绝对优势。

　　不难发现，三星的转型实则是产品的转型，一方面自产品设计上推陈出新，另一方面在软硬件技术上广筑高墙，在价格战盛行的手机市场，这种精神是难能可贵的。尤其对中国手机厂商来说，在高呼“赶超三星苹果”的同时，自身的硬实力真的够吗？HTC的昙花一现已是惨痛的教训，而2012年至今仍有很多品牌在效仿HTC的崛起路线，或许三星才是更值得参考的对象。

　　总的来说，Galaxy S7的工艺水平和创新元素不亚于前代产品，也被三星寄托了更多的野心，不仅在口碑上，更体现在销量上。不管怎样，Galaxy S7的硬件配置、做工、体验在目前安卓机领域依旧是顶级水平，或许也是三星在和苹果的较量中更加自信的表现。

　　Alter，互联网观察者，长期致力于对智能硬件、O2O、手机等行业的观察研究。微信公众号：spnews