农村电子商务“红火”的数字背后，两大趋势同时显现

郑瑟

　　近年来，农村电子商务的发展极大地改变了农民的生产生活方式，成为农民增收的重要手段。然而，农村网商的发展也面临瓶颈，需要补足几大短板，如人才、资金、网络、交通、物流等。

　　洒下玉米，引诱鸡群;钻进树林，捡出土鸡蛋;现场称重，贴上二维码发货……重庆市秀山县雅江镇桂坪村的养殖大户黄泽翼去年年底赶了一把时髦，把日常的网店售卖流程搬上了网络直播，“人家主播是网红，我是村红。”黄泽翼笑着告诉记者，在这一天的直播里，秀山的土鸡蛋卖出了30万枚。

　　农村电子商务正在改变着千千万万个黄泽翼的人生。数据显示，2016年上半年，全国农村网络零售额超过3160亿元，高出城市4个百分点。农村网络零售额在全国网络零售额的占比持续提升，去年上半年已经达到14.14%。2012年，全国范围内的淘宝村仅有3个，去年，1000个淘宝村在18个省市遍地开花。

　　今年年初出台的《电子商务“十三五”发展规划》中提出，“电子商务将持续在平衡城乡消费差距、提升农村流通现代化水平、促进农产品商品化、助推农民增收等方面发挥积极作用”。在未来的发展中，农村电子商务也被赋予了精准扶贫、促进县域经济发展的新使命。

　　从发展态势来看，农村电商已经完成由成长期向发展期的转型。农村电商的渗入，使得农村网络零售额持续快速增长，增速明显超过城市。消费者动动指尖，就能买到各地农村出产的土货。农民们网上下单，也能坐等各类时髦的消费品上门。目前，中西部地区的农产品电子商务呈现出跨越发展态势，不仅增速超过了东部沿海地区，而且交易品种日益丰富，最初以一些干货和加工品为主，现已覆盖到休闲农产品的全部种类。

　　“红火”的数字背后，两大趋势同时显现。一是农村网购市场的激活。农村消费者在年货选择上更时尚，不乏各类新型电子产品。数据显示，今年淘宝年货节，智能设备在农村的销量同比去年增长了3成。二是农产品网销比例的提升。部分农民充分利用互联网平台，解决了多年来销售难、价格低和增收难等难题，农民们种植的小米、核桃卖出了优质优价。

　　长期以来，业内一直探讨农村电商的核心是消费品下行还是农产品上行?有人提出，上行是农村电商的“牛鼻子”;也有人说，下行才能让农村电商有利可图。笔者认为，尽管单个农村电商可以有不同的发展模式，但农村电商整体发展的双向流通趋势明显。农村电商要做强，不能只满足于把消费品和农资卖给农民，也不能只帮农民卖农产品。上行和下行不是绝对的，而无论是上行还是下行，都要让互联网与农业农村融合发展，为农民引入产业链、价值链等现代理念。只有农民腰包鼓起来，平台企业才能持久盈利。

　　“这两年感觉特别累，好像营业额到了千万，就再也上不去了。”潘小忠是浙江省临安市昌化镇白牛村的第一个网商，他告诉记者：“电商平台的活动规则越来越复杂，搞不明白，我们农民干网商，就像是‘全科赤脚医生’，全要自己摸索着来。”

　　在记者对多家淘宝村的走访中，年营业额1000万元，是大卖家们经常提及的一个门槛，在这个门槛之下，凭借农村在产品、仓储、人力等方面的成本优势，农村网店脱颖而出的机会颇多，但在这个门槛之上，如何做大做强，农村网店却要开始面对种种“短板”。

　　首先是人才。浙江省缙云县北山村是个“户外用品村”，网店店主赵礼勇坦言，过去是每年去义乌看别人的商品，回来学着做，但店铺大到一定程度，总不能光靠“山寨”，想设计点新产品，就面临缺乏设计人才的问题，“没办法，最后只能专门跑到40多公里外的永康市去找设计师，经常一件商品从开始沟通到定稿，要跑几个来回”。

　　人才的缺乏，仅靠农村网商单打独斗难以解决，从目前的趋势来看，电商服务商下沉到农村提供公共服务，是解决问题的关键。浙江省诸暨市开元村开网店的李兴栋介绍：“2015年开始，我用一家叫‘猫头鹰网仓’的服务商，帮我投放广告、参加聚划算、手机淘宝之类的活动，日销售从100多单提升到1000多单。”

　　其次是资金。农村网商的发展同样要面对“贷款难”。不过，稳定的订单为供应链金融提供了机会。网商银行行长俞胜法表示，2015年9月份，网商银行推出了“旺农贷”产品，覆盖347个市、2348个县的24700个村庄。李贺明也告诉记者，京东金融在1500多个县30多万个行政村，通过京农贷、农村众筹、乡村白条、农村理财等产品线为农村提供多元化金融服务。

　　刚刚过去的一年，各部门支持农村电商的政策文件密集出台，多达40个。这促使了农村电商由“蓝海”迅速变成“红海”，各农村电商探索不同的发展模式，“两超、多强、一大片”的格局逐渐形成。但农村电商普遍存在着过度重视互联网销路，忽视生产、流通、售后、追溯等对应环节的标准建设，迫切需要形成与之相适应的农产品电商标准体系、全程冷链标准体系和农产品质量安全体系。

　　从更远更大的视角来看，无论农产品上行还是工业品下行，关键是要提升农民的信息化素养，培育一批具有互联网思维的新农民，增强农民共享信息化红利的能力。而在此过程中，也需要为电商发展提供更优质的公共服务，以利于互联网基因植入农村，让农村电子商务活动自身具备造血能力。

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