阿里影业成业内新标杆

郑瑟

　　阿里巴巴影业集团有限公司(前称“文化中国传播集团有限公司”)，主要于中国内地运营包括电影及电视剧制作、发行及版权、以及杂志广告及发行在内的文化事业相关业务。阿里巴巴集团于2014年6月完成对阿里影业的收购，成为公司控股股东。

　　阿里影业首席执行官张强表示，中国电影市场未来5年将保持高速增长，电影票房平均增长料达30%，势必超越北美市场，突破2000亿元(人民币，下同)票房数目指日可待。

　　另外，阿里影业旗下电影集资平台“娱乐宝”宣布，自推出两年以来，累计投资24部电影，涉及60亿元票房。娱乐宝已成为全球最大的C2B电影投资融资平台。

　　娱乐宝是由阿里巴巴数字娱乐事业群联合金融机构打造的增值服务平台，用户在该平台购买保险理财产品即有机会享有娱乐权益。网民出资100元即可投资热门影视剧作品，预期年化收益7%，并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。有别于余额宝的属性，娱乐宝将依附于淘宝移动端，通过向消费者发售产品进行融资，所融资金配置为部分信托计划，最终投向于阿里娱乐旗下的文化产业。

　　阿里影业旗下网上售票平台“淘票票”举办上海国际电影节论坛，张强指出，多年前在中国拍电影难以赚钱，呈现“僧多粥少”的情况，但现在市场格局转变为“粥多僧少”，难以找到导演、演员。他认为，资本在中国电影市场持续活跃，创造更多新的商业模式，例如线上售票，在助力于资本的大前提下，新型公司有如雨后春笋，令中国电影市场发生翻天覆地的变化。

　　张强认为，中国的电影市场未来5年将保持高速增长，电影票房平均增幅料达30%，突破2000亿元票房纪录，指日可待，成为全球最大的电影票房市场。

　　阿里影业副总裁兼娱乐宝总经理俞巍表示，“娱乐宝”自推出两年以来，累计投资24部电影，涉及60亿元票房，覆盖6000万粉丝。他提到，2015年美国来自电影衍生品的收入达57亿美元，占整个影视行业比重70%，而电影衍生品仅中国影视总收入20%，相信衍生品市场仍有庞大的发展空间。

　　另外，博纳影业创始人、董事长主席兼首席执行官于冬表示，随着中国电影行业迈进市场化的改革步伐，在资本的助力下，行业急促发展，全国电影年票房由1998年不足9亿元，到目前单周票房达5至10亿元，2015年总票房达440亿元，直逼美国成为全球第一。

　　于冬提到，博纳在美国上市5年期间，长期被抛弃、被边缘化，不获投资方看得上眼，当资本进入并推高电影市场，形成市场泡沫，不过，泡沫终有一天会爆破，中国资本市场回归理性的投资。他认为，投资人可购买IP(知识产权)，但不一定运用得宜，相信通过多方合作孵化、资源共享，而不是单打独斗，才能达到共赢。

　　华谊兄弟传媒副总裁兼华谊兄弟电影首席执行官叶宁认为，未来3至5年将是中国电影业的机遇，通过整合、并购是必要的手段。不过他提到，倘若只是烧钱，会令电影行业成为泡沫浪潮，影响电影内容，又直言个别IP形成炒作泡沫。

　　此外，万达文化副总裁、万达院线董事兼总裁曾茂军指出，中国平均每部电影制作成本约2000万至3000万人民币，整个市场每年需要资本介乎150亿至200亿元。他认为，中国电影市场要进入全球化竞争，较大型的电影投资每部要1至2亿美元(约7.8至15.6亿港元)。他提到，万达在2012年收购AMC后，预期AMC全球会员数将由去年300万，增至今年底达1000万，连同万达本身及澳洲电影院线营运商Hoyts，今年底总会员数将达1亿户。


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