Note7“炸飞”数百亿美元市值 三星品牌受重创

蒹葭

Note7“炸飞”数百亿美元市值 三星品牌受重创

　　Note7爆炸门事件使三星公司股价自9月2日召回声明后的两周内“跌跌不休”。9月12日更是开盘“闪崩”，收盘跌幅接近7%，创下2012年以来最大跌幅。

　　全球召回三星Note7事件无疑给当下正在挽回市场份额的三星电子一记重拳，也会给原本逐渐复苏的业绩造成冲击。

　　尽管三星是行业中罕见的“全能型”选手，在处理器芯片、图像传感器、屏幕等手机核心零部件布局上，都处于行业领先地位，但多位分析人士仍对三星的未来表示担忧，因为智能手机等IT设备业务是三星盈利的主力军。他们认为，“爆炸门”事件给三星造成的影响远不止经济损失这么简单，三星的品牌价值同样遭受重创。而这个损害是长期的，甚至可能会影响到明年Galaxy S8的发售。

　　Note7让三星损失惨重

　　一直以来，三星就是韩国人眼中的“天下第一”，它撑起了韩国GDP的五分之一，寄托了5000万韩国人的科技大梦。路透社曾报道，三星董事长李健熙一“咳嗽”，整个韩国都会“感冒”。

　　然而，这个中秋节假期本应是韩国移动通信市场的旺季，但今年却相当萧条。据韩国通讯业界消息，从上个月31日停止供应Note7产品至9月10日，通讯公司受理的号码移动服务(韩国换新手机后，需有通讯公司进行号码设置转换)数量日均约为1.2万件，下降幅度达33%。

　　三星公司9月2日宣布，因电池缺陷问题，停售Note7手机;允许已经购买到这款手机的消费者两周后置换新手机;并且召回美国、韩国、澳大利亚等10个国家和地区的共250万部Note 7手机在计算召回所需的开支后，一些分析师认为，三星公司可能因此损失近50亿美元(约合人民币334亿元)收入。

　　而在资本市场，9日(周五)和12日(周一)两日三星电子股价已经累计下跌11%，市值蒸发220亿美元(约合人民币1470亿元)，创下了两个月以来的新低，13日股价有小幅回升。三星Note7电池供应商SDI股价也大跌6%，创下5个月来单日最大跌幅。

　　与之相对的是，苹果的股价结束了iPhone7发布会后的两连跌，9月12日上涨逾2%，创6周多以来最大单日涨幅。三星还因召回事件错过了发售的窗口期，狙击苹果新机的计划已然落空。

　　韩国舆论认为，三星电子可能因此次事件承受更大的损失，而真正的损失规模需要到第四季度或明年才能见分晓。

　　三星品牌将受打击

　　三星集团在韩国是无人能及的巨头，除了电子行业，还布局了汽车、购物、主题乐园、运动球队等业务。不仅如此，在韩国无论是传统的食品、化妆品、造船、化工行业，还是新兴的酒店、飞机租赁业，只要能想到的，几乎都有三星的烙印。

　　更重要的是，三星电子在处理器芯片、图像传感器、屏幕等手机核心零部件布局上，都处于行业领先地位。数据显示，三星2015年在芯片市场占有率11.6%，全球半导体市场排名第二。在图片传感器方面，今年一季度，三星图片传感器出货量排名全球第三。

　　对于三星电子而言，智能手机等IT设备业务是其盈利的主力军。公开资料显示，2016年4~6月三星的合并销售利润达8.14万亿韩元(约合人民币480亿元)，智能手机等业务占其中一半以上。由于减少机型等降低成本的措施奏效，利润同比增长近六成。

　　虽然销售数量增长迟缓，但3月发售的Galaxy S7销售状况良好，使三星市场份额的下降维持在较小幅度。据研究机构IDC最新数据，2016年一季度三星手机出货量依旧在全球遥遥领先，高达8190万部，市场份额占比高达24.5%，超过苹果、华为市场份额的总和。

　　对于此次大规模召回，业内担忧会损伤其品牌影响力，甚至可能会导致三星手机整体低迷，还会影响到向三星供应零件的日本厂商。据悉，三星的半导体和显示器由内部生产，智能手机零件则由日本的村田制作所、TDK、阿尔卑斯电气等供应。

　　对此，韩国《每日经济》社论指出，三星需要全力以赴，才能消除消费者的不安。如果可以拿出更具创新性、高品质的产品，此次事态可能转危为机。


　　来源:每日经济新闻