韩国娱乐业巨头：造星的神话

郑瑟

　　牵引人类文明发展的主要工具是文字与数字。其中，全世界人一眼能看明白的符号就是数字。数字从印度开始，通过阿拉伯商人得到了飞跃式发展，随着印刷术的发展传播到欧洲，成了今日多种产业的基础。

　　正像亨利·庞加莱说过“数学是给其他事物添加名字的技术”，所有事物可以用数字来做出定义。阿拉伯数字传播到韩国的时期大概是朝鲜三国时代(中国是13-14世纪)。很巧，朝鲜三国时代是激烈的领土抢占时期，但也像今天的韩流一样，当时的高句丽、百济、新罗三国不仅与近处的中国、日本有着频繁交流，也跟远处的印度、西域做了活跃的文化交流。

　　现在的韩流是文化、社会、经纪、外交领域里提高韩国品牌价值的第一功臣。像历史中的朝鲜三国时代一样，今日韩流的最受关注的主人公也是三个：SM娱乐公司(以下称SM)、YG娱乐公司(以下称YG)和JYP。

　　韩国SM娱乐有限公司(S.M.Entertainment)是韩国一间大型艺人企划和经纪公司，由歌手出身的李秀满于1989年创办。其名称“SM”为英文“Star Museum”的缩写，意为“明星博物馆、名人殿堂”。

　　1998年，S.M.公司把旗下的HOT、SES介绍到中国、日本，掀起了亚洲“韩流”热潮。2000年4月，S.M.公司登记注册了韩国高斯达克市场，发行股票，成为韩国第一个娱乐文化股份公司。2002年12月，S.M.公司与日本的FANDANGO JAPAN(YOSHIMOTO集团和KDDI的合资公司)、YOSHIMOTO集团以及AVEX共同创立了网络娱乐公司---FANDANGO KOREA，在网络与移动通信迅速发展的时代，将主要负责为大众开发数字信息资源。2014年5月8日正式宣布与百度达成战略合作关系。

　　YG Entertainment由已解散的90年代当红团体“徐太志与孩子们”团员之一的杨贤石所创立。“YG”取自于杨贤硕的昵称“杨君(YangGoon)”之字首缩写而成。从1996年成立以来，培养出SE7EN、BIGBANG、Gummy、2NE1、刘仁娜、李夏怡、郑惠英、WINNER、iKON、乐童音乐家等众多知名歌手及演员。

　　YG是韩国最具代表性的专注于R&B和Hip hop音乐的娱乐公司。在YG成立之前，嘻哈音乐在韩国并不十分流行。YG意为‘杨君’(Yang Goon)，也就是它的社长杨贤石的名字首字母。

　　YG Entertainment公司成立于1996年，2006年刚好是其10周年纪念，它的老板杨贤石一样也是大明星，相信很多人都知道韩国以前最有名的那个“徐太志与孩子们"组合吧,，他就是其中成员之一。YG一直专注于HIPHOP市场，也正是因为杨贤石的关系，徐太志与孩子们这个组合可以说是韩国HIPHOP风的开山鼻祖，要知道在这之前韩国人对HIPHOP并不喜欢，正是这个组合的出现使HIPHOP音乐文化深入韩国的。 YG娱乐公司拥有整套造星团队，包括录制、音乐发行、艺人的包装等等。同时也具有最好的制作人、词曲作者、最有实力的创作歌手和最具创造力的策划团队。YG公司以Hip-Pop音乐为主流，推出过著名的艺人，有JinuSean、1TYM、Big mama、Lexy、Masta Wu等。他们引领着韩国的hip-pop界。除此之外，YG还成功地推出了包括SE7EN、Swi.T、辉星、Gummy、BigBang、2NE1、winner、IKON等超强实力歌手和在韩版《花样男子》中饰演金丝草的实力才女具惠善，当红演员刘仁娜、朴寒星(合约已满)等。

　　目前在韩国众多娱乐公司中，YG是拥有最多真正全能实力派的公司，也是韩国声誉最好众明星最和谐的公司，就是YG Family大家庭的一员。YG公司宣布与日本AVEX公司携手共同成立YGEX，将以9月发售的2NE1日本出道专辑为开始正式进军日本乐坛。此外，2012年yg还在香港和美国分别设立前沿哨所:YG HONG KONG和YG USA。

　　1997年11月，朴振英在朋友的帮助下以5000万韩元注册了一家名为“泰宏”的小型经纪公司。2001年4月，泰宏公司正式更名为JYP Entertainment。JYP成功改革后分为唱片企划部，海外事业部，产业联系部三大部门。公司目前除了韩国总部外，在中国、美国都有分公司。与SM Entertainment 、YG Entertainment并称韩国三大娱乐公司。

　　1997年创办了“泰宏经纪公司”(Tae-Hong Planning Corporation)，并于2001年正式更名为“JYP Entertainment”。随着网络和电信事业逐渐大众化，JYP娱乐在2003年投入200亿资金与SK电信合作，开发MobileArt产业。

　　2007年6月，“JYP USA” 正式在美国纽约成立，其后于2008年10月在北京成立“JYP Beijing Center”。

　　2010年12月，朴振英与JYP Entertainment成为J.Tune Entertainment最大股东，并宣布将J.Tune Entertainment并入旗下。包括朴振英(与JYPE的个人合约于2006年期满)及Miss A(原由子公司AQ Entertainment负责经纪管理)皆确定成为J.Tune Entertainment旗下艺人。

　　2011年4月8日，宣布与裴勇俊创办的经理人公司KeyEast，张东健及玄彬所属的AM娱乐公司、张根硕的经济公司Tree-J、BigBang所属的YG Entertainment 、拥有东方神起的SM Entertainment 及JYP等6大阵营携手合作，成立United Asia Management(简称UAM)超大型国际经理人公司。

　　JYP NATION 是以JYP家族名义举办的大型综合演唱会。于2011年开始举办，2012年进军日本。JYP旗下艺人全部参加，并进行多次组合间合作舞台。

　　这三个公司在韩国及亚洲大众文化持有的影响力简直是爆棚的。随着韩流的资产价值高达数千亿元人民币，加上IoT时代里文化内容的地位同技术力一样高了起来，自然而然，想与这些娱乐企业保持合作的外部需求也是很强的。但与这些高度关注相比，很多人只在谈明星绯闻或者EXO、BIGBANG、TWICE等个别艺人的消息。

　　世界已经完全被染入了IoT时代。中国的IoT公司要想在国际市场获得覆盖大众的内容竞争力，就需要关注这些娱乐企业的步履。像过去我们先狂迷于西方电影、音乐等大众文化以后自然对他们的整个态度好起来了一样，文化能超越国境和语言的界限。

　　韩国的娱乐产业跟一般的企业不太一样，有他们自己的文化。他们从出台就是彻底以艺人为中心的，所以一直以人为第一。过去一些大企业奔向娱乐产业但遭到惨败的原因就是没有理解这种属性。虽然SM、YG、JYP看起来都隐藏在幕后，但这些毕竟都是上市公司，通过查询公示资料与财务报表就可以了解到客观指标。公示资料是上市的企业公开每一季度业绩、销售的资料。这些资料谁都可以在韩国金融监督院的电子公示系统(DART)通过搜索相应企业来查看。

　　上市的公司有义务通过公示发表每一季度和年末的业绩。

　　数字不会说谎，比较一下这三个公司的事业方向与多年业绩就能分辨好坏，也能了解到各公司的长短处，便于合作。

　　最近韩国主要娱乐公司发表的2016年第一季度业绩实现了他们上市后的最高盈余。这三公司的主要销售由专辑-音乐、广告-节目出场费、演唱会-版税等构成，占全部销售的80%以上，其它收益包括餐饮、化妆品等附加产业的销售。但大部分娱乐公司是由歌手、演员构成的，要想在专辑市场、广告市场低迷的情况下生存下来，就必须要改善体质并提高海外市场以及其它事业的比重。

　　SM以EXO、少女时代、新人组合NCT等多数艺人的作品为基础，在音乐、广告、演唱会等多个方面有了成长。尤其在国际市场的销售为2亿4640万元人民币，同比去年增长了71%，达到了积极的成果。随着SM中国法人的设立，他们会正式开启中国事业，并通过与阿里巴巴的战略合作，在阿里的平台发布音乐及多种多样的MD产品，将直接走向中国的消费者。现在SM通过SM TOWN来跟外部企业合作并销售明星融入的多种产品。而且，包括张东健、姜虎东在内的子公司SM C&C累计下来的业绩低调现象会通过扩大中国内容来弥补。此外，SM开启了数字音乐频道‘STATION'，正快速从线下专辑走向线上(数字)音乐。

　　YG记录了公司成立以来最高的一季度营业利益-5363万元人民币。BINGBANG的世界循环演唱会与iKON、WINNER进入正式活动，这些因素提升了整个业绩。YG对海外市场的投资也不比SM差，目前各地区的销售比重为韩国40%、日本36%、中国20%。而且，一直没有走出赤字的YG PLUS改善了亏损幅度。现在YG通过YG PLUS投资了化妆品和餐饮事业，但目前为止还是苦战状态。为弥补这些，YG计划通过《 步步惊心：丽 》的中韩同步播放与化妆品品牌MOON SHOT做出战略变化。

　　JYP今年第一季度的营业利益为342万元人民币，同比去年成功转亏本为盈余。广告、音乐销售有了大幅增长，而且随着TWICE的成长与GOT7积极的专辑销售、海外演唱会成果，整个公司的业绩也有了改善。现在JYP在运营中国、日本、泰国等海外子公司，主要收入由广告、音乐、演唱会而来。

　　现在韩国的三大娱乐公司作为上司公司为吸引投资者并开发新的成长动力而尝试多种附加产业，但目前的业绩还不是很良好。各界专家有的在担心他们靠明星的知名度做章鱼式扩张，有的鼓舞这些挑战为内容的多角化是很需要的。持有这些态度都有各自的理由，但分明的是，成功的钥匙在于：各娱乐公司不在明星的角度看待粉丝，而是用粉丝的眼光来攻略市场，就是先了解市场消费者的需求再创造出与明星的连接环节。

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