高端白酒涨价呼声再起 五粮液调价视情况决定

蒹葭

　　受高端白酒量价齐升影响，多家白酒上市公司前三季度收益颇丰。

　　事实上，产品提价年内在众多酒企身上上演。三季报后，市场上再次传来高端白酒涨价的呼声。特别是以高端酒为主的贵州茅台和五粮液，市场上对两家酒企产品涨价的呼声一直未停止过。

　　昨日，五粮液发布投资者关系活动情况表，对是否提价一事进行了回答。

　　投资者提到，“公司是否已经有了主要产品明年价格的规划安排?”对此，五粮液表示，公司明年对主要产品是否上调出厂价，将根据市场情况来定。

　　高端酒提价预期高

　　值得一提的是，贵州茅台、五粮液等高端白酒市场价格年内一直攀升，而市场供需也处于紧张状态。在上市公司发布业绩向好的三季报后，券商分析师对于茅台和五粮液市场价格上调也有预期。

　　太平洋证券分析师在贵州茅台2017年前三季度研究报告中提到，维持前期关键假设，2018年普飞(53度飞天茅台)出厂价提高到999元，调低明年报表销量同比增速至10%。

　　对于提价一事，贵州茅台虽然没有正面回应，但是券商分析师却对茅台提价的预期比较坚持。

　　事实上，五粮液价格年内不断恢复，市场价也不断上涨，如今接近千元。但是，其与贵州茅台的差距已经拉开，同为一线名酒，提价或将成为五粮液追赶茅台的不二法则。

　　而市场上对于五粮液系列酒提价一事也十分关注。10月底便有消息称，五粮液系列产品将在原价位的基础上上调20%。有经销商也指出，包括五粮尊、五粮醇等其他五粮液系列产品价格均有调整，价格上涨幅度在10%-20%。

　　同时，五粮液方面也并未否认会调整销售价格，只是表示“根据市场情况来定”。也就是说，只要市场销售好，不排除继续提价。

　　对于高端酒涨价一事，山东温和酒业总经理肖竹青在接受《证券日报》记者采访时表示，产品价格由成本和供求关系决定。成本变化不大的前提下，供过于求，价格就会下跌;供不应求，价格就会上涨。

　　事实上，高端酒价格上涨对于区域名酒及次高端白酒的带动十分显著。对于茅台、五粮液价格上涨，肖竹青同样看好，“茅台价格上涨，对于区域名酒是利好，因为茅台价格越高，越显得甘肃金徽酒、山东温河王和湖南湘窖酒性比价优势更突出”。

　　价格稳定提升是主方向

　　而受市场量价齐升影响，五粮液经销商的利润空间也在不断加大。

　　彼时，五粮液新帅李曙光上任后，推出了不少“新政”，包括百城千县万店建设、提高经销商利润、削减品牌瘦身等等。为此，市场对于五粮液的关注的也非常高。

　　“公司未来将考虑进行产品升级，高端系列、大单品系列、低度系列、国际系列都在进行。公司将在现有基础上系统性地对产品进行审视和优化。”五浪液方面称，对于“百城千县万店”战略，万店是渠道商家，“百城千县万店”做的不仅是陈列，万店终端层级的商家要进行俱乐部式的管理，终端的网络、服务、陈列、核心消费者都会影响到积分，通过积分来评判与管理。

　　另外，五粮液还对投资者询问的经销商利润是否达预期进行了回复，“今年产品价格基本达到预期，经销商利润水平还可向更高的目标努力;量和价方面，公司首先解决需求，同时兼顾量和价，价格稳定提升是公司的主方向，不会盲目追求量的增长。”

　　事实上，作为白酒大王，五粮液今年来所做的一切都是为了“蝶变”。而通过资本市场以并购重组来实现企业的快速扩张战略并未改变。近期，公司并购一事再次被媒体提及。

　　对此，五粮液表示，公司未来的收购方向将是强强联合，即并购规模较大的酒企。


　　来源:证券日报