营收净利双降 金种子酒业绩惨遭滑铁卢

蒹葭

营收净利双降 金种子酒业绩惨遭滑铁卢

　　金种子酒近日发布2016年上半年财报，其中营收下降12.02%，净利下降68.38%，仅1000多万元。此前金种子酒业绩已经连续下降三年。在今年上半年白酒行业普遍复苏的情况下，金种子酒业绩依然大降，而主要原因则是中低端酒业务受阻。业内人士指出，金种子酒明显后劲不足，使得渠道吸引力下降，丧失了核心竞争力。而且产品升级并不成功，没有跟上消费升级的趋势，很难抢占中高端市场份额。

　　净利连降三年

　　据金种子酒发布的2016年上半年财报显示，营业收入为7.59亿元，相比去年同期下降12.02%;净利润为1083万元，相比去年同期下降68.38%。然而，今年上半年部分白酒企业均出现营收、净利双增的局面，一些业内人士甚至认为当前白酒行业开始出现回暖的迹象。

　　据顺鑫农业2016年上半年财报显示，白酒业务方面，实现营业收入32.48亿元，同比增长3.93%;毛利率为62.53%，增长3.62个百分点。

　　实际上，自2013年以来，金种子酒已经连续三年出现净利下滑，2013年、2014年、2015年的净利润分别为1.33亿元、8856.17万元和5208万元，同比降幅分别为76.22%、33.64%和41.19%。

　　对此，金种子酒曾将业绩下滑归咎为，受宏观政策和白酒行业深度调整影响，公司产品结构调整，中高端白酒销售比重下降。

　　中低端白酒难卖

　　事实上，金种子酒曾作为强势地方酒企辉煌一时，然而在2013年，市场风向突变，金种子酒业绩也惨遭滑铁卢，到2015年时金种子酒营收仅为17.28亿元。距此前设定的40亿元目标相差甚远。

　　据了解，金种子酒的核心产品是祥和、柔和两款中低端盒酒产品，其主要是通过大面积铺货和产品陈列增加曝光率，以此促进销售。

　　白酒行业分析师蔡学飞指出，金种子酒的主要市场为乡镇市场，通过渠道价格进行拓展，牺牲利润达到换取市场的目的。当地强势酒企加大市场投入后，抢占中低端市场，金种子酒明显后劲不足。

　　白酒营销专家晋育峰同时分析指出，当前除了一线白酒业绩增长之外，其他白酒业绩增长的企业都是二线大区域龙头，地方性酒企业绩依然下降。目前安徽市场的几个白酒龙头企业已经没有金种子酒的地位了。

　　健康酒布局前途未卜

　　实际上，由于业绩不好，金种子酒也尝试希望布局健康酒来改善局面。

　　7月27日，金种子酒发布公告宣布，拟使用资金1000万元设立安徽大金健康酒业公司。金种子酒办公室工作人员曾对北京商报记者表示，在健康酒产品体系方面，目前主推和泰苦荞酒，主要瞄准中端消费人群，未来还会陆续推出其他产品。

　　晋育峰表示，白酒企业没有任何一家做健康酒做得很成功。茅台、五粮液均有保健酒公司，成立了很长时间但依然不支撑主营业务。

　　此外，北京商报记者还了解到，同属安徽地方性酒企，古井贡酒早在今年春季糖酒会期间就推出健康型白酒——37°C亳菊酒。业内人士认为，地方性白酒布局健康酒也让市场竞争变得更加激烈。此外，从内部来看，金种子酒的产品升级并不成功，没有跟上消费升级的趋势，很难抢占中高端市场份额，未来如果不在产品上下功夫，恐怕很难扭转颓势。


　　来源:北京商报